鏈接對(duì)于SEO的重要性想必網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者都是明白的。我們理解每一個(gè)鏈接就相當(dāng)于網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的投票，每一個(gè)鏈接代碼其他網(wǎng)站對(duì)于我們網(wǎng)站的一票，至于這一票所代表的“分?jǐn)?shù)”就要根據(jù)網(wǎng)站的本身的質(zhì)量來(lái)決定了。就谷歌或者其他搜索引擎的排名因素來(lái)說(shuō)，大多還是根據(jù)投票的分?jǐn)?shù)來(lái)決定網(wǎng)站在搜索引擎上的排名位置的。網(wǎng)站積累的票數(shù)越多，那么該網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中的排名的幾率就越高。

    投票算法是搜索引擎的的共同認(rèn)知。同樣也是Google算法的流行度部分，在原始PageRank專利中是有關(guān)于PR算法的描述的。同時(shí)Google不會(huì)停止使用受歡迎的鏈接，他們發(fā)明了許多巧妙的方法來(lái)使用鏈接來(lái)確定相關(guān)性和權(quán)威性，即該頁(yè)面的內(nèi)容是什么，它是否可以作為用戶搜索查詢的可靠答案。要想在Google中獲得排名，不僅是要我們從熱門(mén)網(wǎng)頁(yè)獲得的投票數(shù)，還包括這些鏈接的相關(guān)性和權(quán)威性。Google本身可能使用的原則會(huì)變得越來(lái)越復(fù)雜，但我們提供了許多簡(jiǎn)單的方法來(lái)利用這些策略來(lái)獲得更相關(guān)的排名。

    1、錨文本

    Google最初有PageRank的原始專利，它改變了搜索引擎的工作方式，且談?wù)摿撕芏噱^文本。因此，即使文檔本身的文本可能與搜索詞不匹配，但如果其標(biāo)題或反向鏈接錨文本與搜索詞匹配的文檔引用了該文檔，則該文檔將被視為匹配項(xiàng)。簡(jiǎn)而言之，如果頁(yè)面使用錨文本鏈接到我們，則我們的頁(yè)面很有可能是與該頁(yè)面內(nèi)容正相關(guān)的。如果許多頁(yè)面使用了關(guān)鍵詞變體鏈接到我們，那么Google就可以將其視為強(qiáng)烈的排名信號(hào)來(lái)進(jìn)行該鏈接的評(píng)分了。

    那么如何利用錨文本進(jìn)行SEO呢？我們可以在此主題上進(jìn)行編輯，Google自己的SEO入門(mén)指南建議了許多錨文本最佳做法，包括：

    （1）使用并尋找描述性錨文本來(lái)描述我們的頁(yè)面內(nèi)容

    （2）避免使用通用錨文本，主題外錨文本

    （3）保持錨文本簡(jiǎn)潔，要求不超過(guò)幾個(gè)字

    雖然某些Google討論忽略不相關(guān)的錨文本的鏈接，但其他Google專利建議查看錨文本周?chē)奈谋疽垣@取其他上下文，我們最好能夠明白這一點(diǎn)。還有值得我們注意是的優(yōu)化錨文本雖然不錯(cuò)，但多年來(lái)許多SEOer觀察到過(guò)猶不及，注意鏈接的數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)上的自然錨文本自然變化。過(guò)度優(yōu)化可能會(huì)向Google發(fā)出處罰信號(hào)，即便許多SEOer推薦使用錨文本變化策略以提高排名。

    2、集權(quán)和授權(quán)頁(yè)面

    在Google成立之初，拉里·佩奇為了弄清楚如何根據(jù)受歡迎程度對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名之后不久，Hilltop算法就得出了如何根據(jù)權(quán)威對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名的方法。它通過(guò)查找鏈接到高權(quán)重頁(yè)面來(lái)實(shí)現(xiàn)此目的。高權(quán)重頁(yè)面是鏈接到許多其他局部相關(guān)頁(yè)面的文檔，如果某個(gè)頁(yè)面是從多個(gè)高權(quán)重頁(yè)面鏈接到的，則該頁(yè)面被視為該主題的權(quán)威，并且排名可能更高。使用集權(quán)和權(quán)限頁(yè)面可以獲得Google和其他搜索引擎的資助。在優(yōu)化中，我們要明白一個(gè)良好的中心是指向許多良好權(quán)威的頁(yè)面；一個(gè)良好的權(quán)威是許多優(yōu)良中心所指向的頁(yè)面。

    如何利用授權(quán)頁(yè)面進(jìn)行SEO？鏈接創(chuàng)建的一種常見(jiàn)做法是從資源頁(yè)面中查找鏈接。這些基本上是中心或高權(quán)重頁(yè)面，可鏈接到某個(gè)主題的有用站點(diǎn)。這些頁(yè)面上的評(píng)分鏈接通?？梢詾槲覀兲峁┐罅繋椭?。

    3、合理的鏈接

    我們要明白并非所有鏈接都相等。Google的對(duì)合理鏈接背后的思想是，頁(yè)面上的某些鏈接比其他鏈接更重要，因此分配的權(quán)重更高。更重要的鏈接示例包括：

    （1）突出的鏈接，在HTML中位于較高位置

    （2）與源文檔和目標(biāo)文檔都相關(guān)的與主題相關(guān)的鏈接。

    相反，次要的鏈接包括：

    （1）服務(wù)條款和頁(yè)腳鏈接

    （2）橫幅廣告

    （3）與文檔無(wú)關(guān)的鏈接

    這是因?yàn)橹匾逆溄痈锌赡鼙粷撛诳蛻酎c(diǎn)擊，所以與主題相關(guān)的鏈接比沒(méi)有主題的鏈接具有更大的權(quán)重。當(dāng)與源文檔相關(guān)聯(lián)的主題群集與與目標(biāo)文檔相關(guān)聯(lián)的主題群集相關(guān)時(shí)，與與源文檔相關(guān)聯(lián)的主題群集與該主題群集無(wú)關(guān)時(shí)相比，選擇鏈接的可能性更高與目標(biāo)文檔相關(guān)聯(lián)。

    利用“合理鏈接理論”進(jìn)行SEO的關(guān)鍵很簡(jiǎn)單，努力獲得更有可能被點(diǎn)擊的鏈接。這意味著我們不僅可以從高流量頁(yè)面的突出區(qū)域獲得鏈接，而且鏈接與托管頁(yè)面主題的相關(guān)性越高，它所提供的好處就越多。頁(yè)面主題/錨文本都不必完全匹配，但是如果它們?cè)谙嗤某Ｒ?guī)區(qū)域內(nèi)，則將有所幫助。

    4、主題敏感的PageRank

    盡管很多朋友開(kāi)始懷疑PageRank的重要性但是PageRank仍然非常活躍，并且在Google算法中表現(xiàn)依然是不可缺少的。PageRank技術(shù)可用于在整個(gè)搜索索引中分配各種不同的排名信號(hào)。在原始概念中是通過(guò)按主題對(duì)內(nèi)頁(yè)進(jìn)行分組而起作用這些頁(yè)面上的每個(gè)鏈接都會(huì)傳遞少量的“主題敏感”性PageRank，然后通過(guò)下一組鏈接傳遞，依此類推。就主題敏感的PageRank理論來(lái)說(shuō)，其實(shí)概念理解上是比較簡(jiǎn)單的，我們?cè)跒榫W(wǎng)站獲取鏈接時(shí)，可以嘗試從與我們要排名的主題相同的頁(yè)面獲取鏈接。此外，從本身由同一主題的權(quán)威頁(yè)面鏈接到的頁(yè)面上獲取鏈接。

    5、基于關(guān)鍵詞的索引

    對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，基于關(guān)鍵詞的索引編制可能是一個(gè)艱難的概念。我們需要了解的重要一點(diǎn)是基于關(guān)鍵詞的索引允許搜索引擎通過(guò)在源頁(yè)面和目標(biāo)頁(yè)面中查找相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)任何鏈接的相關(guān)性進(jìn)行評(píng)分。關(guān)鍵詞越相關(guān)，得分越高。要知道帶有錨文本鏈接關(guān)鍵詞的第一頁(yè)可能具有更大的分量，因?yàn)樵擁?yè)面還包含與要涉及的關(guān)鍵詞相關(guān)的其他幾個(gè)關(guān)鍵詞。除了基于最相關(guān)的鏈接對(duì)文檔進(jìn)行排名之外，基于關(guān)鍵詞的索引還允許搜索引擎考慮不那么相關(guān)的鏈接，包括：

    1、垃圾鏈接和偏離主題的鏈接：如，從有關(guān)網(wǎng)站推廣的頁(yè)面上向賭博網(wǎng)站注入的垃圾鏈接鏈接基于相關(guān)性將獲得非常低的外鏈得分，并且權(quán)重較小。

    2、與 Google轟炸反饋：對(duì)于那些記得的人來(lái)說(shuō)，Google轟炸是通過(guò)用錨文本鏈接“轟炸”該頁(yè)面來(lái)對(duì)有趣或出于政治動(dòng)機(jī)的關(guān)鍵詞進(jìn)行高度排名的藝術(shù)，該錨文本鏈接通常與頁(yè)面本身無(wú)關(guān)。基于詞組的索引編制可以通過(guò)對(duì)鏈接與頁(yè)面上實(shí)際文本的相關(guān)性進(jìn)行評(píng)分來(lái)阻止Google轟炸。這樣，不相關(guān)的鏈接可以被打折。

    在基于關(guān)鍵詞索引的操作中，我們要注意除了錨文本和頁(yè)面的常規(guī)主題、權(quán)威以外，從帶有相關(guān)關(guān)鍵詞的頁(yè)面中查找鏈接也很有幫助。當(dāng)我們優(yōu)化自己的頁(yè)面并鏈接到自己時(shí)，這對(duì)于頁(yè)面SEO和內(nèi)部鏈接特別有用。有些朋友會(huì)通過(guò)使用LSI關(guān)鍵詞進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化，盡管有證據(jù)表明這有助于SEO，但是依然是存在不確定性的。做扎實(shí)的關(guān)鍵詞研究通常提供識(shí)別相關(guān)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的起點(diǎn)。

    6、本地互連

    本地互連性是指一種網(wǎng)站重新排名概念，概念基于衡量每個(gè)頁(yè)面被所有其他頁(yè)面鏈接的頻率來(lái)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行重新排序。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)一個(gè)頁(yè)面鏈接到許多排名靠前的結(jié)果時(shí)，它可能比同一結(jié)果集中鏈接更少的頁(yè)面更相關(guān)。這也為我們應(yīng)該尋找的鏈接類型提供了強(qiáng)有力的提示，在我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞中排名很高的頁(yè)面。

    如何為SEO利用本地互連性來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化目標(biāo)呢？簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是高方式是最簡(jiǎn)單的排名方法之一從已經(jīng)針對(duì)我們所定位的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行排名的網(wǎng)站獲取與主題相關(guān)的鏈接。通常，我們很難找到第一頁(yè)結(jié)果中的鏈接，因此查找以下鏈接會(huì)對(duì)我們下一步優(yōu)化很有幫助：

    （1）針對(duì)我們的目標(biāo)條款的變體進(jìn)行排名

    （2）在Google的結(jié)果頁(yè)中進(jìn)一步

    （3）在不同但仍與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞上排名較高

    7、“黃金”問(wèn)題

   如果我們對(duì)上面的幾個(gè)概念不是太了解，或者是懵懂不知道如何來(lái)具體使用，那么，我們可以嘗試建立指向我們網(wǎng)站的鏈接時(shí)，摒棄上面那些我們一知半解的概念。要知道某個(gè)鏈接是否與我們的網(wǎng)站特別相關(guān)，只需問(wèn)自己一個(gè)關(guān)于鏈接構(gòu)建的黃金問(wèn)題——此鏈接是否會(huì)將吸引，高度合格的訪問(wèn)者帶入我的網(wǎng)站？

    “黃金”問(wèn)題的結(jié)果就是搜索引擎程序人員在評(píng)估鏈接時(shí)到底想確定什么，因此我們可以在不了解實(shí)際算法的情況下獲得良好的最終結(jié)果。首先，我們可以嘗試建立鏈接，以吸引忠誠(chéng)的高價(jià)值訪問(wèn)者訪問(wèn)我們的網(wǎng)站。如果我們不在乎鏈接可能帶來(lái)的訪問(wèn)者，那么搜索引擎又為什么要在意這些鏈接呢？然后通過(guò)獲得是數(shù)據(jù)反饋來(lái)獲取相關(guān)的鏈接提高投票的價(jià)值。

    下面是SEO鏈接時(shí)筆者的幾點(diǎn)建議：

    1、為鏈接使用良好的描述性錨文本。這適用于內(nèi)部鏈接，到其他站點(diǎn)的出站鏈接以及我們從無(wú)偏見(jiàn)的外部站點(diǎn)中尋找的鏈接。

    2、一定要從權(quán)威的，與主題相關(guān)的網(wǎng)站上尋求關(guān)系。這些網(wǎng)站包括針對(duì)我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞排名良好的網(wǎng)站，以及鏈接到許多授權(quán)網(wǎng)站的“高權(quán)重”頁(yè)面。

    3、從相關(guān)頁(yè)面尋求鏈接。這包括檢查頁(yè)面的標(biāo)題，正文，相關(guān)關(guān)鍵詞和意圖以確保其與我們的目標(biāo)主題相關(guān)。

    4、尋找用戶可能會(huì)點(diǎn)擊的鏈接。理想的鏈接通常既具有局部意義，又處于突出位置。

    5、避免通用或非描述性錨文本。

    6、避免過(guò)度優(yōu)化我們的鏈接。這包括重復(fù)使用完全匹配錨文本和關(guān)鍵詞堆積。

    7、避免操縱鏈接的建立。

    最后，我們一定要嘗試獲取和吸引用戶的具有高質(zhì)量的與主題相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站鏈接，這些鏈接所帶來(lái)的投票得分是我們不可估算的。

    (轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明轉(zhuǎn)自：smyunshangcheng.cn，謝謝!珍惜別人的勞動(dòng)成果，就是在尊重自己!）