如果我們正在學(xué)習(xí)有關(guān)搜索引擎優(yōu)化的知識(shí)，那么就有可能聽說(shuō)過(guò)E-A-T。如果我們聽說(shuō)過(guò)E-A-T，我們可能會(huì)想知道它到底是什么以及它如何改善我們的SEO的。帶著這樣的的問(wèn)題和筆者一起來(lái)研究一下SEO中的E-A-T是什么，它們?cè)赟EO優(yōu)化中有怎樣重要的意義。

    首先要來(lái)解決的SEO中的E-A-T是什么這個(gè)問(wèn)題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)E-A-T代表了：專長(zhǎng)，專業(yè)；權(quán)威；誠(chéng)信度。這是谷歌認(rèn)為在確定頁(yè)面質(zhì)量中起主要作用的三個(gè)因素。雖然谷歌沒(méi)有特定的E-A-T分?jǐn)?shù)或算法，但是頁(yè)面的E-A-T對(duì)其排名可能會(huì)產(chǎn)生重大影響。那么E-A-T這個(gè)概念到底從何而來(lái)呢？最開始的時(shí)候E-A-T一詞來(lái)自谷歌的“質(zhì)量評(píng)估者指南”，這是谷歌為搜索質(zhì)量評(píng)估者提供的一組準(zhǔn)則。這些質(zhì)量評(píng)估者通過(guò)對(duì)頂部結(jié)果中的頁(yè)面質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估來(lái)評(píng)估谷歌搜索結(jié)果。質(zhì)量評(píng)估者不會(huì)直接影響排名而是，谷歌使用質(zhì)量評(píng)估者提供的信息來(lái)改進(jìn)其算法，從而為用戶提供改進(jìn)的搜索結(jié)果。質(zhì)量評(píng)估者指南不會(huì)告訴我們谷歌算法的工作原理，但是會(huì)告訴我們谷歌希望算法在哪里運(yùn)行。

    E-A-T是《 谷歌質(zhì)量評(píng)估者指南》中的重要主題。谷歌告訴質(zhì)量評(píng)估者評(píng)估網(wǎng)頁(yè)的E-A-T，用以幫助確定其質(zhì)量。為什么說(shuō)E-A-T如此重要呢？而我們?yōu)槭裁匆绱岁P(guān)心E-A-T，它又是如何改善SEO的呢？

    1、E-A-T代表了站點(diǎn)質(zhì)量

    缺少E-A-T是谷歌在其質(zhì)量評(píng)估者指南中列出的低質(zhì)量?jī)?nèi)容的第一個(gè)指標(biāo)，高水平的E-A-T也是列為高質(zhì)量?jī)?nèi)容指標(biāo)的第一項(xiàng)。顯然谷歌相信E-A-T對(duì)于創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容非常重要。谷歌希望為用戶提供搜索引擎結(jié)果中的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，因此谷歌必須將我們的網(wǎng)站視為高質(zhì)量。

    2、E-A-T影響了網(wǎng)站排名

    在SEO論壇中有很多關(guān)于E-A-T是否是排名因素的爭(zhēng)論。但是在2019年谷歌證實(shí)E-A-T在排名中起著重要作用。谷歌可能不會(huì)直接使用其算法來(lái)衡量E-A-T，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)單一的E-A-T指標(biāo)。但是，谷歌的算法旨在查找各個(gè)領(lǐng)域的E-A-T指標(biāo)，并在較高的E-A-T頁(yè)面上排名較高。

    3、用戶欣賞E-A-T

    谷歌可能會(huì)提出專門知識(shí)，權(quán)威性和可信賴性這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)，但這也是用戶自然而然的追求。我們不妨思索一下，我們是否愿意從醫(yī)生或其他匿名作者那里獲得醫(yī)療建議？我們是否會(huì)將信用卡信息提供給未采取適當(dāng)安全預(yù)防措施的電子商務(wù)網(wǎng)站呢？所以說(shuō)通過(guò)改善網(wǎng)站的E-A-T，我們可以為用戶提供更好的體驗(yàn)，并增加他們對(duì)我們的網(wǎng)站和公司的信任程度。

    通常與E-A-T相關(guān)的另一個(gè)縮寫是YMYL，它代表我們的金錢或人生。YMYL一詞也出現(xiàn)在谷歌的質(zhì)量評(píng)估者指南中，它是指可能影響某人未來(lái)的幸福，健康，財(cái)務(wù)穩(wěn)定或安全的頁(yè)面。YMYL主題的示例包括新聞，政府，法律信息，金融，健康與安全，購(gòu)物，有關(guān)特定人群的信息以及可以幫助人們做出重要決定的建議。E-A-T對(duì)YMYL網(wǎng)站尤其重要而谷歌對(duì)此類網(wǎng)站具有特別嚴(yán)格的E-A-T標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗鼈儠?huì)影響人們的幸福感，健康，財(cái)務(wù)穩(wěn)定性和安全性。

    那么，谷歌是否會(huì)提供E-A-T分?jǐn)?shù)呢？很多朋友在研究E-A-T時(shí)可能會(huì)聽到提到要提高“ E-A-T分?jǐn)?shù)”說(shuō)法。谷歌表示不會(huì)為E-A-T分配頁(yè)面數(shù)字分?jǐn)?shù)。即使沒(méi)有官方的谷歌E-A-T分?jǐn)?shù)，提高網(wǎng)站的專業(yè)知識(shí)，權(quán)威性和信任度指標(biāo)也很重要。只是我們不要陷入試圖在某個(gè)地方找到正式的谷歌 E-A-T分?jǐn)?shù)的過(guò)程中。即便如此，我們又要如何提高我們的E-A-T呢？隨著時(shí)間的流逝，我們需要努力提高作者，內(nèi)容和網(wǎng)站的專業(yè)知識(shí)，權(quán)威性和可信賴性。改善E-A-T確實(shí)沒(méi)有捷徑可走，它是需要一些時(shí)間，尤其是如果我們經(jīng)營(yíng)一個(gè)YMYL網(wǎng)站。雖然我們可以更改網(wǎng)站以炫耀E-A-T，但許多E-A-T指標(biāo)都是來(lái)自受眾。我們需要站點(diǎn)訪問(wèn)者將我們的作者視為專家，并將我們的作者，內(nèi)容和網(wǎng)站視為權(quán)威且值得信賴。建立E-A-T的最好方法之一就是持續(xù)產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容。盡管這看起來(lái)過(guò)于簡(jiǎn)單，但這正是用戶和谷歌想要的。我們制作的內(nèi)容質(zhì)量越高，用戶將認(rèn)為我們擁有的專業(yè)知識(shí)，權(quán)威和信任度越高。下面是一些具體的技巧可以改善我們的專業(yè)知識(shí)，權(quán)威和信任指標(biāo)。

    1、提高專業(yè)知識(shí)

    改善專業(yè)知識(shí)的最好方法是確保我們的作者是他們創(chuàng)建內(nèi)容的主題的真正專家。如果我們的員工中沒(méi)有人是我們要撰寫的文章的專家，那么就去找一位可以與之合作的專家。聘請(qǐng)專家為我們的網(wǎng)站撰寫文章，請(qǐng)他們撰寫用戶留言帖子。需要注意的是所需的專業(yè)知識(shí)類型，YMYL主題通常需要更正式的專業(yè)知識(shí)，如教育或職務(wù)以及其他主題僅需要日常專業(yè)知識(shí)。

    2、提高權(quán)威性

    改善權(quán)威性的最佳方法是從受人尊敬的來(lái)源獲得鏈接和提及，特別是從我們所在領(lǐng)域已經(jīng)建立的權(quán)威機(jī)構(gòu)那里獲得鏈接和提及。來(lái)自知名公司，新聞?wù)军c(diǎn)，行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等來(lái)源的鏈接和提及特別有價(jià)值。創(chuàng)建人們想要鏈接和共享的高質(zhì)量?jī)?nèi)容可以幫助我們獲得這些鏈接。原始研究和信息圖表是一些最可鏈接，可共享的內(nèi)容。我們還可以與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者建立聯(lián)系，并要求他們鏈接到我們的內(nèi)容。只是要避免為鏈接付費(fèi)或自己放置它們，因?yàn)楣雀枵J(rèn)為這些鏈接是垃圾鏈接，因此不計(jì)入鏈接評(píng)分。

    3、增強(qiáng)信任度

    提高可信度的方法有很多，舉例來(lái)說(shuō)：獲得正面的在線評(píng)論、在知名論壇上獲得真正的提及、提供事實(shí)準(zhǔn)確的信息并引用來(lái)源、保持內(nèi)容最新，尤其是YMYL內(nèi)容、擁有清晰易懂的條款和條件，隱私政策文件以及退款和退貨政策、包括多種形式的聯(lián)系信息和我們網(wǎng)站上的實(shí)際地址、確保我們的網(wǎng)站安全、提供足夠的產(chǎn)品信息，尤其是與安全有關(guān)的信息、遵守退貨政策等協(xié)議等等。