內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)很多年，現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)站的排名，除去建站之初對(duì)于網(wǎng)站布局和代碼的優(yōu)化，大部分時(shí)間都集中在了網(wǎng)站內(nèi)容的更新和外部推廣上面。用戶想要通過(guò)搜索引擎獲得需求內(nèi)容的滿足，而網(wǎng)站也必須提供相應(yīng)的內(nèi)容解決搜索引擎的的問(wèn)題才能夠獲得用戶的認(rèn)可，之后才會(huì)給予網(wǎng)站不錯(cuò)的排名。也正式因此，更多時(shí)候SEOer的工作都集中在了如何給網(wǎng)站添加新鮮的內(nèi)容？如何讓搜索引擎能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)這些新鮮的內(nèi)容？說(shuō)到底，新鮮內(nèi)容到底對(duì)網(wǎng)站排名的有什么影響呢？下面和筆者一起剝絲抽繭來(lái)分析一番。

    首先筆者要說(shuō)明一下，雖然目前搜索引擎并沒(méi)有任何聲明來(lái)輔助我們的理論—新鮮內(nèi)容可以帶動(dòng)網(wǎng)站的排名，而且要知道能夠影響網(wǎng)站排名的因素高達(dá)200多項(xiàng)，當(dāng)網(wǎng)站的排名得到提升的時(shí)候，我們也并不能確定是否是因?yàn)閮?nèi)容的更新而帶來(lái)的，不過(guò)筆者個(gè)人認(rèn)為，新鮮的內(nèi)容可以增加蜘蛛的興趣從而快照新的網(wǎng)頁(yè)，所以是否是通過(guò)新鮮內(nèi)容帶來(lái)的排名的變化，其實(shí)我們可以通過(guò)快照數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析。那么如何來(lái)判斷網(wǎng)站內(nèi)容是新鮮內(nèi)容呢？其實(shí)搜索引擎也是有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的。

    1、文章保鮮期

    搜索引擎可以根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的開始日期為網(wǎng)頁(yè)提供“新鮮度”分?jǐn)?shù)，該分?jǐn)?shù)會(huì)隨著時(shí)間而衰減。此新鮮度分?jǐn)?shù)可能會(huì)增加某些搜索查詢的內(nèi)容，但會(huì)隨著內(nèi)容的變舊而降低。起始日期通常是搜索引擎首次意識(shí)到該文檔的日期，如蜘蛛首次將文檔編入索引或發(fā)現(xiàn)該文檔的鏈接時(shí)。

    2、變化量影響新鮮度的比例

    網(wǎng)頁(yè)或域名的年齡并不是唯一的新鮮度因素。搜索引擎可以對(duì)定期更新的內(nèi)容的新鮮度進(jìn)行評(píng)分，與不變的內(nèi)容有所不同。在這種情況下，網(wǎng)頁(yè)上的更改量將發(fā)揮作用。如，更改單個(gè)句子不會(huì)像對(duì)主體文本進(jìn)行較大更改那樣帶來(lái)新鮮感。此外，其內(nèi)容隨時(shí)間而更新的文檔數(shù)量相對(duì)較多，其文檔的內(nèi)容隨時(shí)間而更新的文檔數(shù)量相對(duì)較少也可能會(huì)有所不同。實(shí)際上，搜索引擎可能會(huì)選擇完全忽略小的變化。這就是為什么當(dāng)我更新頁(yè)面上的鏈接時(shí)，通常還會(huì)更新其周圍的文本的原因之一。

    3、對(duì)核心內(nèi)容的更改更重要

    在文檔重要區(qū)域中進(jìn)行的更改與在次要內(nèi)容中進(jìn)行的更改相比，將以不同的方式表示新鮮度。不太重要的內(nèi)容包括：Java、注釋、廣告、導(dǎo)航、日期/時(shí)間標(biāo)簽。相反，重要內(nèi)容通常表示主體文本。因此，簡(jiǎn)單地更改側(cè)邊欄中的鏈接或更新頁(yè)腳副本，可能就不會(huì)被認(rèn)為是新鮮的信號(hào)。在確定UA時(shí)，如果更新/更改被認(rèn)為不重要的內(nèi)容，則可以被賦予相對(duì)較小的權(quán)重甚至完全被忽略。在頁(yè)面上出現(xiàn)了時(shí)間戳記問(wèn)題，一些網(wǎng)站管理員喜歡定期更新時(shí)間戳記，有時(shí)是為了假冒新鮮度，但存在相互矛盾的證據(jù)證明其效果如何。可以說(shuō)，當(dāng)我們使實(shí)際頁(yè)面內(nèi)容本身保持新鮮和更新時(shí)，新鮮度信號(hào)可能會(huì)更強(qiáng)。

    4、內(nèi)容變更頻率

    經(jīng)常更改的內(nèi)容與僅每隔幾年更改的內(nèi)容所獲得的評(píng)分不同。內(nèi)容經(jīng)常被編輯的文檔的得分可能與其內(nèi)容隨時(shí)間保持不變的文檔的得分不同。此外，其內(nèi)容隨時(shí)間推移而更新的數(shù)量相對(duì)較多的文檔的得分可能與具有相對(duì)較高的內(nèi)容的文檔得分不同少量?jī)?nèi)容會(huì)隨著時(shí)間的推移而更新。搜索引擎可能也會(huì)對(duì)這些頁(yè)面上的鏈接進(jìn)行不同的處理。

    5、創(chuàng)建新頁(yè)面

    全新的網(wǎng)站經(jīng)常會(huì)添加全新的頁(yè)面，而不是修改單個(gè)頁(yè)面，大多數(shù)博客都是這種情況。與添加內(nèi)容的頻率較低的網(wǎng)站相比，以較高的速度添加新頁(yè)面的網(wǎng)站可獲得的新鮮度評(píng)分更高。UA還可以根據(jù)一個(gè)或多個(gè)因素來(lái)確定，例如一段時(shí)間內(nèi)與文檔關(guān)聯(lián)的'新'頁(yè)面或唯一頁(yè)面的數(shù)量。另一個(gè)因素可能包括新頁(yè)面或唯一頁(yè)面的數(shù)量之比在一段時(shí)間內(nèi)與文檔相關(guān)聯(lián)的頁(yè)數(shù)與與該文檔相關(guān)聯(lián)的總頁(yè)數(shù)。一些網(wǎng)站管理員主張每年向網(wǎng)站添加20–30％的新頁(yè)面。就個(gè)人而言，只要我們發(fā)送其他新鮮度信號(hào)，包括保持內(nèi)容最新并定期獲取新鏈接，我認(rèn)為這不是必需的。

    6、新鏈路增長(zhǎng)的速度表明新鮮度

    并非所有的新鮮度信號(hào)都限于頁(yè)面本身，許多外部信號(hào)也可以指示新鮮度，通常效果很明顯。如果某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接增長(zhǎng)率有所提高，則可能表明該信號(hào)與搜索引擎相關(guān)。新鏈接的數(shù)量或比率隨時(shí)間的下降趨勢(shì)可能會(huì)向搜索引擎發(fā)出文件提示是陳舊的，在這種情況下，搜索引擎可能會(huì)降低文檔的得分。我們需要注意的是鏈接活動(dòng)異常增加也可能表示垃圾郵件或操縱性鏈接構(gòu)建技術(shù)。搜索引擎可能會(huì)使這種行為貶值，隨著時(shí)間的推移自然的鏈接增長(zhǎng)通常是最好的選擇。

    7、來(lái)自新站的鏈接傳遞新價(jià)值

    來(lái)自新鮮度評(píng)分較高的站點(diǎn)的鏈接本身可以提高其鏈接到的站點(diǎn)的新鮮度評(píng)分。如果我們獲得了多年未更新的舊的靜態(tài)網(wǎng)站的鏈接，則該鏈接可能沒(méi)有通過(guò)與新鮮頁(yè)面鏈接相同的新鮮度值。

    8、流量和參與度指標(biāo)可能表示新鮮度

    當(dāng)搜索引擎向用戶顯示搜索結(jié)果列表時(shí)，用戶選擇的結(jié)果以及他們?cè)诿總€(gè)搜索結(jié)果上花費(fèi)的時(shí)間可以用作新鮮度和相關(guān)性的指標(biāo)。如果用戶持續(xù)單擊列表下方的搜索結(jié)果，并且他們花在該頁(yè)面上的時(shí)間比其他結(jié)果多得多，這可能意味著結(jié)果更加新鮮和相關(guān)。如果針對(duì)某個(gè)查詢并隨著時(shí)間的推移或在給定的時(shí)間范圍內(nèi)返回文檔，則在給定相同或相似的查詢的情況下，用戶平均在文檔上花費(fèi)的時(shí)間平均或多或少，那么這可以用作指示文件分別是新鮮的還是陳舊的。我們可能將其解釋為點(diǎn)擊率是排名因素，但不一定如此。更為細(xì)微的解釋可能是增加的點(diǎn)擊次數(shù)表明搜索引擎對(duì)這個(gè)主題非常感興趣，并且該頁(yè)面恰好符合用戶的意圖。

    9、錨文本的更改可能會(huì)使鏈接貶值

    如果網(wǎng)頁(yè)的主題隨時(shí)間發(fā)生巨大變化，則指向該頁(yè)面的任何新錨文本也將發(fā)生變化是有意義的。搜索引擎可能會(huì)確定我們的網(wǎng)站已發(fā)生很大變化，以至于舊的錨文本現(xiàn)在已過(guò)時(shí)，并使這些舊鏈接完全貶值。鏈接指向的文檔的出現(xiàn)/更改日期可能是錨文本是否新鮮的良好指標(biāo)，這是基于以下理論：如果文檔仍然相關(guān)且良好，則當(dāng)文檔更新時(shí)，好的錨文本可能會(huì)保持不變。如果我們更新頁(yè)面，則不要偏離原始上下文太多，否則我們可能會(huì)冒著失去現(xiàn)有鏈接的風(fēng)險(xiǎn)。

    10、有些內(nèi)容年齡越大越好

    搜索引擎知道最新的結(jié)果并不總是最好的。對(duì)于某些查詢，內(nèi)容最近未更改的文檔可能比內(nèi)容最近已更改的文檔更有利。因此，根據(jù)與平均日期的差異來(lái)調(diào)整文檔的得分可能會(huì)有所幫助，結(jié)果集的變化。確定這一點(diǎn)的一種好方法是簡(jiǎn)單地搜索我們的搜索詞，并評(píng)估結(jié)果中返回的頁(yè)面的平均起始年齡。如果它們都出現(xiàn)了幾年以上，那么全新的嶄新頁(yè)面可能很難競(jìng)爭(zhēng)。

    新鮮度最佳做法不應(yīng)只是為了更新我們的網(wǎng)站并希望獲得更好的排名而更新我們的網(wǎng)站。相反，我們的目標(biāo)應(yīng)該是及時(shí)更新有益于用戶的網(wǎng)站，以增加點(diǎn)擊次數(shù)，用戶參與度和新鏈接。這些是我們可以傳遞給搜索引擎的最清晰的信號(hào)，以表明我們的網(wǎng)站是新鮮的，應(yīng)該獲得較高的排名。