昨天我們主要分享了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣中除卻最常見的搜素引擎推廣方式外的另一個營銷推廣——內(nèi)容營銷。從中我們知道了內(nèi)容營銷可以幫助企業(yè)提升品牌知名度，帶動用戶積極性從而更好的提升在線轉(zhuǎn)化率。筆者小丹認為可以集合SEO優(yōu)化和內(nèi)容營銷兩種推廣渠道來進行整合網(wǎng)絡(luò)推廣，這樣在全覆蓋目標受眾范圍下內(nèi)容營銷可以發(fā)揮更大的轉(zhuǎn)化績效，從而帶動整個企業(yè)產(chǎn)品的銷售渠道循環(huán)。下面我們繼續(xù)來看內(nèi)容營銷的具體操作問題。

    其實，在消費者研究購買時，他們會從信譽良好的來源搜索信息。通過我們的內(nèi)容營銷服務(wù)，將成為我們的利基市場的行業(yè)信賴來源。畢竟企業(yè)聲譽可以讓用戶相信我們的企業(yè)，當用戶信任企業(yè)時，這是一個巨大的勝利。憑借引人注目的信息內(nèi)容，公司可以盡早與用戶建立信任，這可以鞏固您的業(yè)務(wù)作為他們的首選。用戶分享網(wǎng)站內(nèi)容時通過高質(zhì)量，高價值的內(nèi)容，用戶分享它是很自然的。通過與朋友，家人和同事分享公司的內(nèi)容，業(yè)務(wù)會吸引目標受眾群體的注意力。用戶選擇我們的企業(yè)產(chǎn)品，就會成為行業(yè)信任來源的最大好處是轉(zhuǎn)換。用戶可以輕松決定致電我們的企業(yè)，購買產(chǎn)品或訪問我們的營銷網(wǎng)站，因為我們是業(yè)內(nèi)最好的。就像在搜索引擎優(yōu)化中搜索高價值關(guān)鍵字的搜索結(jié)果第一頁上位置一樣，我們的企業(yè)需要時間才能發(fā)展成為行業(yè)推薦的資源。這就是為什么內(nèi)容營銷是一項持續(xù)的長期戰(zhàn)略原因所在。那么在內(nèi)容營銷推廣的具體實施操作步驟上要如何來進行呢？

    第一步，企業(yè)關(guān)鍵詞研究。

    要知道我們的內(nèi)容戰(zhàn)略服務(wù)的核心部分是關(guān)鍵字研究。通過研究對我們企業(yè)受眾重要的關(guān)鍵字，開開發(fā)創(chuàng)作相關(guān)的能夠為用戶帶來有價值的，能解決用戶需求問題的內(nèi)容，這樣才可以為我們的網(wǎng)站帶來高質(zhì)量的流量，也才能夠為之后的轉(zhuǎn)化帶來基礎(chǔ)數(shù)據(jù)流量。但是，我們?nèi)绾沃肋x擇哪些關(guān)鍵字呢？在企業(yè)關(guān)鍵字研究方面，我們會考慮幾個因素，包括：

    1、搜索量：為每月搜索次數(shù)相當?shù)年P(guān)鍵字創(chuàng)建內(nèi)容非常重要。雖然搜索量較高，但并不一定能實現(xiàn)您的目標，這也是我們考慮搜索量較低的關(guān)鍵字的原因。

    2、競爭：根據(jù)您網(wǎng)站的SEO狀態(tài)，在搜索結(jié)果中對高競爭關(guān)鍵字進行排名可能會很困難。這就是為什么我們的SEO服務(wù)是我們內(nèi)容營銷服務(wù)的完美補充。

    3、每次點擊費用：關(guān)鍵字研究期間需要考慮的另一個因素是CPC。通過參考此數(shù)字，我們可以確定關(guān)鍵字對您的業(yè)務(wù)以及競爭對手的潛在價值。

    4、用戶意圖：關(guān)鍵字研究期間我們最關(guān)鍵的考慮因素之一是用戶意圖。如果我們創(chuàng)建的內(nèi)容不能回答關(guān)鍵字背后的用戶意圖，那么它將無法執(zhí)行，這也是我們深入調(diào)查關(guān)鍵字用戶意圖的原因。

    在完成關(guān)鍵字研究后，我們就可以針對關(guān)鍵詞和用戶需求來進行內(nèi)容營銷推廣下一步的操作，也就是內(nèi)容營銷的核心操作部分——內(nèi)容創(chuàng)造。

    第二步，營銷內(nèi)容的創(chuàng)造和開發(fā)

    內(nèi)容營銷服務(wù)專注于創(chuàng)建內(nèi)容項目管理計劃。在此步驟中，我們需要為營銷策略構(gòu)建內(nèi)容日歷，編寫內(nèi)容并將內(nèi)容進行發(fā)布，和進一步的內(nèi)容渠道推廣。要知道單單一個站點的內(nèi)容發(fā)布并不能讓您的企業(yè)獲得最大限度的曝光率。所以在內(nèi)容方面，創(chuàng)造要要精致，內(nèi)容要高效，而最重要的就是能夠在極短的時間內(nèi)讓更多的目標受眾看到這些發(fā)布的內(nèi)容，讓他們知道他們的需求問題我們的企業(yè)可以幫助解決，這樣才能夠為企業(yè)打開品牌宣傳渠道，有效的擴張用戶群體。

    第三步，營銷內(nèi)容優(yōu)化

    內(nèi)容編輯發(fā)布符合企業(yè)品牌宣傳策略，但是僅僅的遍布網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞很容易在短時間內(nèi)不后來內(nèi)容進行覆蓋，所以內(nèi)容發(fā)布不能夠僅僅是提交展示，要進行進一步的內(nèi)容優(yōu)化操作。這個操作其實就是在內(nèi)容展示的時候為內(nèi)容創(chuàng)建引人注目的標題標簽和元描述，這樣一個簡單的內(nèi)容優(yōu)化操作不僅適用于用戶，也適用于搜索引擎。通過優(yōu)化雙方的內(nèi)容，我們的內(nèi)容提供了成功的最佳基礎(chǔ)，這也意味著它不僅會與目標受眾產(chǎn)生共鳴，而且還會在搜索結(jié)果中排名靠前。

    第四步，營銷總結(jié)報告

    來而不往非禮也，做事情有始有終是必須的。內(nèi)容營銷推廣是長期的戰(zhàn)略推廣，那么時間的變化用戶需求的變動都會讓營銷內(nèi)容進行方向的變化。所以營銷報告總結(jié)就是一個必須的工作項目了。根據(jù)每月的內(nèi)容營銷推廣數(shù)據(jù)情況，為您可以對市場進行更全面的分析，這些富有洞察力的數(shù)據(jù)包括分析競爭對手在市場中的份額，以及競爭對手網(wǎng)站的變化，都會為我們下一期內(nèi)容營銷推廣活動提供有力的內(nèi)容方向。

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