針對(duì)谷歌搜索引擎優(yōu)化的入門筆者基本介紹了七七八八，主要是通過對(duì)搜索引擎本身功能的了解側(cè)方面和正面的來做網(wǎng)站SEO優(yōu)化元素。不論是網(wǎng)站的架構(gòu)布局還是網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化，亦或是是網(wǎng)站與用戶之間的交互等都是為了更好的貼合搜索引擎的主題來完成網(wǎng)站推廣的最終目標(biāo)。那下面我們來分析的是另一個(gè)在SEO有中常見的元素——鏈接。

    要知道，雖然我們已經(jīng)創(chuàng)建了用戶正在搜索的內(nèi)容可以回答他們的問題，并且搜索引擎可以理解，但是僅憑這些品質(zhì)并不意味著它會(huì)排名。要以這些質(zhì)量勝過其他站點(diǎn)，我們必須建立權(quán)限。這可以通過從權(quán)威網(wǎng)站上獲得鏈接，建立我們的品牌并培養(yǎng)可以幫助我們擴(kuò)大內(nèi)容的受眾來實(shí)現(xiàn)。Google已經(jīng)確認(rèn)鏈接和高質(zhì)量的內(nèi)容是SEO最重要的三個(gè)排名因素中的兩個(gè)，可信站點(diǎn)傾向于鏈接到其他可信站點(diǎn)，垃圾站點(diǎn)傾向于鏈接到其他垃圾站點(diǎn)。那究竟是什么鏈接呢？

    入站鏈接，也稱為反向鏈接或外部鏈接，是從一個(gè)網(wǎng)站指向另一個(gè)網(wǎng)站的HTML超鏈接。它們是互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)，因?yàn)樗鼈兊男袨楹芟瘳F(xiàn)實(shí)生活中的聲譽(yù)，鏈接針對(duì)搜索引擎執(zhí)行此操作。

    自1990年代后期以來，搜索引擎一直將鏈接視為對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的人氣和重要性的投票。內(nèi)部鏈接或連接同一域內(nèi)部頁面的鏈接在我們的網(wǎng)站上的工作方式非常相似。指向我們網(wǎng)站上特定頁面的大量?jī)?nèi)部鏈接會(huì)向Google發(fā)出信號(hào)，表明該頁面很重要，只要它是自然完成的并且不是垃圾郵件即可。搜索引擎本身已經(jīng)改進(jìn)了查看鏈接的方式，現(xiàn)在使用算法根據(jù)發(fā)現(xiàn)的鏈接評(píng)估網(wǎng)站和頁面。但是這些算法有什么用呢？搜索引擎如何評(píng)估所有這些鏈接？這一切都始于E-A-T的概念。Google的“搜索質(zhì)量評(píng)估者指南”非常重視E-A-T它們分別代表專業(yè)，權(quán)威和可信賴。在搜索引擎看來，那些沒有表現(xiàn)出這些特征的網(wǎng)站往往被認(rèn)為是質(zhì)量較低的網(wǎng)站，而那些表現(xiàn)良好的網(wǎng)站隨后會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)。隨著搜索的發(fā)展，E-A-T變得越來越重要，并增加了解決用戶意圖的重要性。創(chuàng)建一個(gè)被大家認(rèn)可的，權(quán)威和可信賴的網(wǎng)站，這將是我們SEO優(yōu)化的方向。它不僅會(huì)帶來更好的網(wǎng)站，而且還可以面向未來。畢竟，Google本身正在努力為用戶提供巨大價(jià)值。

    E-A-T和我們網(wǎng)站的鏈接有什么關(guān)系呢？可以說，一個(gè)站點(diǎn)越受歡迎和重要，該站點(diǎn)的鏈接所承載的權(quán)重就越大。如果網(wǎng)站有成千上萬個(gè)與之鏈接的不同網(wǎng)站，這表明它提供了大量的專業(yè)知識(shí)，擁有深厚的權(quán)威，并在其他網(wǎng)站中受到信任。要獲得搜索引擎的信任和權(quán)威，我們需要顯示E-A-T質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接，這些網(wǎng)站應(yīng)為用戶提供可信，可信賴的內(nèi)容。我們的度量標(biāo)準(zhǔn)是可幫助我們確定網(wǎng)站的權(quán)威性：“域權(quán)限”，“頁面權(quán)限”和“垃圾郵件得分”。通常，我們將需要來自域權(quán)限比我們的站點(diǎn)更高的站點(diǎn)的鏈接。

    還記得鏈接如何成為有效投票嗎？rel=nofollow屬性使我們可以鏈接到資源，同時(shí)刪除出于搜索引擎目的的“vote”?！皀ofollow”告訴搜索引擎不要遵循該鏈接。有些搜索引擎仍然跟隨它們只是為了發(fā)現(xiàn)新頁面，但是這些鏈接沒有通過鏈接公平性，因此它們?cè)陧撁骀溄拥讲豢煽縼碓吹那闆r下很有用或由目標(biāo)網(wǎng)頁的所有者支付或創(chuàng)建，使其成為不自然的鏈接。

    這么說大家應(yīng)該比較抽象，那么來舉個(gè)例子詳細(xì)說明一下吧！假設(shè)我們撰寫了一篇有關(guān)鏈接構(gòu)建實(shí)踐的文章并想舉一個(gè)糟糕的垃圾鏈接構(gòu)建的例子，我們可以鏈接到有問題的網(wǎng)站，而無需向Google表示我們信任它。

    標(biāo)準(zhǔn)鏈接： <a href="">鏈接建立</a>

    Nofollow鏈接標(biāo)記：<a href="" rel="nofollow">鏈接建立</a>

    如果關(guān)注鏈接通過了所有鏈接權(quán)衡，這是否不意味著我們只希望關(guān)注鏈接呢？考慮一下我們可以創(chuàng)建指向自己網(wǎng)站的鏈接的所有合法位置：Facebook個(gè)人資料，Yelp頁面，Twitter帳戶等。這些都是向我們的網(wǎng)站添加鏈接的自然位置，但不應(yīng)將其計(jì)為我們的網(wǎng)頁。對(duì)于我們的網(wǎng)站來說，在鏈接配置文件中的nofollowed和backlinks之間保持平衡是很自然的。nofollow鏈接可能未通過授權(quán)，但可能將寶貴的流量發(fā)送到我們的站點(diǎn)甚至導(dǎo)致將來的鏈接的權(quán)重限制。

    那么我們可以使用適用于Google Chrome的擴(kuò)展程序可以突出顯示任何頁面上的鏈接，從而無需查看源代碼即可查找它們是否遵循。對(duì)于入站鏈接的整體評(píng)估包含了鏈接的總數(shù)及質(zhì)量，鏈接的多樣性，這是指一個(gè)網(wǎng)站鏈接到我們數(shù)百次，或者是數(shù)百個(gè)鏈接到我們的網(wǎng)站我們一次等等。鏈接配置文件的狀態(tài)有助于搜索引擎了解我們的網(wǎng)站與Internet上其他網(wǎng)站的關(guān)系。有各種SEO工具，可讓我們分析鏈接配置文件并開始了解其總體構(gòu)成。當(dāng)用戶開始了解鏈接的力量時(shí)，開始為自己的利益而對(duì)其進(jìn)行操作。他們會(huì)找到獲取人為鏈接的方法，這些方法只是為了提高搜索引擎排名。

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