通過對搜索引擎三大功能的研究我們已經(jīng)知道了怎樣可以讓我們的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面中。那么下面我們要來考慮的就是確定我們網(wǎng)站內(nèi)容中的關(guān)鍵詞定位策略，要清楚的了解給網(wǎng)站添加什么樣的內(nèi)容才能夠滿足用戶需求和搜索引擎的需求。而下面我們對關(guān)鍵詞的研究重點就在于更好的去了解我們企業(yè)的目標市場以及潛在用戶是如何搜索我們的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)的。

    如何來去找關(guān)鍵詞研究的需求數(shù)據(jù)呢？我們只需要來解答這些問題就有了精準的方向：

    1、用戶在找什么？

    2、有多少用戶都在搜索這樣的內(nèi)容信息？

    3、用戶檢索的信息，他們希望通過什么樣的形式展示出來？

    只要我們了解了這三個問題的答案，就可以幫助我們?nèi)ケ苊怅P(guān)鍵詞研究中出現(xiàn)的漏洞和弊端，幫助我們的構(gòu)建一個強大的內(nèi)容體系。同時，我們一旦了解到用戶是如何檢索我們的，下面利用SEO知識去打造一個高搜索的網(wǎng)站就事半功倍了。

    在進行關(guān)鍵詞研究之前，先提出問題，然后通過搜索引擎優(yōu)化幫助企業(yè)發(fā)展之前，那么我們首先必須了解企業(yè)是誰，企業(yè)的客戶是誰以及企業(yè)的目標。要知道，我們要排名的目標對象和受眾實際想要的目標通常是兩個截然不同的渠道內(nèi)容。專注于我們的受眾，然后使用關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來磨練比專注于任意關(guān)鍵詞可以使成功的廣告系列成功得多。

    用戶在搜索什么詞呢？我們可能有一種描述我們所做工作的方法，但是用戶如何搜索我們提供的產(chǎn)品，服務(wù)或內(nèi)容？回答這個問題是關(guān)鍵詞研究過程中至關(guān)重要的第一步。

    1、發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞                                                                                                                                                                                         

    我們可能會想到一些要排名的關(guān)鍵詞。這些將是我們的產(chǎn)品，服務(wù)或網(wǎng)站所涉及的其他主題之類的東西，它們是我們進行研究的理想種子關(guān)鍵詞。我們可以將這些關(guān)鍵詞輸入到關(guān)鍵詞研究工具中，以發(fā)現(xiàn)平均每月搜索量和類似的關(guān)鍵詞。然后我們將更深入介紹搜索量，但是在發(fā)現(xiàn)階段，它可以幫助我們確定哪些關(guān)鍵詞變體在用戶中最受歡迎。將種子關(guān)鍵詞輸入關(guān)鍵詞研究工具后，我們將開始發(fā)現(xiàn)我們可能錯過的內(nèi)容的其他關(guān)鍵詞，常見問題和主題。如果發(fā)現(xiàn)與我們的內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞的過程中，我們可能會注意到這些關(guān)鍵詞的搜索量相差很大。雖然我們確實希望定位受眾群體正在搜索的術(shù)語，但在某些情況下，定位具有較低搜索量的術(shù)語可能會更具優(yōu)勢，因為它們的競爭力大大降低。由于高競爭性關(guān)鍵詞和低競爭性關(guān)鍵詞都對我們的網(wǎng)站有利，因此了解更多有關(guān)搜索量的信息可以幫助我們確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先級，并選擇可以為我們的網(wǎng)站帶來最大戰(zhàn)略優(yōu)勢的關(guān)鍵詞。            

    整個網(wǎng)站不會為某個關(guān)鍵詞排名，而網(wǎng)頁卻可以。對于大型品牌，我們經(jīng)常會在許多關(guān)鍵詞的首頁上看到排名，但是對于大多數(shù)網(wǎng)站而言，情況通常并非如此。許多網(wǎng)站都收到了首頁以外的頁面更多的自然流量，這就是為什么通過優(yōu)化每個頁面的唯一有價值的關(guān)鍵詞來使我們的網(wǎng)站頁面多樣化至關(guān)重要。

    2、發(fā)現(xiàn)搜索量                                                                                                                                                                                          

    定位關(guān)鍵詞搜索量越高，通常需要更多的工作才能獲得更高的排名。這通常稱為關(guān)鍵詞難度，有時會合并搜索引擎結(jié)果頁功能。如，如果許多搜索引擎結(jié)果頁功能阻塞了關(guān)鍵詞的結(jié)果頁面，則難度會增加。大品牌通常會在高流量關(guān)鍵詞中排在前10位，因此，如果我們剛開始涉足網(wǎng)絡(luò)并追求相同的關(guān)鍵詞，那么排名方面的艱苦奮斗就可能需要花費很多時間。通常，搜索量越大，獲得自然排名成功所需的競爭和努力就越大。不過，價格過低會導(dǎo)致我們沒有吸引任何用戶訪問我們的網(wǎng)站的風(fēng)險。在許多情況下，定位高度特定，競爭程度較低的搜索字詞可能是最有利的也就是我們所說的長尾關(guān)鍵詞。

    例如，我們處理一個月有50,000次搜索，甚至每月有5,000次搜索的關(guān)鍵詞非常好，但是實際上，這些流行的搜索詞只占在網(wǎng)絡(luò)上執(zhí)行的所有搜索的一小部分。實際上，搜索量非常大的關(guān)鍵詞甚至可能表明意圖不明確，如果我們定位這些字詞，則可能使我們吸引那些訪問目標與頁面內(nèi)容不匹配的訪問者。其余75％位于搜索的“中間部分詞”和“長尾詞”。不要小看這些不太受歡迎的關(guān)鍵詞。搜索量較低的長尾關(guān)鍵詞通常會帶來更好的轉(zhuǎn)化，因為用戶的搜索更加具體和有意。

   我們發(fā)現(xiàn)用戶在我們的網(wǎng)站中提出的問題，并將這些問題及其答案添加到“常見問題”頁面中，可以為我們的網(wǎng)站帶來不可思議的自然流量。當(dāng)我們找到了與我們的網(wǎng)站及其相應(yīng)的搜索量相關(guān)的搜索字詞，通過查看競爭對手并弄清楚搜索因季節(jié)或位置而可能發(fā)生的變化，可以使我們的SEO計劃更具戰(zhàn)略意義。

    （1）競爭對手關(guān)鍵詞

     我們可能會整理很多關(guān)鍵詞。我們?nèi)绾沃朗紫纫鉀Q的問題呢？優(yōu)先考慮競爭對手當(dāng)前未排名的高容量關(guān)鍵詞，另一方面我們還可以查看競爭對手列表中哪些關(guān)鍵詞已經(jīng)在排名中并對其進行了優(yōu)先排序。當(dāng)我們想利用競爭對手錯過的機會時，前者是很好的選擇，而后者則是一種激進的策略，可讓我們?yōu)楦偁帉κ忠呀?jīng)表現(xiàn)出色的關(guān)鍵詞競爭。

    （2）季節(jié)關(guān)鍵詞

    了解季節(jié)性趨勢可能對設(shè)置內(nèi)容策略很有幫助。如，如果我們知道國外的“圣誕節(jié)禮物”從10月到12月開始增幅，我們可以提前幾個月準備內(nèi)容，并在那幾個月內(nèi)大力推廣。

    （3）地區(qū)關(guān)鍵詞

    我們可以通過將關(guān)鍵詞研究范圍縮小到Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師中的特定位置或者評估Google趨勢中的“按次區(qū)域劃分的興趣”，從而更具策略性地定位到特定位置。特定于地理位置的研究可以幫助使我們的內(nèi)容與目標受眾更加相關(guān)。

    3、了解用戶意圖展示形式                                                                                                                                                                          

    我們了解了搜索引擎結(jié)果頁功能，它有助于我們了解用戶如何使用特定關(guān)鍵詞的信息。Google選擇顯示搜索結(jié)果的格式取決于意圖，每個查詢都有一個唯一的查詢。在Google在其《質(zhì)量評分程序指南》中將這些意圖描述為查找信息，實現(xiàn)目標，查找特定網(wǎng)站或訪問本地商業(yè)。盡管有成千上萬種可能的搜索類型，但讓我們仔細研究一下意圖的五個主要類別：

    （1）信息查詢：用戶需要信息

    （2）導(dǎo)航查詢：用戶想轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)上的特定位置。

    （3）交易查詢：用戶想要做件事情

    （4）商業(yè)調(diào)查：用戶希望比較產(chǎn)品并找到滿足其特定需求的性價比高的產(chǎn)品

    （5）本地查詢：用戶希望在本地找到某些內(nèi)容

    關(guān)鍵詞研究過程中的重要一步是調(diào)查我們要定位的關(guān)鍵詞的搜索引擎結(jié)果頁格局，以便更好地衡量用戶的意圖。如果我們想知道目標受眾想要什么類型的內(nèi)容查看搜索引擎結(jié)果頁。Google仔細評估了數(shù)萬億次搜索的行為，以期為每個特定的關(guān)鍵詞搜索提供最理想的內(nèi)容。如果查詢內(nèi)容含糊不清，Google有時還會提供優(yōu)化依據(jù)功能，以幫助用戶指定他們進一步尋找的內(nèi)容。這樣，搜索引擎可以提供更好地幫助用戶完成任務(wù)的結(jié)果。Google可以根據(jù)查詢提供多種結(jié)果類型，因此，如果我們要定位關(guān)鍵詞，查看搜索引擎結(jié)果頁以了解我們需要創(chuàng)建哪種類型的內(nèi)容。現(xiàn)在我們知道了如何發(fā)現(xiàn)目標受眾正在搜索的內(nèi)容以及搜索的頻率，接下來我們要以用戶喜歡的方式制作頁面并讓搜索引擎對我們站點足夠了解了。

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