當(dāng)我們分析搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的時(shí)候，一般會說到站內(nèi)SEO和站外SEO。就目前的搜索引擎算法來說，不少的優(yōu)化人員將重心轉(zhuǎn)移到了站內(nèi)優(yōu)化上。那是否意味著站外SEO就無用武之地了呢？其實(shí)不然，就關(guān)鍵詞排名和站點(diǎn)流量來說，站外SEO操作得當(dāng)，會給站點(diǎn)帶來意想不到的收獲。如果我們的企業(yè)希望在搜索結(jié)果中贏得頭把交椅，并且獲得高流量，潛在顧客和收入，那么我們就不能忽略優(yōu)化站外影響力了。下面筆者將和大家一起來分析如何來做好站點(diǎn)外的SEO優(yōu)化，需要從哪些方面來做站外SEO優(yōu)化。

    1、評估我們的反向鏈接資料

    我們可以使用諸如統(tǒng)計(jì)工具或愛站工具包之類的工具檢查我們的反向鏈接配置文件。查看哪些域名與我們的網(wǎng)站的鏈接最多，以及哪些網(wǎng)頁獲得的鏈接最多。在開始優(yōu)化站外SEO之前，我們需要評估我們的反向鏈接配置文件。為了獲得最快的結(jié)果和分析，我們可能需要使用Ahrefs或SEMrush之類的工具。不過無論我們使用哪種工具，都應(yīng)該可以訪問以下信息：鏈接到我們網(wǎng)站的數(shù)量、鏈接到我們站點(diǎn)的域名數(shù)量、鏈接最多的頁面數(shù)、錨文本……為了方便起見，我們將這些數(shù)據(jù)導(dǎo)出到易于訪問的位置。如果我們使用Ahrefs之類的工具，還將獲得我們網(wǎng)站的DA或DR分?jǐn)?shù)。這些分?jǐn)?shù)根據(jù)其反向鏈接配置文件來衡量我們網(wǎng)站的權(quán)威性。分?jǐn)?shù)越高，授權(quán)就越高。至關(guān)重要的一點(diǎn)是，盡管搜索引擎確實(shí)考慮了網(wǎng)站的整體權(quán)威性或可信賴性，但在確定網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名時(shí)并未使用DA或DR。這些指標(biāo)是第三方軟件平臺獨(dú)有的，在評估我們和競爭對手的反向鏈接資料時(shí)非常有用。檢查完反向鏈接配置文件后，轉(zhuǎn)到此站外SEO的下一步。

    2、檢查競爭對手的反向鏈接配置文件

    我們可以通過評估競爭對手的反向鏈接配置文件，可以了解反向鏈接配置文件的強(qiáng)度。使用Ahrefs或SEMrush之類的工具查看在線和離線競爭對手的反向鏈接配置文件，然后將數(shù)據(jù)導(dǎo)出并將其保存到表格中。接下來，分析競爭對手的反向鏈接配置文件。我們可以使用Ahrefs或SEMrush之類的工具來檢查我們的競爭情況。在檢查直接競爭對手的反向鏈接配置文件時(shí)，我們還希望調(diào)查在線競爭的反向鏈接配置文件。這些是我們將在搜索結(jié)果中與之競爭的競爭對手。在某些情況下，我們的直接競爭對手和在線競爭對手之間會有重疊。就像該站外SEO的上一步一樣，我們希望將此數(shù)據(jù)導(dǎo)出到易于訪問的位置或文檔中。導(dǎo)出此數(shù)據(jù)后，我們可以開始對其進(jìn)行評估并將其與我們的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。

    3、改善我們的內(nèi)部鏈接

    我們可以通過更新和改進(jìn)內(nèi)部鏈接，為成功設(shè)置站外SEO策略。爭取使我們網(wǎng)站上的每個(gè)頁面都具有鏈接到現(xiàn)有頁面的三個(gè)鏈接，具有優(yōu)化的錨文本。使用工具Screaming Frog確定哪些頁面需要鏈接，然后開始使用。在開始花時(shí)間在內(nèi)容創(chuàng)建，促銷或外展上之前，我們必須優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接。此站內(nèi)SEO任務(wù)對我們的站外SEO工作至關(guān)重要，因?yàn)閮?nèi)部鏈接有助于提高內(nèi)容的可發(fā)現(xiàn)性。如果我們布局正確的內(nèi)部鏈接，則可以幫助搜索引擎爬網(wǎng)程序查找，理解內(nèi)容并為其內(nèi)容建立索引，這可以幫助頁面在搜索結(jié)果中排名更高。另外，我們還可以從高權(quán)限頁面?zhèn)鬟f鏈接資產(chǎn)，這也可以提高排名。我們還可以通過一些技巧開始改善我們的內(nèi)部鏈接，如使每個(gè)頁面具有三個(gè)內(nèi)部鏈接、鏈接到內(nèi)部頁面時(shí)，使用相關(guān)的關(guān)鍵詞優(yōu)化的錨文本、添加帶有適當(dāng)頁面鏈接的網(wǎng)站頁腳。如果我們的網(wǎng)站很小想寫20頁或更少的頁面，那么站外SEO的這一部分就不會花很長時(shí)間。我們可以使用工具Screaming Frog來查看每個(gè)頁面及其內(nèi)部鏈接，它可以幫助我們?nèi)腴T。不過為了獲得最佳效果，記得不要強(qiáng)制使用內(nèi)部鏈接。使每個(gè)內(nèi)部鏈接都有價(jià)值并與用戶相關(guān)，我們希望某人單擊這些鏈接并獲得有價(jià)值和有用的內(nèi)容。

    4、修正我們的404錯(cuò)誤

    要知道那些斷開的鏈接可能會影響我們的用戶體驗(yàn)和站外SEO，這就是為什么查找和修復(fù)404錯(cuò)誤是任何站外SEO中必不可少的部分的原因。使用工具Screaming Frog爬網(wǎng)我們的網(wǎng)站，然后遍歷其404錯(cuò)誤列表，使我們的網(wǎng)站對爬網(wǎng)程序和用戶無縫連接。除了內(nèi)部鏈接之外，我們的企業(yè)還希望將重點(diǎn)放在斷開的鏈接上，這也稱為404錯(cuò)誤。鏈接斷開時(shí)，除了404頁之外，該鏈接都不會指向我們網(wǎng)站上的其他任何地方。盡管這些頁面可以通過提供網(wǎng)站上相關(guān)頁面的列表來使用戶留在我們的網(wǎng)站上，但它們對用戶的價(jià)值不高，并成為Web爬網(wǎng)程序的危險(xiǎn)信號。更不用說那些斷開的鏈接可能會影響我們的站外SEO。如果競爭對手發(fā)現(xiàn)通過斷開鏈接鏈接到我們網(wǎng)站的域，則將為該競爭對手提供擴(kuò)展機(jī)會。這種外展機(jī)會不僅會使我們的業(yè)務(wù)損失一個(gè)鏈接，還會使未來的客戶付出代價(jià)。這就是為什么我們需要查找并修復(fù)斷開的鏈接的原因了。一般來說鏈接斷開的原因通常有以下幾種：頁面已刪除、網(wǎng)址輸入錯(cuò)誤。而工具Screaming Frog為查找和修復(fù)斷開的鏈接提供了最簡單的解決方案并提供易于導(dǎo)出的URL列表，其中包含404錯(cuò)誤，包括損壞的URL。我們甚至可以看到斷開鏈接的錨文本，這使我們的工作更加輕松。除了立即修復(fù)這些錯(cuò)誤之外，我們還希望養(yǎng)成檢查404錯(cuò)誤的習(xí)慣。

    5、優(yōu)化我們網(wǎng)站的站內(nèi)SEO

    與站外工作協(xié)同完成頁上的優(yōu)化以最大程度地提高SEO的投資回報(bào)率。遵循SEO最佳做法開始改善搜索引擎排名。站外SEO和站內(nèi)SEO共同幫助我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得較高的排名。因此這兩個(gè)原因都需要引起我們的注意。如果我們優(yōu)化一個(gè)而不是另一個(gè)，則在網(wǎng)站訪問量，在線潛在客戶和收入方面，我們的網(wǎng)站將無法充分發(fā)揮潛力。對于站內(nèi)SEO我們可以按照此清單進(jìn)行操作并著重于以下做法：定位長尾關(guān)鍵詞、使用關(guān)鍵詞優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和元描述、健康的關(guān)鍵詞密度而無關(guān)鍵詞填充、定期發(fā)布SEO內(nèi)容、刪除重復(fù)的內(nèi)容、創(chuàng)建響應(yīng)式或移動友好型網(wǎng)站設(shè)計(jì)、維持網(wǎng)站可訪問性、提高頁面速度、使用HTTPS獲得最大的網(wǎng)站安全性等等。我們要明白一旦完成了最初的頁面優(yōu)化，就可以繼續(xù)進(jìn)行鏈接構(gòu)建了。

    6、評估我們的鏈接構(gòu)建選項(xiàng)

    我們要去確定哪些鏈接構(gòu)建策略可以為我們的業(yè)務(wù)提供最有價(jià)值的價(jià)值以及可以利用可用的時(shí)間，資源和經(jīng)驗(yàn)來執(zhí)行哪些策略。將精力集中在兩種或多種方法上，如訪客博客，斷開的鏈接等。鏈接構(gòu)建是站外SEO的同義詞。雖然這是改善站外SEO的最常見策略之一，但通常卻是最困難的，因?yàn)樗枰獣r(shí)間，經(jīng)驗(yàn)以及我們無法控制的人員之間的合作。在建立鏈接方面，我們有一些選擇包括：鏈接斷開、外展活動、訪客博客、社交分享。在大多數(shù)情況下，我們的企業(yè)將使用多個(gè)鏈接構(gòu)建策略。但是我們使用哪種設(shè)備將取決于我們的公司和我們自己。從戰(zhàn)略上考慮哪些策略將為我們帶來最大的價(jià)值。當(dāng)涉及到我們可以做的事情時(shí)，要保持內(nèi)容真實(shí)。

    7、更新我們的本地引文和目錄配置文件

    我們使用受信任的本地引文網(wǎng)站和目錄來改善站外SEO。為了獲得最佳結(jié)果，記得要遠(yuǎn)離垃圾目錄站點(diǎn)。本地引文和目錄在站外SEO中用作灰色區(qū)域。許多公司尤其是那些非現(xiàn)場SEO的新公司，將無意間濫用和濫用此鏈接建立策略，如將其網(wǎng)站提交到垃圾站點(diǎn)和不可信的目錄中。當(dāng)然這并不意味著我們不應(yīng)該將本地引用和目錄合并到站外SEO中。如果我們決定將此策略作為站外SEO的一部分，可以采取以下的這些操作：編譯可信賴目錄和本地引用站點(diǎn)的列表、創(chuàng)建個(gè)人資料或提交我們的網(wǎng)站以供考慮、　提供有關(guān)我們公司的名稱，地址和電話號碼的最新信息、定期更新目錄和本地引用信息。在大多數(shù)情況下，我們的公司會堅(jiān)持使用最知名的列表。但是，根據(jù)我們所在的行業(yè)，我們可能會發(fā)現(xiàn)一些知名的行業(yè)特定目錄站點(diǎn)，這可能會幫助我們進(jìn)行站外SEO。而這種鏈接建立策略的一個(gè)弊端是它是我們持續(xù)的去維護(hù)。

    文章的最后，我們再來普及一個(gè)知識點(diǎn)“到底什么是站外SEO？”站外SEO是一種策略，可幫助我們提高在搜索引擎結(jié)果頁面中的排名。但是，這些策略專注于增強(qiáng)網(wǎng)站上的信號。