執(zhí)行網(wǎng)站優(yōu)化營銷的朋友們應(yīng)該都清楚的了解所謂的鏈接就是網(wǎng)站鏈接對于網(wǎng)站的投票。谷歌和其他的搜索引擎一樣，鏈接投票對于網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名位置有一定的影響。一般來說網(wǎng)頁積累的投票（即鏈接）越多，那么該網(wǎng)頁在搜索引擎排名結(jié)果中的排名機會也就越大。這是谷歌算法中比較被SEOer關(guān)注的一部分，也是谷歌在開始提出PR是說明中所重點說明的一部分。

    雖然谷歌對于鏈接投票的數(shù)量比較看重，但是隨著用戶對于瀏覽體驗和需求滿足度的提升，谷歌對于鏈接本身的質(zhì)量評選上也添加了相應(yīng)的機制，對于鏈接的相關(guān)性和鏈接的權(quán)威性進(jìn)行了評斷以此來二次判斷，該鏈接是否對網(wǎng)站有投票作用。因此，發(fā)展至今，在谷歌的排名中，我們不僅僅要在用戶熱門平臺上獲得鏈接，更多的是對鏈接的權(quán)威性和相關(guān)性進(jìn)行評斷。現(xiàn)在不僅是谷歌，所有的搜索引擎都逐步顯示出一下趨勢就是針對網(wǎng)站排名的原則越來復(fù)雜，如何來有效利用這些投票就成為了我們做網(wǎng)站優(yōu)化的考究了。

    1、錨文本

    錨文本最初有PR原始專利，它改變了搜索引擎的工作方式。它談?wù)摿撕芏噱^文本：即使錨文本本身的文本可能與搜索詞不匹配，但如果其標(biāo)題或反向鏈接錨文本與搜索詞匹配的文檔引用了該文檔，則該文檔將被視為匹配項。那如何將錨文本用于SEO呢？我們可以在此主題上編寫，Google自己的SEO入門指南也推薦了許多錨文本最佳做法，其中包括：

    （1）使用并查找描述性錨文本來描述我們的頁面內(nèi)容

    （2）避免使用通用錨文本，主題外錨文本

    （3）保持錨文本簡潔，不要有過多的關(guān)鍵詞

    雖然一些Google論壇討論忽略不相關(guān)的錨文本的鏈接，但其他Google論壇建議查看錨文本周圍的文本以獲取其他上下文。盡管優(yōu)化錨定文字效果不錯，但多年來許多SEO都發(fā)現(xiàn)，一件好事會傷害我們，網(wǎng)絡(luò)上的自然錨文本自然變化。過度優(yōu)化可能會向Google發(fā)出操縱信號，許多SEO推薦使用一種錨文本變化策略來獲得更好的排名。

    2、授權(quán)頁面

    在Google成立之初，拉里·佩奇弄清了如何根據(jù)受歡迎程度對頁面進(jìn)行排名后不久，Hilltop算法就得出了如何根據(jù)權(quán)威對頁面進(jìn)行排名的方法。它通過查找鏈接到它們的專業(yè)頁面來實現(xiàn)此目的。專業(yè)頁面是鏈接到許多其他局部相關(guān)頁面的文檔。如果某個頁面是從多個專業(yè)頁面鏈接到的，則該頁面被視為該主題的權(quán)威，并且可以排名更高。使用“權(quán)威”頁面，并獲得了Google和其他搜索引擎的資助。一個好的樞紐是指向許多良好權(quán)威的頁面，一個好的權(quán)威是由許多良好的樞紐所指向的頁面。如今，鏈接構(gòu)建器的一種常見做法是從“資源頁面”中查找鏈接。這些基本上是中心/專業(yè)頁面，可鏈接到某個主題的有用站點。這些頁面上的評分鏈接通?？梢詾槲覀兲峁┐罅繋椭?。

    3、合理的鏈接布局

    我們要知道并不是所有鏈接都相等。Google針對鏈接質(zhì)量要求的背后的意思是，頁面上的某些鏈接比其他鏈接更重要，因此分配的權(quán)重更高。更重要的鏈接示例包括：突出的鏈接，在HTML中位于較高位置；與源文檔和目標(biāo)文檔都相關(guān)的與主題相關(guān)的鏈接。相反，次要的鏈接包括：“服務(wù)條款”和頁腳鏈接；橫幅廣告；與文檔無關(guān)的鏈接。因為重要的鏈接更有可能被“合理的瀏覽者”點擊，所以與主題無關(guān)的鏈接比沒有主題的鏈接具有更大的權(quán)重。這意味著我們不僅可以從高流量頁面的突出區(qū)域獲得鏈接，而且鏈接與宿主頁面主題的相關(guān)性越高，它所提供的好處就越多。頁面主題/錨文本都不必完全匹配，但是如果它們在相同的常規(guī)區(qū)域內(nèi)，則將有所幫助，將具有相關(guān)錨點文字的鏈接與不那么相關(guān)的鏈接相比，它們都可以幫助提高排名。

    4、主題敏感的PR

    現(xiàn)在盡管有相反的傳言但PR在Google上仍然非?；钴S。PR技術(shù)可用于在整個搜索索引中分配各種不同的排名信號。原始概念通過按主題對“種子頁”進(jìn)行分組而起作用，這些頁面上的每個鏈接都會傳遞少量的“主題敏感” PR，然后通過下一組鏈接傳遞，依此類推。我們可以這樣來理解有2個相同的頁面定位到某個關(guān)鍵詞。兩者具有相同數(shù)量的鏈接，但是第一個具有來自鏈接也關(guān)鍵詞主題相關(guān)頁面的更相關(guān)的主題敏感PR，因此它排名更高。獲取鏈接時，嘗試從與我們要為其排名的主題有關(guān)的頁面獲取鏈接。另外，從本身由同一主題的權(quán)威頁面鏈接到的頁面中獲取鏈接。

    5、本地互連

    本地互連性是指一種重新排名概念，該概念基于衡量每個頁面被所有其他頁面鏈接的頻率來對搜索結(jié)果進(jìn)行重新排序。簡而言之，當(dāng)一個頁面鏈接到許多排名靠前的結(jié)果時，它可能比同一個結(jié)果集中的鏈接更少的頁面更相關(guān)。這也為我們應(yīng)該尋找的鏈接類型提供了強有力的提示，在我們的目標(biāo)字詞中排名已經(jīng)很高的頁面?？傊褪亲詈唵蔚呐琶椒ㄖ痪褪菑囊呀?jīng)針對我們所定位的術(shù)語進(jìn)行排名的網(wǎng)站獲取與主題相關(guān)的鏈接。