在谷歌優(yōu)化中關(guān)鍵詞排名很大一部分是依靠鏈接來(lái)進(jìn)行的，那么這里就存在了一個(gè)概念“錨文本”。要只知道，鏈接主要依托的就是錨文本，所以毋庸置疑，錨文本是谷歌的排名因素?zé)o疑了。而關(guān)鍵詞豐富的錨文本長(zhǎng)期以來(lái)一直是SEO最佳實(shí)踐。為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)樗且环N向搜索引擎發(fā)出關(guān)于我們的鏈接指向的頁(yè)面類型的信號(hào)的方式。許多人認(rèn)為，在搜索結(jié)果中對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名時(shí)，這些信息會(huì)發(fā)揮作用。錨文本是指用戶單擊以訪問(wèn)鏈接在副本中的URL的關(guān)鍵詞。

    錨文本對(duì)于在用戶即將訪問(wèn)的頁(yè)面上為用戶提供上下文很有用，但它對(duì)搜索排名有什么影響呢？下面就是關(guān)于錨文本作為排名因素的主張，然后是支持或揭穿這些主張的證據(jù)。

    錨文本被認(rèn)為是一個(gè)排名因素，因?yàn)樗鼛椭阉饕鎸RL與特定關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語(yǔ)相關(guān)聯(lián)。錨文本的重要性不僅限于搜索引擎可以用它做什么。通過(guò)增強(qiáng)網(wǎng)站可訪問(wèn)性來(lái)提供良好的用戶體驗(yàn)也很重要。改善用戶體驗(yàn)的頁(yè)面優(yōu)化技術(shù)往往與搜索排名正相關(guān)，這是我們將看到錨文本列為最高排名因素的另一個(gè)原因。在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，一個(gè)好的經(jīng)驗(yàn)法則是SEO遵循用戶體驗(yàn)。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站被構(gòu)建為訪問(wèn)者提供最佳體驗(yàn)時(shí)，它通常最終會(huì)針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。這并不總是正確的，但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它適用于錨文本。

    谷歌可以根據(jù)錨文本中使用的關(guān)鍵詞來(lái)了解鏈接到的頁(yè)面是關(guān)于什么的。如果頁(yè)面鏈接到使用錨文本的URL，那么Google就會(huì)知道用戶被引導(dǎo)訪問(wèn)的頁(yè)面類型。對(duì)于通用文本，Google不太清楚目標(biāo)頁(yè)面是關(guān)于什么的。正如網(wǎng)站會(huì)提供描述性文本來(lái)幫助用戶一樣，它也應(yīng)該為Google做同樣的事情。錨文本以多種方式增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。當(dāng)用戶快速瀏覽一篇文章時(shí)，描述性錨文本可以幫助他們立即識(shí)別他們正在尋找的鏈接。例如，如果用戶點(diǎn)擊了一篇發(fā)表了瘋狂聲明的文章，他們可能想要瀏覽它以找到信息的來(lái)源。在這種情況下，通用錨文本無(wú)法幫助用戶快速找到他們需要的鏈接。它還沒(méi)有告訴谷歌關(guān)于目標(biāo)頁(yè)面的任何信息。這就是為什么推薦使用描述性錨文本而不是通用關(guān)鍵詞的原因。另一種不太明顯的錨文本改善用戶體驗(yàn)的方式是通過(guò)可訪問(wèn)性，想想視力受損的網(wǎng)站訪問(wèn)者的體驗(yàn)是怎樣的。盲人或視障用戶依靠屏幕閱讀器瀏覽網(wǎng)頁(yè)。這涉及在用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)使用軟件讀取頁(yè)面上的所有文本，包括鏈接。

    如果用戶聽到他們?cè)陧?yè)面上遇到的所有鏈接單擊此處或閱讀更多，他們將不會(huì)發(fā)現(xiàn)它很有幫助。事實(shí)上，這將是非常令人厭惡的，他們可能會(huì)選擇不再訪問(wèn)該網(wǎng)站?？稍L問(wèn)性是提供良好用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。即使我們認(rèn)為這對(duì)我們的特定受眾并不重要，但對(duì)Google等搜索引擎來(lái)說(shuō)卻很重要。說(shuō)了這么多，是時(shí)候回答這個(gè)問(wèn)題了——錨文本是排名因素嗎？

    是的，錨文本是一個(gè)排名因素。在頁(yè)面上插入鏈接時(shí)使用描述性錨文本是Google的SEO入門指南中列出的最佳做法。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，SEO可以吸收很多東西，但這并不是一門秘密科學(xué)。谷歌旨在為用戶提供最相關(guān)的結(jié)果，它需要網(wǎng)站所有者的合作才能做到這一點(diǎn)。這就是為什么谷歌在為其搜索引擎優(yōu)化頁(yè)面時(shí)明確希望網(wǎng)站所有者做什么。在優(yōu)化頁(yè)面以在谷歌中排名時(shí)，聽谷歌是明智的。那么谷歌對(duì)錨文本有什么看法呢？我們認(rèn)為錨文本越好，用戶導(dǎo)航和谷歌就越容易理解我們鏈接到的頁(yè)面是關(guān)于什么的。使用適當(dāng)?shù)腻^文本，用戶和搜索引擎可以輕松了解鏈接頁(yè)面包含的內(nèi)容。然后，推薦這些最佳實(shí)踐：

    （1）選擇描述性文本，而不是通用或離題的文本。

    （2）寫簡(jiǎn)潔的文本，而不是冗長(zhǎng)的句子或整個(gè)段落。

    （3）使鏈接可見(jiàn)，因?yàn)樗鼈儜?yīng)該很容易在常規(guī)文本中被發(fā)現(xiàn)。

    （4）對(duì)內(nèi)部鏈接使用描述性文字，但避免過(guò)度使用關(guān)鍵詞。

    最近，谷歌在與SEO社區(qū)的定期問(wèn)答中確認(rèn)錨文本仍然是排名因素。如果我們?cè)趦?nèi)部更新錨文本以使其更容易被用戶理解，那么通常這也有助于搜索引擎更好地理解這些頁(yè)面的上下文，所以肯定會(huì)去的。如果不討論它在SEO早期的重要性，我們就不能談?wù)撳^文本作為排名因素。谷歌關(guān)于避免在錨文本中過(guò)度使用關(guān)鍵詞的指導(dǎo)是對(duì)過(guò)去如何濫用這一信號(hào)的回溯。過(guò)去，網(wǎng)站很容易通過(guò)使用精確關(guān)鍵詞作為錨文本構(gòu)建鏈接來(lái)操縱其排名。錨文本的權(quán)重如此之大，以至于頁(yè)面可以為甚至從未出現(xiàn)在頁(yè)面副本中的關(guān)鍵詞排名。SEO專業(yè)人士可能還記得，Adobe曾經(jīng)以單擊此處一詞進(jìn)行排名，因?yàn)檫@是網(wǎng)站所有者在鏈接到PDF時(shí)常用的錨文本。谷歌最終發(fā)現(xiàn)了它對(duì)錨文本的高估被投機(jī)者濫用的。它在2012年通過(guò)發(fā)布企鵝算法更新解決了這個(gè)問(wèn)題，該更新在一定程度上針對(duì)了操縱性鏈接構(gòu)建策略?，F(xiàn)在，那些試圖用完全匹配的錨文本來(lái)博弈其搜索排名的網(wǎng)站更有可能被忽視而不是得到回報(bào)。

    谷歌確認(rèn)在搜索排名中使用錨文本作為一種更深入地了解頁(yè)面的方式，這可能有助于讓這些頁(yè)面浮出水面以進(jìn)行相關(guān)查詢。錨文本作為排名因素的強(qiáng)度遠(yuǎn)不及企鵝之前的水平，當(dāng)時(shí)網(wǎng)站可以通過(guò)建立足夠多的關(guān)鍵詞豐富的鏈接來(lái)為他們選擇的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。但是，錨文本對(duì)于搜索引擎優(yōu)化過(guò)程仍然很重要。