很多朋友有這樣的疑惑，明明我們的網(wǎng)站做了SEO，明明網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名也不錯，為什么就是沒有流量，沒有轉(zhuǎn)化率呢？是我們選擇的關(guān)鍵詞錯了嗎？還是有什么“內(nèi)部消息”我們在SEO操作中忽略了呢？這些疑問迷糊著很多人呢？那么筆者來問一下，大家是否知道不同的用戶也有不同的搜索查詢方式呢？我們的在網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇、定位的時候沒有考慮到這些呢？下面的內(nèi)容，筆者就和大家一起來看看用戶或者說是搜索引擎的三類搜索查詢方式。

    一般來說，搜索引擎將搜索查詢分為了三類：

    導(dǎo)航搜索查詢

    交易搜索查詢

    信息搜索查詢

    在開始使用搜索引擎優(yōu)化廣告時至關(guān)重要的是，我們必須了解這些不同類型的搜索查詢并了解如何為它們進行排名。

    1、導(dǎo)航搜索查詢

    我們將要研究的第一類搜索查詢是導(dǎo)航搜索查詢。此搜索查詢稱為開始搜索查詢，因為當(dāng)人們進行導(dǎo)航搜索查詢時，他們正在尋找特定的網(wǎng)站。如，如果用戶想要訪問網(wǎng)站，則可以在搜索引擎中鍵入網(wǎng)站的名詞而不是在其瀏覽器中鍵入URL。導(dǎo)航搜索查詢具有明顯的搜索意圖。用戶通過在搜索欄中輸入品牌名稱來查找特定企業(yè)的網(wǎng)站，之所以稱為開始搜索查詢，是因為人們希望訪問特定的網(wǎng)站。

    那么，我們可以定位導(dǎo)航搜索查詢嗎？

    導(dǎo)航搜索查詢是我們唯一無法定位的搜索查詢類型。除非我們擁有用戶想要的網(wǎng)站，否則很難針對這些搜索查詢進行優(yōu)化。我們無法在競爭對手的導(dǎo)航搜索查詢中自然排名以嘗試通過它們吸引業(yè)務(wù)流量。

    我們要如何優(yōu)化導(dǎo)航搜索查詢呢？

    我們可能無法專門定位導(dǎo)航搜索查詢，但是可以針對導(dǎo)航搜索查詢進行優(yōu)化。導(dǎo)航查詢是搜索引擎上的一種搜索類型，我們的業(yè)務(wù)應(yīng)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。首先在搜索引擎上搜索我們的公司。如果我們的公司出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，那就更好了。如果我們不在頂部則可能需要優(yōu)化網(wǎng)站，用戶以確保搜索引擎找到與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的信息。確保我們的網(wǎng)站包含類似我們的信息，諸如：品牌名詞、服務(wù)信息、產(chǎn)品信息、公司地點等等。此特定于業(yè)務(wù)的信息應(yīng)有助于優(yōu)化我們的網(wǎng)站，因此我們的導(dǎo)航搜索查詢的排名會更高。此外，我們可以為我們的導(dǎo)航搜索查詢投放競價廣告，即按點擊付費廣告。競價廣告有助于確保我們出現(xiàn)在品牌的導(dǎo)航搜索查詢結(jié)果的頂部。我們可以在導(dǎo)航搜索查詢中同時包含競價列表和自然列表，在其導(dǎo)航搜索中提供了一個競價廣告及其有機列表以確保搜索者始終可以找到網(wǎng)站。

    2、交易搜索查詢

    交易搜索查詢是用戶在尋找完成交易時進行的搜索查詢的一種。其中一些搜索查詢包含購買，價格和批發(fā)等詞組。之所以稱為執(zhí)行搜索查詢，是因為搜索者希望做某事，如購買產(chǎn)品。事務(wù)性搜索查詢可以包含幾種不同類型的搜索，包括：

    以品牌為中心的搜索：交易搜索查詢可以針對具有特定品牌名稱的產(chǎn)品。

    常規(guī)搜索：即使搜索并非特定于品牌或產(chǎn)品型號并且仍具有交易意圖。

    垂直搜索：這些搜索集中于針對特定行業(yè)的交易。

    進行交易搜索的人往往比其他搜索者更接近轉(zhuǎn)化，他們中的許多人會在執(zhí)行查詢后立即購買商品，因此在搜索引擎上進行此類搜索非常有價值。

    那么，我可以定位交易搜索查詢嗎？

    答案是，當(dāng)然可以。如果我們擁有與交易搜索查詢相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，則可以定位這些查詢以吸引對我們的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。

    我們要如何針對事務(wù)搜索查詢進行優(yōu)化呢？

    為了幫助我們出現(xiàn)在交易搜索查詢中，我們需要優(yōu)化產(chǎn)品頁面或服務(wù)頁面。我們可以通過以下方式優(yōu)化列表：確保我們在標(biāo)題標(biāo)簽，內(nèi)容，圖片替代標(biāo)簽等中使用相關(guān)的產(chǎn)品/服務(wù)關(guān)鍵詞；添加相關(guān)信息和有用信息以吸引更多用戶，從而吸引我們進入商家信息，如突出顯示產(chǎn)品的顏色，尺寸或材料或服務(wù)的功能和價格；在頁面上放置適當(dāng)?shù)奶栒傩杂谜Z，用以提高轉(zhuǎn)化次數(shù)并幫助我們提高排名。

    對搜索引擎搜索的交易類型進行排名的最佳方法是創(chuàng)建詳盡且內(nèi)容豐富的產(chǎn)品和服務(wù)列表。當(dāng)我們擁有更好的列表時，我們的用戶可以做出更明智的購買決定，這使他們更有可能成為客戶。當(dāng)公司嘗試對交易搜索進行排名時，許多公司對這些搜索查詢采取兩層方法。如果我們想在交易搜索中提高自己的水平，為這些查詢購買競價廣告。由于購買意愿高，競價廣告可以很好地與交易查詢配合使用。當(dāng)用戶通過競價廣告訪問我們的公司時，他們的購買可能性比自然訪問者高50％。這些廣告出現(xiàn)在交易搜索的頂部，使人們更愿意點擊它們并在滿足他們需求的情況下購買我們的產(chǎn)品。我們可以為特定的服務(wù)或產(chǎn)品創(chuàng)建競價廣告并開發(fā)僅著眼于該產(chǎn)品的著陸頁。這些著陸頁在幫助企業(yè)將產(chǎn)品的流量吸引到其網(wǎng)頁方面起著重要作用，用戶就不會從交易搜索查詢中吸引流量，而該交易搜索查詢對于公司而言至關(guān)重要的。

    3、信息搜索查詢

    信息搜索查詢是涵蓋廣泛主題的查詢。當(dāng)用戶進行信息搜索查詢時，他們正在尋找問題的答案。這種搜索查詢類型被稱為知道搜索查詢，因為人們正在尋找有用的信息。

    那么，我可以定位信息搜索查詢嗎？

    這個必須可以啊！在搜索引擎上的大多數(shù)搜索都是信息搜索查詢，此搜索頻率對優(yōu)化這些搜索至關(guān)重要。任何公司都可以定位信息搜索查詢并且我們必須這樣做，因為我們的競爭對手已經(jīng)在這樣做了。

    我們要如何針對信息搜索查詢進行優(yōu)化呢？

    如果要出現(xiàn)在信息搜索查詢中，最好的方法是創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。如果要定位這些搜索查詢并對其進行排名，則需要向用戶提供他們所尋求的信息。我們可以創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，如：新聞資訊、視頻、信息圖表等等。

    當(dāng)我們嘗試對信息搜索查詢進行排名時，所有這些內(nèi)容格式都可以使用。我們選擇的格式取決于主題和用戶喜歡的內(nèi)容類型。如果要在信息搜索查詢中排名，可以通過以下方式進行優(yōu)化：專注于與行業(yè)相關(guān)的主題，用以吸引正確的網(wǎng)頁訪問量；整合長尾關(guān)鍵詞用來幫助我們的內(nèi)容出現(xiàn)在相關(guān)但競爭較弱的搜索查詢中；提供有關(guān)主題的質(zhì)量信息和詳細信息，以幫助我們的用戶感到有見識；避免主動插入我們的產(chǎn)品或服務(wù)除非搜索意圖另外顯示。創(chuàng)建內(nèi)容時，我們將自己定位為我們所在領(lǐng)域的權(quán)威。人們會把我們的企業(yè)視為值得信賴和可靠的信息來源，我們將建立品牌知名度并贏得用戶的信任。

    針對搜索引擎上的不同類型的搜索進行不同方式的優(yōu)化操作。如果我們想開始為我們的企業(yè)吸引更多有價值的流量，開始針對不同類型的搜索查詢進行優(yōu)化。從交易搜索到信息搜索，每一類型的搜索我們都有許多機會吸引感興趣的潛在客戶并將他們?nèi)ネ茝V我們的業(yè)務(wù)，以完成在線銷售量。