如果企業(yè)站點(diǎn)的SEO優(yōu)化是以關(guān)鍵詞排名為主或者是流量為主的優(yōu)化，那么當(dāng)我們的網(wǎng)站關(guān)鍵詞出現(xiàn)下降或者突然消失的問題想必大家一定是驚慌失措的。作為SEOer我們都知道，關(guān)鍵詞排名位置對(duì)于SEO來說意味著什么，一旦關(guān)鍵詞排名下降直接導(dǎo)致的就是網(wǎng)站流量的丟失，最直接的后果就是在線銷售機(jī)會(huì)的錯(cuò)失。那么問題來了，到底是什么原因造成了網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的下降呢？我們應(yīng)該怎么做才能夠讓網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名恢復(fù)呢？下面的內(nèi)容筆者將和大家一起來探討一下這個(gè)問題。

    一，SEO排名下降的常見原因

    為了能夠更明確的幫助我們?nèi)ゴ_定排名下降的原因，我們可以先自己嘗試回答一下這些問題。

    1、我們最近對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了任何更改嗎

    如果我們最近對(duì)受排名影響的頁面進(jìn)行了更改，則更改可能是導(dǎo)致更改的原因。對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)構(gòu)更改，遷移到新服務(wù)器或進(jìn)行其他重大更改都會(huì)影響我們的排名。如果我們沒有適當(dāng)?shù)?01重定向，則搜索引擎排名可能會(huì)急劇下降。301重定向會(huì)將我們頁面的新地址告知搜素引擎，并告訴它為新頁面而不是舊頁面建立索引。這樣可以確保我們不會(huì)因重復(fù)內(nèi)容而受到懲罰。如果我們要進(jìn)行的更改需要301重定向，就要確保我們還更新了XML網(wǎng)站地圖，鏈接和規(guī)范標(biāo)簽等。其實(shí)較小的更改也會(huì)影響我們的排名如，如果我們?cè)陧撁嫔咸砑恿撕芏嘁曨l和圖片，它們可能會(huì)使我們的頁面速度變慢，從而導(dǎo)致用戶在頁面加載之前先點(diǎn)擊一下。這種用戶行為告訴搜素引擎，用戶認(rèn)為該頁面無用，可能會(huì)導(dǎo)致排名降低。

    2、網(wǎng)站是否發(fā)生任何錯(cuò)誤或意外更改

    如果我們最近沒有故意進(jìn)行任何更改，則可能是意外更改或技術(shù)錯(cuò)誤如，可能有人不小心刪除了文本或錯(cuò)誤地格式化了robots.txt文件，導(dǎo)致搜素引擎無法為某些頁面編制索引。如果我們發(fā)現(xiàn)意外更改，只需將其還原即可，我們應(yīng)該重新獲得排名。另外，我們可以去檢查服務(wù)器日志中的錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤可能會(huì)使我們的站點(diǎn)暫時(shí)不可用或引起其他問題。如果這些因素導(dǎo)致長(zhǎng)期或反復(fù)出現(xiàn)的問題，則可能會(huì)損害我們的排名。我們可能需要移至新的服務(wù)提供商或托管軟件包。

    3、我們網(wǎng)站失去鏈接了嗎

    反向鏈接是搜素引擎排名最高的因素之一，因此如果丟失大量鏈接，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)搜素引擎排名急劇下降，所以我們要去檢查是否存在鏈接丟失問題。簡(jiǎn)單的方法就是一些站長(zhǎng)工具中的反向鏈接選項(xiàng)，國內(nèi)百度本身沒有對(duì)反向鏈接數(shù)據(jù)的具體分析，只有一個(gè)數(shù)據(jù)可以供我們參考。如果我們想知道具體的鏈接問題，其實(shí)可以使用一些外部工具，如Ahrefs，它的報(bào)告顯示網(wǎng)站在給定時(shí)間內(nèi)獲得和失去的鏈接數(shù)量。它還顯示了丟失的鏈接以及丟失鏈接的原因，如重定向失敗或刪除等等。在Ahrefs中的鏈接丟失報(bào)告中，如果發(fā)現(xiàn)確實(shí)丟失了到受影響頁面的鏈接，則需要確定原因。一種策略是要求鏈接站點(diǎn)替換被刪除的鏈接。如果他們不小心刪除了鏈接，那么如果我們讓他們知道，他們可能會(huì)替換它們。如果某個(gè)站點(diǎn)將指向我們站點(diǎn)的鏈接替換為與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接，可以去評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)站點(diǎn)。弄清楚如何使我們的頁面更好，然后去嘗試贏得這些優(yōu)質(zhì)的鏈接。

    4、我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出了重大改變嗎

    另一個(gè)潛在原因是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行了更改，從而使其排名在我們的網(wǎng)站之上。此問題更有可能影響我們的少數(shù)頁面，而不是整個(gè)網(wǎng)站。如果我們認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化導(dǎo)致排名下降，分析搜索結(jié)果中現(xiàn)在領(lǐng)先于我們的結(jié)果。看看他們有什么不同之處，然后更新我們的內(nèi)容以使其更好。監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以幫助我們確定所做的更改，并在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超過搜索結(jié)果排名時(shí)幫助我們更快，更準(zhǔn)確地做出響應(yīng)。

    5、搜素引擎是否向我們發(fā)出了人工處罰

    如果我們的搜素引擎排名在一夜之間下降，去檢查我們是否收到了人工處罰。搜素引擎對(duì)其認(rèn)為使用違反網(wǎng)站管理員質(zhì)量指南的技術(shù)的網(wǎng)站進(jìn)行人工處罰。這些處罰可能會(huì)導(dǎo)致排名降低，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站完全失索引。一些受到手動(dòng)處罰的站點(diǎn)故意試圖欺騙系統(tǒng)，但其他站點(diǎn)可能不小心違反了規(guī)則。

    6、搜素引擎是否更新了其算法

    還有一個(gè)潛在原因是搜素引擎更新了用于確定搜索排名的算法。搜素引擎會(huì)不斷更新其算法，并偶爾推出大規(guī)模更新。檢查SEO新聞來源并與社交媒體或其他地方的SEOer聯(lián)系，查找有關(guān)最近算法更改和隔夜下降的搜素引擎排名的新聞，要知道這些資源可以為我們提供有關(guān)更改的信息。根據(jù)我們的研究，更新策略以使其與搜素引擎的新標(biāo)準(zhǔn)保持一致。如果我們沒有發(fā)現(xiàn)任何明顯的SEO問題，則可能只需要等待幾周，我們的排名就會(huì)恢復(fù)。

    二，處理SEO排名下降的4個(gè)步驟

    如果我們的搜素引擎排名在一夜之間下降，我們要怎么辦呢？如果我們的網(wǎng)站或某些頁面的排名沒有以前那么高怎么辦？下面是處理SEO排名下降的四個(gè)步驟。

    1、確認(rèn)我們的排名下降

    有時(shí)明顯的SEO排名下降只是排名跟蹤器工具中的一個(gè)小故障或者是一種臨時(shí)更改，可以自然地相對(duì)快速地進(jìn)行自我糾正。有必要確保減少的幅度是真實(shí)的，并且應(yīng)該采取措施加以解決。我們可以采取以下步驟來驗(yàn)證我們的排名是否下降：

    檢查多種工具：嘗試使用多種工具來檢查我們的排名數(shù)據(jù)和自然流量數(shù)據(jù)。如果只有一種工具顯示的是SEO排名下降，則顯示該下降的工具可能只是一個(gè)問題。

    評(píng)估更改的深度和深度：檢查我們的排名比平常低了多久以確保排名實(shí)際下降，而不僅僅是暫時(shí)的變化。將更改與典型的每周和每周波動(dòng)進(jìn)行比較。

    考慮外部因素：考慮外部因素是否可能導(dǎo)致了下降，如假期周末。

    如果下降只是顯示在一個(gè)工具中或者可能是暫時(shí)的，可以密切關(guān)注接下來幾周的排名。如果下降趨勢(shì)確實(shí)存在，并且我們需要采取措施繼續(xù)執(zhí)行下一步。

    2、確定下降原因

    接下來我們要問問自己“為什么我的SEO下降了？”要解決此問題，我們需要知道確定的原因。通常排名下降的原因可能屬于以下三類之一。

    我們所做的更改：調(diào)查我們網(wǎng)站最近的更改，包括有意更改和潛在錯(cuò)誤。

    搜素引擎所做的更改：檢查搜素引擎算法最近的更改以及搜素引擎可能向我們發(fā)出的任何手動(dòng)處罰。

    改變我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：SEO一直在爭(zhēng)奪最高排名。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近做出了改變，可能會(huì)大大提高他們的排名。

    3、更正網(wǎng)站存在的問題

    一旦了解了導(dǎo)致搜素引擎排名下降的原因，便可以進(jìn)行糾正。如果是由于我們所做的更改，則可以還原該更改并恢復(fù)排名。對(duì)于由于搜素引擎算法更改而導(dǎo)致的排名下降，我們必須調(diào)整策略以匹配搜素引擎的新標(biāo)準(zhǔn)或者我們可能需要等待它來查看排名是否反彈。如果下降是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更改而引起的，則我們必須使自己的頁面更加出色才能再次排名。

    4、監(jiān)控我們的排名以獲得改善

    在采取措施糾正問題后要密切關(guān)注我們的排名，看看它們?cè)诮酉聛淼膸字軆?nèi)是否有所改善。如果看不到任何改善則可能需要返回第二步，重新評(píng)估是什么原因?qū)е屡琶陆?。即使我們看到了進(jìn)步，也不要忘記繼續(xù)監(jiān)控自己的排名。持續(xù)的監(jiān)控將幫助我們及早發(fā)現(xiàn)任何將來的問題。