SEO，想必大家已經(jīng)不再陌生了。作為SEO的創(chuàng)始者——Google一直以來都在根據(jù)不同的用戶數(shù)據(jù)來對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名，展示在搜索引擎結(jié)果頁面上，也就是我們說到的SERP。那么SERP到底是怎樣的存在呢？或者說谷歌的SERP有什么功能呢？大家是否知道呢？要知道Google SERP不僅僅是一個(gè)鏈接列表。根據(jù)我們搜索的內(nèi)容Google提供了多種SERP功能來提供解決方案。了解這些SERP功能很有用，因?yàn)樗鼈兛梢猿蔀槌錾臓I銷工具。因此，下面的內(nèi)容，就和筆者一起來了解一下Google SERP的功能有哪些吧！

    什么是SERP功能呢？

    簡單來說，SERP功能是出現(xiàn)在Google等搜索引擎的搜索結(jié)果頁面上的任何元素。當(dāng)Google于1998年開始運(yùn)行時(shí)，其搜索結(jié)果頁面很簡單。我們將在搜索欄中搜索一個(gè)術(shù)語，然后Google將返回每頁10個(gè)藍(lán)色鏈接的列表，每個(gè)鏈接下方都有一個(gè)簡短的描述。然而今天，Google SERP看起來大不相同。如果我們?cè)贕oogle中搜索某些內(nèi)容，我們?nèi)詴?huì)看到那10個(gè)藍(lán)色鏈接，但我們還會(huì)在頁面上看到一些其他元素，如付費(fèi)廣告。這些元素被稱為SERP功能。多年來，谷歌開發(fā)了一系列SERP功能。有些出現(xiàn)在常規(guī)搜索結(jié)果中，而另一些則顯示為邊距中的框。但所有這些都是為了增強(qiáng)搜索體驗(yàn)。

    由于谷歌展示了盡可能多的SERP功能并且一直在開發(fā)更多，幾乎不可能在一篇博文中列出所有這些功能，至少在任何細(xì)節(jié)上都是如此。但是，某些SERP功能因特別常見和重要而脫穎而出。下面是是Google中最顯著的幾個(gè)搜索結(jié)果功能。

    1、描述展示

    描述展示是有機(jī)搜索結(jié)果，高于其他搜索結(jié)果，通常稱為“位置零”。精選摘要顯示在搜索結(jié)果頂部的框中并顯示頁面中提供查詢答案的文本摘錄。描述展示是理想的，因?yàn)樗鼈兂霈F(xiàn)在頁面上的高度。要獲得第0位的頁面排名，可以去嘗試包含一個(gè)直接提出問題的標(biāo)題，然后是一個(gè)簡短的段落來回答它。

    2、本地3-packs

    本地3-packs是一種SERP功能，可響應(yīng)本地搜索而出現(xiàn)。它們包括顯示該地區(qū)企業(yè)的Google地圖嵌入以及與查詢匹配的企業(yè)的三個(gè)“Google我的企業(yè)”資料。要在LocalPacks中獲得一席之地，最好的做法是創(chuàng)建“Google我的商家”資料并盡可能多地填寫我們的商家信息，務(wù)必為我們的業(yè)務(wù)選擇相關(guān)類別以便我們以正確的3-packs出現(xiàn)。

    3、付費(fèi)搜索廣告

    并非Google SERP上的所有結(jié)果都是有機(jī)的。我們還可以投放按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告，這些廣告通常出現(xiàn)在頁面的最頂部或最底部。它們看起來像有機(jī)結(jié)果，但在頂角帶有“廣告”標(biāo)簽。這些廣告在出價(jià)系統(tǒng)上運(yùn)行，我們可以在其中設(shè)置愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高金額。我們只需在人們點(diǎn)擊廣告時(shí)為我們的廣告付費(fèi)，如果做得好PPC就非常劃算。要為我們的企業(yè)展示PPC廣告，我們可以在Google Ads中設(shè)置一個(gè)帳戶并對(duì)要定位的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)。確保我們的廣告與我們定位的關(guān)鍵詞高度相關(guān)并為每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置自定義著陸頁。

    4、購物結(jié)果

    如果我們?cè)贕oogle中搜索特定的實(shí)物產(chǎn)品，我們經(jīng)常會(huì)在頂部看到顯示相關(guān)產(chǎn)品的圖片廣告輪播。如果我們?cè)L問“購物”標(biāo)簽，這些購物結(jié)果是我們將看到的預(yù)覽并且與PPC廣告一樣，它們是付費(fèi)廣告。這些廣告源自我們的在線商店的產(chǎn)品頁面，它們具有以下信息：產(chǎn)品名稱、圖片、價(jià)格、企業(yè)等。要顯示在購物結(jié)果中，我們可以通過Google Ads付費(fèi)來宣傳我們的產(chǎn)品詳情，就像常規(guī)的付費(fèi)搜索廣告一樣。不同之處在于Google根據(jù)我們提供的產(chǎn)品信息展示廣告而不是通過我們定位的關(guān)鍵詞。

    5、知識(shí)面板

    知識(shí)面板是一種搜索結(jié)果功能，其功能類似于百度百科或是一部百科全書。當(dāng)我們對(duì)特定的人或地點(diǎn)進(jìn)行信息搜索時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)看到電腦右側(cè)出現(xiàn)一個(gè)知識(shí)面板，其中包含有關(guān)該查詢的基本信息。這些信息從多個(gè)來源匯集在一起為用戶提供基于事實(shí)的搜索查詢的答案。由于谷歌從多個(gè)來源提取信息并且不歸因于來源，因此這不是一個(gè)適銷對(duì)路的谷歌搜索功能。但是，值得了解我們的企業(yè)是否曾經(jīng)針對(duì)信息關(guān)鍵詞，因?yàn)榧词刮覀兲幱谧罡吲琶?，它也可能?huì)吸引我們的流量。

    6、圖片包

    Google SERP中的圖片包正是它聽起來的樣子是一組圖片，旨在預(yù)覽用戶會(huì)在谷歌圖片中找到的搜索結(jié)果。這些圖片通常會(huì)出現(xiàn)在非常簡單的關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)上有大量相關(guān)圖片。我們可以通過在我們的網(wǎng)站上包含相關(guān)圖片并使用alt標(biāo)簽來標(biāo)記它們來利用Google圖片包。這將告訴Google對(duì)哪些搜索進(jìn)行排名，可能會(huì)在圖片包中為它們贏得一席之地。

    7、新聞欄目

    谷歌新聞框讓用戶可以預(yù)覽他們?cè)诠雀杷阉鞯摹靶侣劇睒?biāo)簽中可能找到的內(nèi)容，顯示來自網(wǎng)絡(luò)的各種文章。每當(dāng)有人搜索最近出現(xiàn)在新聞中的查詢時(shí)就會(huì)出現(xiàn)此SERP功能。根據(jù)我們網(wǎng)站的設(shè)置方式，此功能可能會(huì)為我們提供額外的排名機(jī)會(huì)。

    8、視頻結(jié)果

    要注意的最后一個(gè)SERP功能是視頻結(jié)果，此功能突出顯示了一些可能與用戶查詢相關(guān)的不同視頻。如果我們的公司有YouTube頻道，這是將我們的視頻放入Google搜索結(jié)果的絕佳方式。我們可以通過優(yōu)化YouTube頻道上的視頻出現(xiàn)在這些搜索結(jié)果中。通過在視頻標(biāo)題和說明中包含有價(jià)值的關(guān)鍵詞，我們可以在用戶搜索這些字詞時(shí)利用我們的視頻吸引他們。