網(wǎng)站運(yùn)行中不同的編程語言對(duì)于網(wǎng)站的意義是不同的，不論是整體的頁面展示還是頁面的美化或者是為了用戶交互，都是為了更好的滿足用戶讓搜索引擎更好的來了解網(wǎng)站。那么問題又出現(xiàn)了，我們?cè)谧鼍W(wǎng)站優(yōu)化為的是獲得在線效應(yīng)，這就需要搜索引擎的“配合”，而搜索引擎究竟是通過什么來了解的站點(diǎn)的呢？這也是下面我們要來分析的針對(duì)SEO技術(shù)優(yōu)化的第二步內(nèi)容，搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的剖析理解。

    我們來個(gè)觸手可及的例子，展開一下我們的想象當(dāng)當(dāng)搜索引擎爬蟲正在掃描有關(guān)如何做網(wǎng)站SEO的1萬字的文章時(shí)，我們要如何確定網(wǎng)站開發(fā)者的操作步驟或開發(fā)模式呢？這就是模式標(biāo)記的用處，它使我們可以為搜索引擎提供頁面上哪種類型的信息的更具體的分類。模式是一種標(biāo)記或組織內(nèi)容的方法，以便搜索引擎可以更好地了解網(wǎng)頁上的某些元素。這段代碼為我們的數(shù)據(jù)提供了結(jié)構(gòu)，這就是為什么模式通常被稱為“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”的原因。數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化過程通常稱為“標(biāo)記”，因?yàn)槲覀冋谑褂媒M織代碼標(biāo)記內(nèi)容。

    JSON-LD是Google首選的架構(gòu)標(biāo)記，Bing也支持，不過國(guó)內(nèi)的搜索引擎稍稍有點(diǎn)遜色了，不過也有自己獨(dú)有的大數(shù)據(jù)化標(biāo)記方式。要查看數(shù)千種可用模式標(biāo)記的完整列表，可以訪問Schema.org或查看Google Developers結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)簡(jiǎn)介，以獲取有關(guān)如何實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的更多信息。實(shí)施最適合我們網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)后，我們可以使用Google的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具來測(cè)試標(biāo)記。除了幫助Google之類的搜索引擎爬蟲了解特定內(nèi)容的含義外，架構(gòu)標(biāo)記還可以使SERP中的頁面具有特殊功能。這些特殊功能稱為豐富網(wǎng)頁摘要，我們可能已經(jīng)在實(shí)際操作中看到了它們。它們是這樣的：熱門故事輪播、評(píng)論星級(jí)、網(wǎng)站鏈接搜尋框……使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以幫助顯示豐富的摘錄，但不能保證一定會(huì)有。隨著模式標(biāo)記的使用增加，將來可能會(huì)添加其他類型的豐富網(wǎng)頁摘要。

    如何來讓架構(gòu)獲得成功的呢，筆者有一些小小的建議：

    1、我們可以在頁面上使用多種類型的架構(gòu)標(biāo)記。但是，如果我們標(biāo)記了一個(gè)元素，并且頁面上列出了其他產(chǎn)品，則還必須標(biāo)記這些產(chǎn)品。

    2、不要標(biāo)記用戶看不到的內(nèi)容，并遵守Google的質(zhì)量準(zhǔn)則如，如果我們將評(píng)論結(jié)構(gòu)化標(biāo)記添加到頁面，請(qǐng)確保這些評(píng)論在該頁面上實(shí)際可見。

    3、如果我們有重復(fù)的頁面，Google會(huì)要求我們使用結(jié)構(gòu)化標(biāo)記而不只是規(guī)范版本標(biāo)記每個(gè)重復(fù)頁面。

    4、在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)頁面上提供原始和更新的內(nèi)容。

    5、結(jié)構(gòu)化標(biāo)記應(yīng)準(zhǔn)確反映我們的頁面。

    6、嘗試對(duì)內(nèi)容使用最特定類型的架構(gòu)標(biāo)記。

    7、加標(biāo)的評(píng)論不應(yīng)由企業(yè)撰寫，它們應(yīng)該是來自實(shí)際客戶的真正無償業(yè)務(wù)評(píng)論。

    8、通過規(guī)范化向搜索引擎告知我們的首選頁面。

    Google在不同網(wǎng)頁上抓取相同內(nèi)容時(shí)，有時(shí)不知道要在搜索結(jié)果中索引哪一頁。這就是為什么發(fā)明rel =“canonical”標(biāo)簽的原因?yàn)榱藥椭阉饕娓玫厮饕齼?nèi)容的首選版本，而不是所有重復(fù)的內(nèi)容。rel =“canonical”標(biāo)簽可讓我們告訴搜索引擎內(nèi)容的原始主版本在哪里。因此，如果我們想重新發(fā)布一部分內(nèi)容，無論是經(jīng)過精確修改還是略作修改，但又不想冒創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)，可以使用規(guī)范標(biāo)簽來節(jié)省時(shí)間。正確的規(guī)范化可確保我們網(wǎng)站上的每個(gè)唯一內(nèi)容都只有一個(gè)URL。為了防止搜索引擎將單個(gè)頁面的多個(gè)版本編入索引，Google建議我們?cè)诰W(wǎng)站的每個(gè)頁面上都使用一個(gè)自引用規(guī)范標(biāo)簽。如果沒有規(guī)范的標(biāo)簽告訴Google首選的網(wǎng)頁版本，https：//www.aaa.com可能會(huì)與https://aaa.com分開建立索引，從而創(chuàng)建重復(fù)項(xiàng)?！氨苊庵貜?fù)內(nèi)容”是網(wǎng)絡(luò)上的事實(shí)，這是有充分理由的。 Google希望通過獨(dú)特，有價(jià)值的內(nèi)容來獎(jiǎng)勵(lì)網(wǎng)站，而不是從其他來源獲取并重復(fù)出現(xiàn)在多個(gè)頁面上的內(nèi)容。由于引擎希望提供最佳的用戶體驗(yàn)，因此引擎很少顯示同一內(nèi)容的多個(gè)版本，而是選擇僅顯示規(guī)范化版本，或者選擇不顯示規(guī)范標(biāo)簽，而以它們認(rèn)為最有可能是原始版本為準(zhǔn)。

    既然要避免重復(fù)內(nèi)容，那就要注意內(nèi)容過濾以及對(duì)內(nèi)容的處罰。只要沒有重復(fù)的內(nèi)容懲罰之類的事情，我們應(yīng)盡可能使用rel =“canonical”標(biāo)記，以防止重復(fù)的內(nèi)容引起索引問題。如果存在頁面重復(fù)項(xiàng)，則Google將選擇一個(gè)規(guī)范，并從搜索結(jié)果中過濾掉其他規(guī)范。這并不意味著我們已受到處罰。這僅表示Google僅想顯示我們內(nèi)容的一種版本。由于排序和過濾器選項(xiàng)，網(wǎng)站具有多個(gè)重復(fù)頁面的情況也很常見。如，在電子商務(wù)網(wǎng)站上，我們可能具有所謂的多面導(dǎo)航，該導(dǎo)航使用戶可以縮小產(chǎn)品范圍以精確找到他們想要的東西，如“排序依據(jù)”功能可以對(duì)產(chǎn)品類別的結(jié)果進(jìn)行重新排序頁面價(jià)格從最低到最高。這樣可以創(chuàng)建一個(gè)看起來像這樣的URL：aaa.com/b-c?d。添加更多的排序/過濾器選項(xiàng)然后考慮一下將創(chuàng)建的主要產(chǎn)品類別頁面的所有變量。

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