搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)重要方面是讓您的網(wǎng)站易于用戶和搜索引擎機(jī)器人理解。雖然搜索引擎變得越來越復(fù)雜，但它們?nèi)匀粺o(wú)法像人類一樣看到和理解網(wǎng)頁(yè)。搜索引擎優(yōu)化可以幫助引擎找出每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容，以及它對(duì)用戶的用處。

    作為SEOer我們經(jīng)常聽到這樣的陳述：沒有聰明的工程師會(huì)建立一個(gè)搜索引擎，要求網(wǎng)站遵循某些規(guī)則或原則才能進(jìn)行排名或編制索引。任何半腦的人都希望系統(tǒng)可以爬過任何架構(gòu)，解析任何數(shù)量的復(fù)雜或不完美代碼，仍然找到一種方法來返回最相關(guān)的結(jié)果，而不是那些被未經(jīng)許可的搜索營(yíng)銷專家“優(yōu)化”的結(jié)果。“

    那么，我們不妨想象一下，你在網(wǎng)上發(fā)布了一張你狗狗的照片。一個(gè)人可能會(huì)把它描述為“一只黑色的，中等大小的狗，看起來像一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，在公園玩耍。”另一方面，世界上最好的搜索引擎很難在接近這種復(fù)雜程度的任何地方理解照片。你如何讓搜索引擎了解照片？幸運(yùn)的是，SEO允許網(wǎng)站管理員提供引擎可用于理解內(nèi)容的線索。事實(shí)上，為您的內(nèi)容添加適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)對(duì)SEO至關(guān)重要。

    了解搜索引擎的能力和局限性允許您以搜索引擎可以消化的方式正確地構(gòu)建，格式化和注釋您的Web內(nèi)容。沒有SEO，搜索引擎可以看不到網(wǎng)站。

    當(dāng)然，搜索引擎技術(shù)本身是存在局限性。主要的搜索引擎都按照相同的原則運(yùn)行，搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)頁(yè)，跟蹤鏈接，并在海量數(shù)據(jù)庫(kù)中索引內(nèi)容。他們以令人眼花繚亂的人工智能實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，但現(xiàn)代搜索技術(shù)并非全能。存在許多技術(shù)限制，導(dǎo)致包含和排名中的重大問題。我們列出了以下最常見的：

     第一，問題抓取和索引

    1、在線表單：搜索引擎不擅長(zhǎng)填寫在線表單例如登錄，因此其后面包含的任何內(nèi)容都可能保持隱藏狀態(tài)。

    2、重復(fù)頁(yè)面：使用內(nèi)容管理系統(tǒng)的網(wǎng)站通常會(huì)創(chuàng)建同一頁(yè)面的重復(fù)版本；對(duì)于尋找完全原創(chuàng)內(nèi)容的搜索引擎來說，這是一個(gè)主要問題。

    3、在代碼中被阻止：網(wǎng)站的爬行指令中的錯(cuò)誤可能導(dǎo)致完全阻止搜索引擎。

    4、鏈接結(jié)構(gòu)不良：如果搜索引擎無(wú)法理解網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)，則可能無(wú)法訪問網(wǎng)站的所有內(nèi)容；或者，如果它被抓取，最小暴露內(nèi)容可能被引擎索引視為不重要。

    5、非文本內(nèi)容：盡管引擎在閱讀非HTML文本方面越來越好，但搜索引擎仍難以解析富媒體格式的內(nèi)容。這包括Flash文件，圖像，照片，視頻，音頻和插件內(nèi)容中的文本。

    第二，查詢與內(nèi)容匹配的問題

    1、不常見的術(shù)語(yǔ)：不是用人們用來搜索的常用術(shù)語(yǔ)編寫的文本。例如，當(dāng)人們實(shí)際搜索“冰箱”時(shí)寫下“食物冷卻裝置”。

    2、語(yǔ)言和國(guó)際化的微妙之處：例如，“顏色”與“艷色”。如有疑問，請(qǐng)檢查人們搜索的內(nèi)容并在您的內(nèi)容中使用完全匹配。

    3、不一致的地理位置定位：當(dāng)訪問您網(wǎng)站的大多數(shù)人來自日本時(shí)，以波蘭語(yǔ)定位內(nèi)容。

    4、環(huán)境差異：例如，你的博客文章的標(biāo)題是“墨西哥最好的咖啡”，但帖子本身是關(guān)于中國(guó)的一個(gè)度假勝地，恰好提供美味的咖啡。這些混合消息向搜索引擎發(fā)送混亂的信號(hào)。

    當(dāng)然，我們發(fā)布的內(nèi)容要確保能夠被用戶瀏覽。獲取搜索引擎友好的Web開發(fā)的技術(shù)細(xì)節(jié)是正確的，但是一旦涵蓋了基礎(chǔ)知識(shí)，您還必須推銷您的內(nèi)容。搜索引擎本身沒有公式來衡量網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容質(zhì)量。相反，搜索技術(shù)依賴于相關(guān)性和重要性的指標(biāo)，他們通過跟蹤人們的行為來衡量這些指標(biāo)：他們發(fā)現(xiàn)，反應(yīng)，評(píng)論和鏈接的內(nèi)容。所以，你不能只是建立一個(gè)完美的網(wǎng)站，寫出精彩的內(nèi)容；你還必須分享和討論這些內(nèi)容。

    當(dāng)查看任何搜索結(jié)果頁(yè)面，您將找到解決搜索營(yíng)銷為何擁有長(zhǎng)期健康生活的原因。搜索結(jié)果頁(yè)面上平均有十個(gè)位置。填充這些職位的頁(yè)面按等級(jí)排序。您的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果頁(yè)面上越高，您的點(diǎn)擊率和吸引搜索者的能力就越強(qiáng)。前三的位置中的結(jié)果比頁(yè)面下方的結(jié)果獲得的流量要多得多，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過更深層頁(yè)面上的結(jié)果。如此多的注意力集中在如此少的列表上這一事實(shí)意味著搜索引擎排名將始終存在財(cái)務(wù)激勵(lì)。無(wú)論搜索在未來如何變化，網(wǎng)站和企業(yè)都將相互競(jìng)爭(zhēng)以獲得這種關(guān)注，以及它提供的用戶流量和品牌可見性。

    隨著時(shí)代的變化SEO本身也在不斷變化的。當(dāng)搜索營(yíng)銷在20世紀(jì)90年代中期開始時(shí)，手動(dòng)提交，元關(guān)鍵字標(biāo)簽和關(guān)鍵字填充都是排名良好的策略的常規(guī)部分。在2004年，鏈接轟炸與錨文本，從自動(dòng)博客評(píng)論垃圾郵件注射器購(gòu)買成群的鏈接，以及建立互連的網(wǎng)站農(nóng)場(chǎng)都可以利用流量。2011年，社交媒體營(yíng)銷和垂直搜索包含是進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的主流方法。搜索引擎已經(jīng)改進(jìn)了他們的算法以及這種演變，因此2004年有效的許多策略可能會(huì)損害您的搜索引擎優(yōu)化。

    SEO的未來是不確定的，但在搜索領(lǐng)域，變化是不變的。出于這個(gè)原因，搜索營(yíng)銷將繼續(xù)成為那些希望在網(wǎng)絡(luò)上保持競(jìng)爭(zhēng)力的人的優(yōu)先事項(xiàng)。有些人聲稱搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)死亡，或者搜索引擎優(yōu)化是垃圾郵件。正如我們所看到的，除了簡(jiǎn)單的邏輯之外，沒有必要進(jìn)行辯護(hù)：網(wǎng)站在搜索引擎中爭(zhēng)奪注意力和位置，而那些具有提高網(wǎng)站排名的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的人將獲得增加流量和可見性的好處。