當(dāng)我們?cè)谒阉匾孢M(jìn)行信息檢索的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到的展示的搜索結(jié)果中會(huì)有很多元素包含其中。這些原始看似大體相同，也正因此讓很多用戶并不知道他們看到的有什么不同，這樣的結(jié)果也就讓用戶迷糊是否是他們所需要查找的內(nèi)容信息了。那么既然如此，這些顯示的搜素引擎結(jié)果還有什么效果呢？我們做SEO的效果有怎么凸顯出來呢？那下面的內(nèi)容就和筆者一起來看看不同標(biāo)準(zhǔn)的搜索引擎結(jié)果頁面的功能是什么，我們要如何關(guān)注不同的搜索引擎結(jié)果頁功能。

    1、有機(jī)列表

    當(dāng)我們了解搜索引擎的工作原理時(shí)，第一步是了解搜索結(jié)果中顯示的內(nèi)容。有機(jī)列表是搜索結(jié)果中最常見的特征。我們將始終在搜索結(jié)果中看到多個(gè)將我們引導(dǎo)至某個(gè)網(wǎng)站的列表。有機(jī)列表通常具有三個(gè)核心組成部分：標(biāo)題、元描述、網(wǎng)址。這些列表來自最適合我們的搜索查詢的網(wǎng)站。搜索引擎根據(jù)網(wǎng)站與我們的關(guān)鍵詞搜索的相關(guān)性對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。自然搜索結(jié)果的數(shù)量取決于搜索，但我們會(huì)看到來自不同網(wǎng)站的大量列表，為我們的查詢提供答案。那么，我們可以針對(duì)有機(jī)列表進(jìn)行優(yōu)化嗎？答案是必然的。搜索引擎優(yōu)化將幫助我們?cè)谒阉饕娼Y(jié)果頁中更好地對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行排名。我們可以優(yōu)化我們的網(wǎng)站，以幫助我們出現(xiàn)在更相關(guān)的搜索結(jié)果中。

    優(yōu)化我們的標(biāo)題：我們的標(biāo)題是我們的受眾從我們的自然列表中看到的第一件事。我們必須有一個(gè)描述性且經(jīng)過深思熟慮的標(biāo)題才能吸引用戶的注意力并讓他們點(diǎn)擊我們的列表。我們的標(biāo)題應(yīng)該在前面包含我們的關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@種定位有助于搜索引擎和用戶知道我們的列表與他們的搜索查詢相關(guān)。此外，我們需要將標(biāo)題保持在搜索引擎的字符限制范圍內(nèi)。我們可以使用標(biāo)題預(yù)覽工具來確保我們的標(biāo)題不會(huì)被截?cái)唷?br />
    優(yōu)化我們的元描述：接下來我們將優(yōu)化我們的元描述。這是我們?cè)跇?biāo)題下方看到的文本段落。用戶將閱讀我們頁面的此預(yù)覽用以查看它是否符合他們的搜索查詢需求。要獲得有影響力的元描述，我們必須整合關(guān)鍵詞。我們的關(guān)鍵詞有助于我們的列表在相關(guān)搜索結(jié)果中排名。這些關(guān)鍵詞還會(huì)告訴我們的受眾我們的列表與他們的搜索查詢相關(guān)。將我們的元描述視為我們文章的預(yù)覽。告訴我們的受眾，如果他們單擊我們的鏈接并查看我們的頁面，他們可以找到什么。

    優(yōu)化我們的網(wǎng)址：最后是我們需要優(yōu)化我們的網(wǎng)址。與未優(yōu)化的URL相比，SEO友好的URL將幫助我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中表現(xiàn)得更好。要知道對(duì)SEO友好的URL清晰且具有描述性的，這樣的URL路徑可以準(zhǔn)確地告訴我們的受眾此頁面上的內(nèi)容。

    2、付費(fèi)廣告

    另一個(gè)常見的搜素引擎搜索功能是付費(fèi)廣告。付費(fèi)廣告，稱為按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部和底部。這些付費(fèi)廣告為我們的業(yè)務(wù)帶來感興趣的潛在客戶。付費(fèi)廣告在搜索結(jié)果中是標(biāo)準(zhǔn)的。許多企業(yè)針對(duì)表示轉(zhuǎn)化或接近轉(zhuǎn)化意圖的關(guān)鍵詞投放付費(fèi)廣告。不過這些付費(fèi)廣告上會(huì)有一個(gè)標(biāo)簽，上面寫著廣告來表示付費(fèi)內(nèi)容。既然如此，我們還有必要去投放付費(fèi)廣告嗎？在廣告資金充裕的情況下，是可以的。我們將首先決定要定位的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞決定了我們的廣告的展示位置。選擇關(guān)鍵詞后，我們將為廣告的展示位置出價(jià)。然后，我們將設(shè)置一個(gè)最高出價(jià)，即當(dāng)有用戶點(diǎn)擊我們的廣告時(shí)我們?cè)敢庵Ц兜慕痤~。當(dāng)我們進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，我們會(huì)看到每次點(diǎn)擊費(fèi)用列。此信息可幫助我們了解每次有用戶點(diǎn)擊時(shí)企業(yè)為該關(guān)鍵詞支付的平均成本。我們的最高出價(jià)和質(zhì)量得分決定了展示位置。我們的質(zhì)量得分結(jié)合了廣告相關(guān)性和點(diǎn)擊率等方面，為我們的廣告提供了分?jǐn)?shù)。與較低的質(zhì)量得分和較高的出價(jià)金額相比，較低的出價(jià)金額獲得更高的分?jǐn)?shù)是最好的。

    3、精選片段描述

    除了自然和付費(fèi)列表，我們還會(huì)在搜索結(jié)果中看到精選片段描述。精選片段描述顯示為快速回答用戶搜索查詢的文本塊。這些塊出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部附近，在其他自然列表之前。精選片段描述從有機(jī)列表之一中提取信息并將其顯示在結(jié)果的頂部。許多企業(yè)希望出現(xiàn)在這個(gè)精選片段描述中，因?yàn)橛脩魞A向于點(diǎn)擊他們看到的第一個(gè)列表。這使得很容易理解為什么特色片段在搜索結(jié)果中如此受歡迎。雖然沒有任何用于出現(xiàn)在精選片段描述中的固定公式，但我們可以嘗試以最有可能為我們提供精選片段描述的方式來構(gòu)建我們的頁面。增加出現(xiàn)在精選片段描述中的機(jī)會(huì)的最佳方法是通過清晰簡潔的寫作，精選片段描述專注于快速為用戶提供信息。如果我們有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在更多精選片段描述中，那么就去優(yōu)化我們的描述以快速回答用戶的問題并以易于理解的格式提供它們。

    4、視頻結(jié)果

    當(dāng)用戶搜索時(shí)一些搜索結(jié)果可能會(huì)生成一些與該主題相關(guān)的視頻。這些視頻通常來自網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，用戶可能會(huì)看到一個(gè)或幾個(gè)視頻縮略圖。視頻通常出現(xiàn)在用戶詢問如何做某事的搜索中。視頻的標(biāo)題、標(biāo)簽和描述決定了它是否適合搜索結(jié)果。雖然不能保證但我們可以采取措施幫助我們的視頻更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。如果我們有如何鍵入視頻，則可以對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，以幫助它們更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。優(yōu)化標(biāo)題、標(biāo)簽和描述以包含與我們的視頻相關(guān)的關(guān)鍵詞。它將幫助我們的視頻出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。