之前筆者和大家一起來(lái)研究了SEO服務(wù)在企業(yè)推廣中存在的必要性，那么可能更多的企業(yè)所有者更想知道的是對(duì)于SEO服務(wù)投入的成本到底需要多少？或者說(shuō)需要多少資金的花費(fèi)才能看到既定目標(biāo)效果呢？就這點(diǎn)上，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)可能獲得的答案各不相同，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資來(lái)說(shuō)主要還是為了吸引新用戶或者業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)進(jìn)入網(wǎng)站。但是如果沒有營(yíng)銷預(yù)算，那么我們很可能就會(huì)認(rèn)為是成本赤字。

    首先我們來(lái)了解一下，所謂的數(shù)字營(yíng)銷?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷是指我們?yōu)榇龠M(jìn)在線業(yè)務(wù)而采取的任何措施，范圍從廣告和社交媒體到鏈接建筑物和SEO。就像傳統(tǒng)營(yíng)銷通常以廣告或小冊(cè)子等印刷媒體的形式進(jìn)行一樣，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是說(shuō)服某人從我們的公司購(gòu)買商品?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以采用多種形式，并且可以是付費(fèi)的，免費(fèi)的或兩者兼而有之。付費(fèi)活動(dòng)包括每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，該業(yè)務(wù)要求企業(yè)為帶有在線營(yíng)銷支出的文字廣告的每次點(diǎn)擊支付費(fèi)用。免費(fèi)活動(dòng)不需要任何投資，但可能會(huì)很耗時(shí)，其中的一些示例是鏈接構(gòu)建，博客和社交媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是賺錢。任何營(yíng)銷計(jì)劃的期望都在于它將增加我們對(duì)品牌的興趣，吸引消費(fèi)者，最終將他們轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)客戶。在網(wǎng)絡(luò)上，營(yíng)銷活動(dòng)有時(shí)是吸引新客戶的唯一途徑，尤其是在搜索引擎排名方面遇到困難時(shí)。而我們可以在搜索引擎上排名并吸引網(wǎng)站訪問量的一種方法是通過SEO，我們可以在下面文章中了解更多的信息。

    SEO是搜索引擎優(yōu)化的縮寫，是指優(yōu)化我們的網(wǎng)站以在百度，谷歌、搜狗等搜索引擎中排名較高的過程。SEO采用幾種不同的形式，可能需要更改頁(yè)面標(biāo)題，標(biāo)題，正文，元描述等。我們可能會(huì)問為什么需要SEO，事實(shí)是，那里有很多競(jìng)爭(zhēng)。幾年前，我們甚至可以在沒有嘗試的情況下就幾個(gè)關(guān)鍵詞將我們的網(wǎng)站排名在第一。但是，由于幾乎每個(gè)企業(yè)都在線，因此越來(lái)越難以達(dá)到該搜索引擎的首位了。研究表明，在搜索引擎中排名第一的結(jié)果約占所有點(diǎn)擊次數(shù)的33％。如果我們是一家在線企業(yè)，這意味著它應(yīng)該排在首位，因?yàn)樵谒阉魈囟P(guān)鍵詞的所有用戶中，有一半以上都將點(diǎn)擊該結(jié)果。點(diǎn)擊次數(shù)越多，我們就越有可能將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶。SEO要求不斷優(yōu)化我們網(wǎng)站的內(nèi)容和頁(yè)面。由于百度和其他搜索引擎經(jīng)常更新其算法，因此一天有效的工作可能在第二天根本無(wú)法工作。因此，了解搜索引擎希望在我們的網(wǎng)站上看到什么并進(jìn)行更新以使其匹配非常重要。

    在SEO優(yōu)化中，鏈接構(gòu)建是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，是指獲取到我們網(wǎng)站的鏈接，主要搜索引擎會(huì)參考網(wǎng)站的鏈接數(shù)，以幫助確定其排名。如果一個(gè)網(wǎng)站有很多鏈接，那么它可能是非常值得信賴的，因此應(yīng)該獲得很高的排名。如果網(wǎng)站沒有很多鏈接，則其排名可能會(huì)受到影響。如果我們的客戶愿意在線談?wù)撐覀兊漠a(chǎn)品，則獲得指向我們網(wǎng)站的入站鏈接可能很容易。但是，如果我們是一家新公司，則可能必須自己手動(dòng)建立這些鏈接，因此稱為建立鏈接聯(lián)系。鏈接構(gòu)建通常是通過混合策略來(lái)完成的。我們可以從自己的社交媒體個(gè)人資料或其他頁(yè)面鏈接我們的網(wǎng)站，要求親朋好友鏈接我們或給其他網(wǎng)站所有者發(fā)送請(qǐng)求鏈接。根據(jù)我們要為其排名的關(guān)鍵詞，我們可能僅需要構(gòu)建指向我們網(wǎng)站的幾個(gè)鏈接，如果我們有非常強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，則可能需要建立數(shù)千個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。SEO和鏈接構(gòu)建都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的關(guān)鍵部分。他們不需要花任何費(fèi)用，但是會(huì)很費(fèi)時(shí)。因此，我們的在線策略需要在這兩項(xiàng)活動(dòng)上花費(fèi)大量時(shí)間。

    如果我們沒有SEO策略，可能很難為所需的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。即使我們擁有設(shè)計(jì)合理的網(wǎng)站或成千上萬(wàn)的鏈接，搜索引擎也沒有義務(wù)對(duì)我們進(jìn)行排名。頁(yè)面內(nèi)容對(duì)于確定我們將出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的位置非常重要。因此，在我們的網(wǎng)站上使用SEO策略至關(guān)重要。考慮一下我們上一次執(zhí)行在線搜索的時(shí)間。也許我們搜索了一些內(nèi)容以進(jìn)入此頁(yè)面。為了找到我們所遇到的問題的答案或者要進(jìn)一步了解某個(gè)主題，我們可能輸入了一些關(guān)鍵詞，例如“網(wǎng)站建設(shè)的費(fèi)用是多少”顯示結(jié)果時(shí)，我們可能已經(jīng)單擊了一個(gè)或多個(gè)鏈接或者找到了最相關(guān)的頁(yè)面或網(wǎng)站。進(jìn)行搜索時(shí)，幾乎不可能單擊多個(gè)鏈接但肯定會(huì)在結(jié)果的第一頁(yè)上。再次參考我們之前提供的統(tǒng)計(jì)信息，約有33％的點(diǎn)擊獲得了第一個(gè)結(jié)果，占據(jù)第一位置的頁(yè)面很可能具有非常積極的SEO策略。

    互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略對(duì)于在線成功至關(guān)重要。我們不能簡(jiǎn)單地創(chuàng)建一個(gè)頁(yè)面并期望它能賺錢，但是通過正確的營(yíng)銷方式，頁(yè)面將是有利可圖的，專注于吸引流量和增加轉(zhuǎn)化的在線營(yíng)銷策略將為我們帶來(lái)回報(bào)。就像我們可能有傳統(tǒng)營(yíng)銷預(yù)算一樣，我們也應(yīng)該有一個(gè)在線營(yíng)銷預(yù)算。它不必很大，而且我們可以隨時(shí)隨時(shí)間增長(zhǎng)。該預(yù)算應(yīng)用于以下策略，包括在線營(yíng)銷支出以及社交媒體和鏈接建立等。所有這些元素結(jié)合起來(lái)就會(huì)幫助我們吸引網(wǎng)站新訪客。

    一些營(yíng)銷機(jī)構(gòu)傾向于忽略營(yíng)銷策略最重要的要素之一：轉(zhuǎn)化。將流量吸引到我們的網(wǎng)站真是太好了，但是，如果沒有人購(gòu)買或填寫表格成為業(yè)務(wù)線索，那么流量幾乎毫無(wú)意義。我們的網(wǎng)站應(yīng)該通過引人注目的文字，精美的圖形和鼓舞性的號(hào)召性用語(yǔ)來(lái)激發(fā)轉(zhuǎn)化。積極營(yíng)銷我們的網(wǎng)站是宣傳我們的品牌的最好方法之一。沒有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和SEO，即使我們銷售出色的服務(wù)或?qū)耀@殊榮的產(chǎn)品，也很少有機(jī)會(huì)在網(wǎng)上找到他們。而且如果沒有SEO策略，就不可能在百度或其他搜索引擎上排名。幾年前，搜索引擎需要很長(zhǎng)時(shí)間才能發(fā)現(xiàn)和抓取頁(yè)面，因此幾天甚至幾周后，新內(nèi)容才有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中。但是，目前百度抓取網(wǎng)站的頻率比以前更高，這意味著我們很有機(jī)會(huì)在搜索中快速找到新發(fā)布的頁(yè)面或博客文章。但是，如果不采取行動(dòng)來(lái)優(yōu)化我們的網(wǎng)站，則很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。為此，我們將必須建立一個(gè)在所有其他排名因素上都幾乎完美的網(wǎng)站。該網(wǎng)站將需要具有數(shù)百甚至數(shù)千個(gè)高質(zhì)量的入站鏈接，高轉(zhuǎn)換率，非常低的跳出率以及良好的社交信號(hào)。

    事實(shí)是，如果我們打算與經(jīng)營(yíng)很長(zhǎng)時(shí)間的大型網(wǎng)站或零售商競(jìng)爭(zhēng)，則需要進(jìn)行某種SEO計(jì)劃才能保持良好的排名并保持排名。盡管SEO并不是我們獲得排名的唯一方法，但它絕對(duì)有幫助。SEO看起來(lái)很復(fù)雜，那是因?yàn)橄癜俣冗@樣的搜索引擎會(huì)經(jīng)常更改算法，因此很難跟上可接受和不可接受方法的列表。這些更新也會(huì)對(duì)依賴百度吸引訪問量的網(wǎng)站和新客戶產(chǎn)生毀滅性影響。即使企業(yè)無(wú)意間做錯(cuò)了事，也可能需要數(shù)周，數(shù)月甚至數(shù)年的時(shí)間才能從搜索罰款中恢復(fù)。掌握SEO和排名的最佳方法是外部幫助。雇用SEO公司或SEO專業(yè)人員的費(fèi)用可能會(huì)有所不同，不過SEO定價(jià)通常取決于所提供的服務(wù)類型，要優(yōu)化的關(guān)鍵詞數(shù)量以及網(wǎng)站包含的頁(yè)面數(shù)來(lái)決定的。