對(duì)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有的朋友或許的是比較陌生的，更別說來改善這個(gè)數(shù)據(jù)了。不過其實(shí)只要大家細(xì)細(xì)來閱讀就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)在無形中我們一直都在使用這些數(shù)據(jù)哦。在之前的SEO工作經(jīng)驗(yàn)分析中筆者也提到過關(guān)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的優(yōu)化，下面的內(nèi)容筆者將具體和大家來討論一下關(guān)于SEO結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改善問題。

    所謂結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)我們通常也稱之為架構(gòu)標(biāo)記，它是為搜索引擎提供有關(guān)我們頁面的顯式信息的代碼，用以幫助他們了解其目的和上下文。架構(gòu)標(biāo)記還可以增強(qiáng)搜索結(jié)果列表的外觀，如添加星號(hào)，從而可以產(chǎn)生更多點(diǎn)擊。而科學(xué)的定義上結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的定義似乎令人困惑尤其是使用諸如“標(biāo)準(zhǔn)化代碼格式”，“數(shù)據(jù)模型”或“關(guān)系數(shù)據(jù)庫”之類的專業(yè)詞匯時(shí)。而我們需要了解的是，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)通過代碼為搜索引擎提供了有關(guān)我們頁面的其他信息。例如，搜索引擎可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來確認(rèn)我們的頁面包含專業(yè)知識(shí)，而不是假設(shè)我們的頁面包含了專業(yè)知識(shí)。這些信息可以幫助搜索引擎在搜索結(jié)果中更適當(dāng)?shù)貙?duì)我們的內(nèi)容進(jìn)行排名。雖然搜索引擎搜尋器看到的是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，但實(shí)際上用戶卻是看不到的。只有當(dāng)我們的標(biāo)記生成豐富的摘要時(shí)，用戶才能看到我們的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。內(nèi)容豐富的摘要包含用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)有用的其他信息，如產(chǎn)品的價(jià)格，評(píng)分和評(píng)論數(shù)量等等。

    SEO最常見的架構(gòu)標(biāo)記包括：

    1、視頻——提供我們的視頻縮略圖，說明，時(shí)長(zhǎng)和上傳日期，用以幫助搜索引擎在搜索結(jié)果中共享我們的視頻。

    2、招聘啟事——增強(qiáng)我們的列表在搜索結(jié)果中的外觀以及共享信息，如公司的徽標(biāo)，評(píng)論和職位的詳細(xì)信息。

    3、事件——提供有用的事件信息，如日期，時(shí)間，位置，這些信息可以幫助我們顯示在搜索結(jié)果和搜索引擎 Maps之類的地方。

    4、面包屑——顯示頁面在網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)中的放置。

    5、產(chǎn)品分享——有關(guān)我們產(chǎn)品的有用信息，如產(chǎn)品的價(jià)格，等級(jí)，庫存狀態(tài)等。

    如果我們想在搜索引擎工具無法提供的范圍內(nèi)使用架構(gòu)標(biāo)記，則需要搜索包含首選結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記生成器。我們也可以通過引用配置文件或頁面來自己創(chuàng)建標(biāo)記。使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的每個(gè)人都將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)用于SEO。但是為什么我們的公司應(yīng)該將時(shí)間投入到結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中呢？搜索引擎并未將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)視為排名因素，但結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會(huì)間接影響關(guān)鍵的排名因素。某些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）可以在搜索結(jié)果中生成豐富的摘要。要記住豐富的摘要可增強(qiáng)搜索結(jié)果列表的外觀，如添加星標(biāo)，庫存或價(jià)格信息。這些信息可以將用戶吸引到我們的頁面如，如果他們看到我們的產(chǎn)品庫存充足并且評(píng)分很高，那么他們更有可能點(diǎn)擊我們的頁面。他們的點(diǎn)擊可以幫助我們的網(wǎng)頁獲得更高的點(diǎn)擊率，這是搜索引擎觀看的用戶指標(biāo)。如果我們的網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率高于其上方的頁面，則向搜索引擎發(fā)送信號(hào)，表明我們的網(wǎng)頁與搜索更相關(guān)。作為響應(yīng)，搜索引擎會(huì)將我們的頁面上移從而幫助我們提高排名并吸引更多網(wǎng)站流量。再者，使用SEO的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以增加停留時(shí)間像點(diǎn)擊率一樣，搜索引擎也都比較關(guān)注頁面停留時(shí)間。它希望查看人們是留在我們的網(wǎng)站還是返回搜索結(jié)果。如果我們使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，則可以為用戶提供有用的信息，這些信息可以重申他們決定單擊頁面的決定。這種額外的信心可以確保我們的頁面吸引最有可能留在我們頁面上的用戶以及我們可能想要訪問我們的網(wǎng)站的用戶。這不僅會(huì)導(dǎo)致更高的點(diǎn)擊率，還會(huì)導(dǎo)致更長(zhǎng)的停留時(shí)間。最后，借助SEO的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以提高搜索結(jié)果排名。改善點(diǎn)擊率和停留時(shí)間等用戶行為指標(biāo)可以幫助我們的企業(yè)在搜索結(jié)果中獲得更高的排名，因?yàn)槲覀兛梢詫?shí)現(xiàn)用戶的期望或需求。這就是為什么這么多公司和代理機(jī)構(gòu)將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)用于SEO的原因。畢竟，有75％的用戶停留在搜索結(jié)果的首頁上。更不用說，排名靠前的三個(gè)搜索結(jié)果占所有點(diǎn)擊的75％。如果我們希望自己的業(yè)務(wù)在網(wǎng)上蓬勃發(fā)展則必須排名很高，這就是為什么結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對(duì)SEO如此重要的原因。

    現(xiàn)在我們要準(zhǔn)備來看看如何使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改進(jìn)SEO了哦。

    1、將這些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)工具添加為書簽

    首先，我們希望擁有用于查找，創(chuàng)建和測(cè)試結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的工具：

    搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器：創(chuàng)建某些類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。

    搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具：測(cè)試所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。

    搜索引擎的結(jié)果測(cè)試工具：測(cè)試并預(yù)覽可以生成豐富結(jié)果的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

    將這些工具添加為書簽后，我們可以繼續(xù)進(jìn)行將模式標(biāo)記用于SEO的下一步。

    2、選擇一個(gè)頁面進(jìn)行標(biāo)記

    接下來，我們要選擇要標(biāo)記的頁面。雖然我們可以做多個(gè)頁面，但我們希望首先專注于最有價(jià)值的頁面如，這些頁面可能包括最暢銷產(chǎn)品的頁面，或者是轉(zhuǎn)換率很高的在線指南。選擇哪種方法最能使貴公司的總體目標(biāo)受益。

    3、將頁面添加到搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器

    現(xiàn)在，我們知道要標(biāo)記哪些頁面，那么就繼續(xù)使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器吧。選擇要使用的架構(gòu)標(biāo)記，然后輸入頁面URL。具體要如何添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？如果結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器沒有提供我們要?jiǎng)?chuàng)建的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，則需要找到其他工具或在內(nèi)部構(gòu)建結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。在大多數(shù)情況下，發(fā)現(xiàn)用于生成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的免費(fèi)工具將零麻煩。這些工具可能與搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助程序用于創(chuàng)建架構(gòu)標(biāo)記的過程有所不同。

    4、創(chuàng)建結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記

    接下來，在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器中，突出顯示適當(dāng)?shù)脑亍Ｓ媒Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記工具如，如果我們使用的是產(chǎn)品標(biāo)記，則需要突出顯示價(jià)格，然后從下拉菜單中選擇“價(jià)格”。此設(shè)置使我們的企業(yè)可以輕松便捷地為SEO創(chuàng)建結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。如果我們有無法在頁面上突出顯示的信息，單擊右下角的添加缺少的標(biāo)簽。此按鈕將打開一個(gè)菜單，我們可以在其中手動(dòng)添加信息，例如產(chǎn)品標(biāo)記的名稱，描述和等級(jí)。完成標(biāo)記頁面后，單擊右上角的“創(chuàng)建HTML”。然后，該工具將為我們提供結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)代碼。如果發(fā)現(xiàn)任何遺漏的詳細(xì)信息，單擊“返回標(biāo)簽”以繼續(xù)標(biāo)記我們的頁面。雖然我們可以將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)格式從JSON-LD更改為微數(shù)據(jù)，但我們?nèi)砸獔?jiān)持使用JSON-LD。搜索引擎比微數(shù)據(jù)更喜歡并推薦這種格式，這就是為什么將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)用于SEO的企業(yè)希望使用JSON-LD的原因。

    5、使用搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具測(cè)試結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

    即使搜索引擎生成了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，我們?nèi)匀灰獙?duì)其進(jìn)行測(cè)試。這樣，我們可以在更新頁面之前修復(fù)任何錯(cuò)誤。如果我們使用的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會(huì)生成豐富的摘要，使用結(jié)果測(cè)試工具。通過它我們可以預(yù)覽網(wǎng)頁的豐富摘錄在搜索結(jié)果中的顯示效果。當(dāng)然也可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具。繼續(xù)并從結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手中復(fù)制我們的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。然后，選擇 <>代碼，粘貼我們的代碼，然后單擊測(cè)試代碼。

    6、使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記更新頁面

    創(chuàng)建并測(cè)試結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記后，我們可以將其添加到頁面中。更新頁面可能需要一些開發(fā)人員技能。如果我們不熟悉HTML，則可能希望將標(biāo)記和指南轉(zhuǎn)發(fā)給開發(fā)人員，并要求他們添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。如果我們對(duì)修改頁面感到滿意，繼續(xù)并從結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器工具中復(fù)制代碼。然后，將代碼粘貼在結(jié)束</ body>標(biāo)記之前。這意味著我們可以將標(biāo)記放在頁面的末尾，盡管可以將其包括在頁面的開頭。

   現(xiàn)在，我們既然知道如何使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來改善SEO，不妨對(duì)當(dāng)前SEO性能進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試一下吧！