作為致力于發(fā)展在線業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的企業(yè)而言，想必我們已經(jīng)習(xí)慣了競爭。我們可能對競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)了如指掌。我們可能還研究了他們的營銷策略。但是我們花了多少時間分析他們在自然搜索和付費(fèi)搜索中排名的關(guān)鍵詞呢？在搜索引擎中的排名，無論是自然列表還是付費(fèi)列表，都具有競爭力。競爭對手關(guān)鍵詞分析可幫助我們更多地了解我們的競爭對手、他們用于在搜索引擎中排名的策略以及如何超越他們，從而為我們的網(wǎng)站帶來更多潛在客戶。下面筆者就和大家一起來了解更多關(guān)于競爭對手關(guān)鍵詞分析的信息以及如何幫助我們分析競爭對手的搜索引擎優(yōu)化并提高我們的搜索引擎性能。

    什么是競爭對手關(guān)鍵詞分析？

    競爭對手關(guān)鍵詞分析包括評估競爭對手的SEO策略和關(guān)鍵詞以及按點(diǎn)擊付費(fèi)搜索廣告。我們可以發(fā)現(xiàn)競爭對手對哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，分析表現(xiàn)最佳的頁面的優(yōu)勢和劣勢，并確定提高排名的機(jī)會。

    我們?yōu)槭裁匆M(jìn)行競爭對手關(guān)鍵詞分析？

    進(jìn)行競爭對手關(guān)鍵詞分析可以幫助我們提高SEO排名并在搜索中超越競爭對手。分析我們的競爭對手可以讓我們了解自己在比較中的表現(xiàn)。我們可以使用此信息來發(fā)現(xiàn)我們可以改進(jìn)的SEO策略領(lǐng)域。它還可以揭示新的機(jī)會并為我們的SEO工作提供靈感，以幫助我們保持競爭力如，我們可能會發(fā)現(xiàn)競爭對手沒有針對的熱門關(guān)鍵詞。我們可能還會發(fā)現(xiàn)我們的競爭對手正在為其排名但我們尚未嘗試定位的關(guān)鍵詞。然后，探索排名靠前的頁面可以提供知識，為我們在搜索引擎結(jié)果頁面中贏得頭把交椅的策略提供信息。我們可以評估表現(xiàn)最佳的頁面在哪些方面做得很好，哪些方面做得不好，這會告訴我們我們可能需要做什么才能獲得比它們更高的排名。競爭對手關(guān)鍵詞分析還可以讓我們了解哪些關(guān)鍵詞值得定位。如果我們的競爭對手對PPC搜索廣告的特定關(guān)鍵詞出價并且出價相對較高，則表明關(guān)鍵詞對我們的行業(yè)有價值。

    那么，我們要如何進(jìn)行競爭對手關(guān)鍵詞分析呢？

    我們可以使用幾種不同的策略來進(jìn)行競爭對手關(guān)鍵詞研究，了解如何進(jìn)行競爭對手關(guān)鍵詞分析。

    1、識別我們的競爭對手

    無論我們采用哪種方法進(jìn)行競爭對手關(guān)鍵詞分析，都必須識別我們的競爭對手。在某些情況下，我們在分析中關(guān)注的競爭對手將是我們的直接競爭對手，向相同受眾提供與我們相同的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。

    2、使用關(guān)鍵詞工具來識別競爭對手排名的關(guān)鍵詞

    我們可以使用各種關(guān)鍵詞工具來識別競爭對手排名靠前的關(guān)鍵詞。如果我們在其中許多工具中搜索域或URL，我們將獲得它們排名靠前的關(guān)鍵詞列表。在其中許多工具中，我們可以選擇探索自然關(guān)鍵詞或付費(fèi)關(guān)鍵詞。

    3、分析關(guān)鍵詞

    獲得關(guān)鍵詞列表后，我們需要對其進(jìn)行分析以確定哪些是最適合我們定位的關(guān)鍵詞。要尋找的一些因素包括：

    （1）搜索量：搜索量是指搜索給定關(guān)鍵詞的用戶數(shù)量，通常以每月平均數(shù)量來衡量。對具有高搜索量的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名會帶來更多展示次數(shù)并且通常會為我們的網(wǎng)站帶來更多流量。

    （2）關(guān)鍵詞難度：關(guān)鍵詞難度或排名難度是另一個需要考慮的重要指標(biāo)。它告訴我們關(guān)鍵詞的競爭力以及排名的難度。搜索量較高的關(guān)鍵詞通常更具挑戰(zhàn)性。我們的網(wǎng)站越受歡迎和完善，我們就越有可能為困難的關(guān)鍵詞排名。對競爭激烈的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名通常需要更多的SEO專業(yè)知識和資金。一個聰明的策略是尋找與關(guān)鍵詞難度相比搜索量相對較高的關(guān)鍵詞。在大多數(shù)情況下，相對較新的網(wǎng)站應(yīng)專注于難度適中的關(guān)鍵詞，以獲得最佳排名機(jī)會。一旦我們對大量中等難度的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，我們就可以轉(zhuǎn)向更具挑戰(zhàn)性的關(guān)鍵詞。

    （3）關(guān)聯(lián)：并非我們的競爭對手排名或具有高搜索量的每個關(guān)鍵詞都與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)。在投資于定位給定關(guān)鍵詞之前，考慮誰可能會搜索該關(guān)鍵詞以及他們可能希望通過搜索來完成什么，該目標(biāo)稱為搜索意圖。如果搜索者的用戶資料與我們的目標(biāo)受眾相匹配并且他們的搜索意圖與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)，考慮定位關(guān)鍵詞。如果不是，則該關(guān)鍵詞可能不是我們業(yè)務(wù)的最佳選擇。

    3、確定競爭對手認(rèn)為哪些關(guān)鍵詞具有高價值

    評估搜索量與我們的業(yè)務(wù)的相關(guān)性以及其他元素可以幫助我們確定哪些關(guān)鍵詞可能對我們的公司很有價值。確定哪些關(guān)鍵詞具有高價值的另一種方法是找出我們的競爭對手認(rèn)為哪些關(guān)鍵詞具有高價值。一種方法是查看競爭對手出現(xiàn)的付費(fèi)搜索結(jié)果。我們可以使用關(guān)鍵詞研究工具來獲取這些付費(fèi)關(guān)鍵詞的列表。我們還可以搜索關(guān)鍵詞并查看PPC廣告的搜索引擎結(jié)構(gòu)頁面頂部。如果我們的競爭對手付費(fèi)出現(xiàn)在搜索中，他們就會重視該關(guān)鍵詞。因此，如果我們的競爭對手投資于為特定關(guān)鍵詞或主題創(chuàng)建此類內(nèi)容，他們會認(rèn)為該詞具有高價值。

    4、分析搜索引擎結(jié)構(gòu)頁面

    一旦我們提出要定位的關(guān)鍵詞列表，關(guān)鍵的下一步就是搜索這些關(guān)鍵詞并分析搜索引擎結(jié)構(gòu)頁面。查看排名靠前的頁面并檢查他們做得好的地方和缺乏的地方，因為這可以為我們提供如何超越他們的想法。在評估這些頁面時，了解SEO知識會有所幫助。

    在制定SEO策略時，最好的信息來源之一就是我們的競爭對手。進(jìn)行競爭對手關(guān)鍵詞分析可以幫助我們確定需要做些什么才能在搜索中獲得良好的排名并為我們的網(wǎng)站帶來更多合格的流量。正確的工具和正確的合作伙伴可以幫助我們從競爭對手關(guān)鍵詞研究和SEO中獲得更多收益。