作為SEOer我們都知道關于網(wǎng)站的關鍵詞的排名因素高達200多種，但是從來沒有任何一個搜索引擎會直白的告訴我們哪些因素會影響到我們的網(wǎng)站排名。不論還筆者的文章還是論壇大神的一些觀點其實都是我們在工作中累計出來的經(jīng)驗，或許有的朋友認為這些操作沒有達到效果，那可能是因為一些操作對于網(wǎng)站來說是不適用的，需要我們進行方案的更改。進入本年代后，針對網(wǎng)絡安全推出https協(xié)議，但是這個協(xié)議對于網(wǎng)站來說有什么優(yōu)勢或者劣勢呢？這點大家想必都不是很清楚，因此下面的文章筆者將和大家一起來探討關于HTTPS網(wǎng)站的SEO優(yōu)化技巧。

    Google也好，Baidu也好都很少透露其實際排名因素，因此當搜索引擎宣布他們將獎勵使用HTTPS加密的網(wǎng)站并提高搜索結果的網(wǎng)站時，作為行業(yè)從業(yè)人員我們是很驚訝的。HTTPS與其他排名因素不同。實施它需要復雜性，風險和成本。網(wǎng)站管理員可以通過增加安全性，更好的引薦數(shù)據(jù)以及可能提高排名等優(yōu)勢來平衡這一點。Google推動采用HTTPS的努力似乎正在奏效，而且據(jù)了解有24％的網(wǎng)站管理員計劃進行此更改。

    對于將HTTP轉換為HTTPS的SEO優(yōu)勢上，除了HTTPS提供的安全性，營銷人員還可以利用SEO的其他好處。

    1、更多推薦人數(shù)據(jù)

    每當流量從安全的HTTPS站點傳遞到非安全的HTTP站點時，引薦數(shù)據(jù)就會被剝奪。此流量在我們的分析報告中顯示為“直接”。這是一個問題，因為我們不知道流量的實際來源。如果使用HTTP，諸如來自Hacker News之類的網(wǎng)站的流量將顯示為“直接”，因為Hacker News使用HTTPS。還有一個簡單的解決方案：當流量傳遞到HTTPS站點時，將保留安全的引薦信息。無論原始站點使用HTTP還是HTTPS，這都是正確的。隨著越來越多的站點進行切換，這一點變得越來越重要。

    2、HTTPS排名提升

    一方面，谷歌證實了HTTPS的排名提升。另一方面，排名超過200，我們可能會發(fā)現(xiàn)任何排名影響的影響都保持很小。實際上最近的一項研究表明，使用HTTPS的網(wǎng)站沒有可檢測到的優(yōu)勢。像大多數(shù)排名信號一樣，很難單獨隔離，不要指望HTTPS充當銀彈。如果排名是我們唯一關心的問題，那么我們可能會做很多事情，從而產(chǎn)生更大的影響。這里有幾個：吸引鏈接、競爭分析、改進社交元標簽、減少抓取錯誤、修復重復的內(nèi)容、進行現(xiàn)場審核、優(yōu)化速度、局部優(yōu)化、國際定位、創(chuàng)建高質量的內(nèi)容、定位相關的搜索關鍵詞、更新我們的內(nèi)容、改善內(nèi)部鏈接、頁面優(yōu)化……

    3、安全與隱私

    許多人認為當我們的站點使用敏感密碼時，HTTPS才有優(yōu)勢。實際上即使是無聊的內(nèi)容網(wǎng)站也可以從HTTPS/SSL加密中受益。HTTPS通過以下幾種方式增加了安全性：HTTPS驗證該網(wǎng)站是應該與之對話的服務器，因為HTTPS可以防止第三者進行篡改，所以它可以阻止中間人攻擊，從而使我們的網(wǎng)站對訪問者來說更加安全。HTTPS加密包括URL在內(nèi)的所有通信，從而保護諸如瀏覽歷史記錄和信用卡號之類的信息。如果這樣做對我們的業(yè)務合理可以切換到HTTPS，因為安全和信任會增加排名中的小部分收益。

    HTTPS的轉化優(yōu)勢的存在，同樣也面臨著挑戰(zhàn)，我們在切換為HTTPS也要克服的一些挑戰(zhàn)的。

    1、發(fā)生錯誤

    將我們的整個站點遷移到HTTPS需要很多移動部分。需要考慮到：我們是否在robots.txt中阻止了重要的URL？我們是否將規(guī)范標簽指向錯誤的（HTTP）URL？我們的網(wǎng)站是否導致瀏覽器欄顯示警告，使人們害怕離開我們的網(wǎng)站？ 這些問題雖然很少見，但確實會發(fā)生，我們發(fā)現(xiàn)實施HTTPS后排名和轉化率均直線下降。在大多數(shù)情況下，這是一個簡單的解決方法，但是要當心風險。

    2、速度問題

    由于HTTPS需要服務器之間進行額外的通信互聯(lián)，因此有可能減慢我們的網(wǎng)站的速度，尤其是在速度較慢的網(wǎng)站上。除此之外，速度本身就是排名因素，尤其是在移動設備上。如果我們遵循最佳做法，則我們的站點應足夠快以處理HTTPS。SPDY等新的HTTPS友好技術為我們提供了比以往更快地加速網(wǎng)站的機會。

    3、費用問題

    許多網(wǎng)站管理員每年為SSL證書支付800-1500元費用，這對于小型網(wǎng)站而言，這是一筆不小的數(shù)目。另一方面，完全可以免費切換到HTTPS，就產(chǎn)生了一些沖突在其中，需要網(wǎng)站管理者進行自我的站點評價和推廣成本的計算。

    4、并非所有內(nèi)容都可以用于HTTPS

    有時我們會發(fā)現(xiàn)HTTPS不能正常運行，像較舊的Web應用程序可能無法使用HTTPS URL。如果我們運行AdSense，則可能會看到收錄大幅下降，因為搜索引擎會將我們的內(nèi)容限制為符合SSL規(guī)定的廣告，甚至谷歌自己的網(wǎng)站站長工具都還不支持HTTPS遷移。世界可能正在朝著100％SSL加密邁進，但與此同時，要為不斷增長的麻煩做好準備。

    現(xiàn)在使用HTTPS的網(wǎng)站數(shù)量不斷增加但是大多數(shù)網(wǎng)站都將其使用限制在結帳頁面和注冊頁面上。很少有站點在整個站點范圍內(nèi)使用HTTPS。根據(jù)統(tǒng)計，默認情況下排名前10000個網(wǎng)站中只有4.2％將用戶重定向到SSL/HTTPS。雖然這個數(shù)字看起來很小，但對于前百萬個網(wǎng)站，該百分比下降到1.9％。隨著更多網(wǎng)站的采用，這一數(shù)字在不久的將來可能會增加。那么SEO和HTTPS最佳做法有哪些呢？我們建議我們采取以下幾種方法：

    （1）將我們的網(wǎng)站遷移到HTTPS/SSL

    （2）立即免費切換到HTTPS

    （3）WordPress的HTTPS

    從安全性和用戶體驗的角度來看，選擇的證書類型可能會產(chǎn)生影響?？紤]不同的證書如何改變我們的網(wǎng)站在網(wǎng)絡瀏覽器地址欄中的顯示方式。與擴展證書關聯(lián)的綠色條表示信任，而與錯誤關聯(lián)的警告符號可能會使訪問者擔心，不過實際上搜索引擎本身并不在意我們的網(wǎng)站使用的是哪種證書。