現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，其中最常見(jiàn)就是筆者小丹經(jīng)常說(shuō)到的SEO和PPC，單調(diào)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式已近不能為企業(yè)帶來(lái)更多的用戶的時(shí)候我們需要做的就是結(jié)合SEO和PPC兩種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)合作共贏的結(jié)果，為網(wǎng)站吸引更多的用戶，增加潛在客戶。

    如果您還不熟悉SEO，這里有一個(gè)簡(jiǎn)短的解釋即搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)改進(jìn)網(wǎng)站的過(guò)程，以便在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞或短語(yǔ)時(shí)更好地排名。

    PPC或按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是指您在Baidu上搜索的頂部和側(cè)面看到的廣告以及其他搜索引擎或社交媒體網(wǎng)絡(luò)。它被稱為“競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊”也就是按點(diǎn)擊付費(fèi)的方式，因?yàn)榉胖盟鼈兊墓局粫?huì)在點(diǎn)擊廣告時(shí)付費(fèi)，否則他們不會(huì)支付任何費(fèi)用。PPC廣告通常代表了獲得新客戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠方式。 但是，針對(duì)特定字詞和詞組出價(jià)的費(fèi)用各不相同。 一些關(guān)鍵詞可能非常實(shí)惠，而其他關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊可能花費(fèi)高達(dá)數(shù)百元，這僅僅是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈了。

    我們經(jīng)常會(huì)疑問(wèn)SEO會(huì)營(yíng)銷競(jìng)價(jià)廣告嗎？還是競(jìng)價(jià)廣告會(huì)在一定程度上營(yíng)銷SEO優(yōu)化？從技術(shù)上講，答案是沒(méi)有競(jìng)價(jià)廣告不會(huì)影響您網(wǎng)站的排名，以及您網(wǎng)站的排名不會(huì)影響您的廣告。但話雖如此，SEO和競(jìng)價(jià)可以通過(guò)各種方式協(xié)同工作，使您的整體營(yíng)銷計(jì)劃更加完善。 雖然擁有競(jìng)價(jià)廣告沒(méi)有搜索引擎優(yōu)化的好處，但還有其他一些好處可以間接影響您網(wǎng)站的效果。

    SEO和競(jìng)價(jià)如何協(xié)同工作來(lái)改善您的網(wǎng)站呢？我們探索各種方法，讓您可以通過(guò)SEO和競(jìng)價(jià)協(xié)同工作來(lái)改善您的網(wǎng)站，增加您的潛在客戶并增加收入。

    SEO+競(jìng)價(jià) =增加搜索引擎存在。正如您可能已經(jīng)知道的那樣，通過(guò)搜索引擎優(yōu)化來(lái)改善您的網(wǎng)站，您可以更好地在第一頁(yè)上排名，甚至可以在排名第一的位置獲得一個(gè)或多個(gè)您定位的關(guān)鍵詞。此外，以足夠高的出價(jià)為同一關(guān)鍵詞購(gòu)買競(jìng)價(jià)廣告，當(dāng)有人搜索該關(guān)鍵詞時(shí)，您的廣告就會(huì)顯示在頁(yè)面頂部附近。如果您針對(duì)該特定關(guān)鍵詞執(zhí)行這兩項(xiàng)操作即優(yōu)化您的網(wǎng)站和購(gòu)買競(jìng)價(jià)廣告，您就可以確保您的品牌在搜索結(jié)果中占據(jù)主導(dǎo)地位，并且您有更好的機(jī)會(huì)獲取這些有價(jià)值的點(diǎn)擊。

    競(jìng)價(jià)幫助您恢復(fù)錯(cuò)過(guò)的搜索引擎點(diǎn)擊。您可能會(huì)認(rèn)為，如果您的品牌已經(jīng)在某個(gè)特定關(guān)鍵詞上排名第一，則您無(wú)需為同一個(gè)關(guān)鍵詞購(gòu)買競(jìng)價(jià)廣告。畢竟，兩次在同一頁(yè)面上出現(xiàn)的用途是什么？百度的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索廣告暫停時(shí)，這些廣告產(chǎn)生的流量中約有89％未被有機(jī)排名所取代。因此，這意味著暫停您的競(jìng)價(jià)廣告實(shí)際上可能會(huì)對(duì)您的流量產(chǎn)生負(fù)面影響，即使您的網(wǎng)站自然排名第一！

    活動(dòng)讓您有機(jī)會(huì)接觸以前的訪客。假設(shè)你的搜索引擎優(yōu)化努力，你的網(wǎng)站排名相當(dāng)不錯(cuò)，吸引了相當(dāng)數(shù)量的訪問(wèn)者，但這些是購(gòu)物者或潛在的線索，需要一段時(shí)間來(lái)決定。您可以將您的搜索引擎優(yōu)化與一種稱為再營(yíng)銷的競(jìng)價(jià)結(jié)合起來(lái)，將這些訪問(wèn)者帶回您的網(wǎng)站，以便稍后完成購(gòu)買或轉(zhuǎn)化。

    通過(guò)以這種方式結(jié)合SEO和競(jìng)價(jià)，您可以聯(lián)系以前的訪問(wèn)者并鼓勵(lì)他們回來(lái)完成購(gòu)買或轉(zhuǎn)換為潛在客戶，而沒(méi)有再營(yíng)銷他們可能完全忘記了您。

    競(jìng)價(jià)讓你測(cè)試SEO的新關(guān)鍵詞。搜索引擎優(yōu)化通常需要大量時(shí)間，研究和費(fèi)用。您可能有時(shí)會(huì)考慮使用SEO工作定位特定關(guān)鍵詞，但不確定它是否會(huì)有所回報(bào)。使用競(jìng)價(jià)可以“測(cè)試”關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化的可行性的一種方法。只需選擇一個(gè)您認(rèn)為有機(jī)會(huì)獲得高分的關(guān)鍵詞，并且應(yīng)該能夠轉(zhuǎn)換，并為其購(gòu)買競(jìng)價(jià)廣告。監(jiān)控結(jié)果一段時(shí)間，看看您的網(wǎng)站如何運(yùn)作。如果您表現(xiàn)得非常好，這可能表明您也應(yīng)該開(kāi)始優(yōu)化您的網(wǎng)站。如果您的競(jìng)價(jià)廣告系列不平衡，您可能希望避免此關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化。由于競(jìng)價(jià)往往非常便宜，這是一種可以在搜索引擎上測(cè)試水域的方法，而無(wú)需花費(fèi)大量時(shí)間或費(fèi)用來(lái)修改您的網(wǎng)站以獲得搜索引擎的友好性。

    競(jìng)價(jià)和SEO為更智能的決策提供更多數(shù)據(jù)。SEO和競(jìng)價(jià)可以為您的利益共同工作的一種方式是為決策目的提供大量數(shù)據(jù)源。您可以檢查SEO和競(jìng)價(jià)廣告系列中的類似指標(biāo)，包括：點(diǎn)擊率、忠實(shí)訪客、瀏覽時(shí)間、轉(zhuǎn)化率。我們可以確定哪些關(guān)鍵詞在生成銷售方面最有效，或哪些關(guān)鍵詞向您的網(wǎng)站發(fā)送最不可能進(jìn)行購(gòu)買或成為潛在客戶的訪問(wèn)者。這將幫助您做出更明智的決策，了解您的營(yíng)銷和未來(lái)對(duì)您網(wǎng)站的更改。

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