如果做外貿(mào)的我們想在線投放一些付費廣告，Google Ads是我們的最佳選擇。Google Ads使我們能夠在Google搜索結(jié)果的頂部和第三方網(wǎng)站的邊緣顯示按點擊付費廣告。如果沒有適當(dāng)優(yōu)化的廣告活動，無論我們做什么，都不會看到很多結(jié)果。這就是優(yōu)化我們的Google Ads廣告系列至關(guān)重要的原因。但是，哪些Google Ads優(yōu)化值得我們花時間并帶來最高的投資回報率（ROI）？下面筆者分享一些針對廣告系列的Google Ads優(yōu)化方式以提高Google Ads的投資回報率。

    1、定位長尾關(guān)鍵詞

    當(dāng)我們啟動PPC廣告系列時，我們要做的第一件事就是定位特定關(guān)鍵詞。不過，要注意我們選擇的關(guān)鍵詞。與其針對簡短的一個詞關(guān)鍵詞，不如嘗試優(yōu)先考慮長尾關(guān)鍵詞，即幾個詞長。使用這些關(guān)鍵詞優(yōu)化我們的Google Ads廣告系列以獲得以下好處：

    更具體：由于是較長的術(shù)語，長尾關(guān)鍵詞具有更具體的含義，可以讓我們接觸到更精細(xì)的受眾。

    更少的競爭：長尾關(guān)鍵詞的更高特異性意味著更少的企業(yè)傾向于定位它們，從而為他們提供更少的競爭對手，并有更多機會在這些術(shù)語中獲得高排名。

    當(dāng)我們定位長尾關(guān)鍵詞時，我們將更幸運地在我們的受眾群體中吸引合格的潛在客戶并將他們帶到我們的網(wǎng)站。

    2、優(yōu)化我們的目標(biāo)網(wǎng)頁以匹配我們的廣告文案

    我們的Google Ads策略的另一個關(guān)鍵要素是我們的目標(biāo)網(wǎng)頁。我們的每個PPC廣告都應(yīng)將用戶引導(dǎo)至他們有機會轉(zhuǎn)化的特定目標(biāo)網(wǎng)頁。這些登陸頁面至關(guān)重要，因為優(yōu)化不佳的登陸頁面只會導(dǎo)致用戶點擊"返回"按鈕。要使用此Google Ads優(yōu)化，我們能做的最好的事情就是使它們與我們的廣告文案相匹配。如果我們的廣告文案宣傳我們的家庭維修工具，就不要制作有關(guān)我們的專業(yè)建筑設(shè)備的目標(biāo)網(wǎng)頁。確保兩者彼此同步。如果它們不同步，用戶會很快注意到它并點擊離開，從而使我們的廣告完全無效。為避免這種情況，我們需要為我們投放的每個廣告創(chuàng)建一個唯一的目標(biāo)網(wǎng)頁。

    3、列出否定關(guān)鍵詞

    我們已經(jīng)提到了如何優(yōu)化常規(guī)關(guān)鍵詞定位，但我們還可以在Google Ads上使用其他類型的關(guān)鍵詞：否定關(guān)鍵詞。否定關(guān)鍵詞是我們不希望廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的關(guān)鍵詞。

    4、使用廣告附加信息

    我們有沒有做過谷歌搜索，瀏覽頁面頂部的PPC廣告并注意到其中一些似乎比其他的信息更多。許多PPC廣告僅包含標(biāo)題和說明，但其他廣告在下方列出了其他附加鏈接或聯(lián)系信息。這些額外的元素稱為廣告附加信息，它們可以為我們的廣告帶來巨大的好處。一些常見的廣告附加信息包括：附加電話信息、附加地址信息、附加鏈接、附加價格信息等。這種Google Ads優(yōu)化的好處是，附加鏈接可以吸引用戶的眼球并吸引他們對廣告的興趣。

    5、創(chuàng)建自定義受眾

    談到PPC，吸引合適的受眾就是一切。這就是我們定位特定關(guān)鍵詞的原因，如果我們向錯誤的人做廣告，我們將無法獲得想要的結(jié)果。關(guān)鍵詞并不是我們擁有的唯一定位選項。我們還可以將廣告定位到在線的特定人群，而自定義受眾提供了實現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方法之一，這就是我們喜歡這種Google Ads優(yōu)化的原因。自定義受眾允許我們列出要定位的特定人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。我們可以定位的一些品質(zhì)包括：年齡、性別、職業(yè)、地點等等。通過選擇與我們的目標(biāo)受眾最匹配的功能，我們可以確保我們的廣告僅針對我們想要覆蓋的確切人群展示。這種受眾磨練是優(yōu)化我們的Google Ads廣告系列的絕佳方式。

    6、使用RLSA

    自定義受眾是接觸目標(biāo)受眾的絕佳方式，但這不是唯一的選擇。我們還可以使用搜索廣告再營銷列表，這是一種Google Ads功能，可讓我們定位之前訪問過我們網(wǎng)站上某些網(wǎng)頁的用戶。RLSA的好處是，過去的網(wǎng)站訪問者已經(jīng)明確表示對我們的業(yè)務(wù)感興趣，因此他們更有可能對我們的廣告做出積極回應(yīng)。要設(shè)置RLSA，我們可以讓Google Ads跟蹤我們網(wǎng)站上特定網(wǎng)頁的流量，將我們的廣告定位到訪問這些網(wǎng)頁的用戶。

    7、跟蹤有價值的分析

    啟動廣告后，我們的Google Ads優(yōu)化并未結(jié)束。相反，這才剛剛開始。廣告投放后，我們可以開始監(jiān)控關(guān)鍵指標(biāo)以了解它們的效果，此時我們可以優(yōu)化廣告以獲得更好的結(jié)果。點擊率和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)非常適合幫助我們了解每個廣告的成功程度。有些會做得很好，而另一些則很難獲得點擊。當(dāng)我們看到效果不佳的廣告時，我們可以暫?；蛑匦聝?yōu)化它們。隨著我們不斷提升廣告效果，我們的Google Ads策略最終會發(fā)展壯大，從而為我們的廣告系列帶來出色的效果。