網(wǎng)站優(yōu)化過程我們可能經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)比較棘手的問題就是網(wǎng)站降權(quán)問題。很多時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名消失，然后網(wǎng)站收錄下降了才意識(shí)到了網(wǎng)站被降權(quán)的問題，其實(shí)很多時(shí)候是有征兆的，僅僅是我們忽略了這個(gè)關(guān)鍵性的指示罷了。說到這里，是不是有朋友又在吐槽筆者，又在說權(quán)重問題了呢！是的，下面筆者還是要說關(guān)于權(quán)重的問題，不過下面說到卻不是網(wǎng)站降權(quán)問題，而是我們優(yōu)化中經(jīng)常說到的網(wǎng)站權(quán)重和關(guān)鍵詞權(quán)重的問題。到底網(wǎng)站權(quán)重和關(guān)鍵詞權(quán)重有什么關(guān)系呢？二者的存在的意義對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來說又意味著什么呢？

    通常一個(gè)小型企業(yè)站點(diǎn)的優(yōu)化都是以關(guān)鍵詞排名優(yōu)化為主的，在網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞選擇上我們多是在首批選擇三到五個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞然后是根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)關(guān)鍵詞延伸出的一下長尾關(guān)鍵詞，至于長尾關(guān)鍵詞的數(shù)量嘛，多多益善。一來長尾關(guān)鍵詞我們多是使用內(nèi)容頁面進(jìn)行排名優(yōu)化的，不會(huì)影響網(wǎng)站固有權(quán)重對(duì)于目標(biāo)關(guān)鍵詞的權(quán)重分配；二來長尾關(guān)鍵詞如果通過內(nèi)容頁面獲得不錯(cuò)的排名，那么完全匹配出的目標(biāo)關(guān)鍵詞也是會(huì)有一定的權(quán)重分值的，所以對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化而已百里而無一害。

    了解了網(wǎng)站關(guān)鍵詞定詞的方向，我們來看看一般站點(diǎn)的網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的過程是什么呢？

    為了能夠盡快的把定位的目標(biāo)關(guān)鍵詞排到搜索引擎結(jié)果頁首頁去，我們會(huì)選擇其中的一個(gè)或兩個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞來做先行官，對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞在站內(nèi)實(shí)行大量文章覆蓋，站外外鏈指向的方式來提升既定目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。這樣做的意義其實(shí)就是在一定程度上提高要優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的權(quán)重?cái)?shù)值，也就是我們常說的分配給關(guān)鍵詞權(quán)重的意思。當(dāng)我們優(yōu)化首批關(guān)鍵詞進(jìn)入首頁排名之后，或是可以穩(wěn)定一個(gè)快照更新周期進(jìn)行尚未到達(dá)首頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名，或者同步進(jìn)行與之匹配的長尾關(guān)鍵詞排名收錄，亦或是二者同步進(jìn)行。

    我們要知道，當(dāng)我們優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)入首頁后，也就意味著這些關(guān)鍵詞獲得了權(quán)重，同時(shí)也就提高了網(wǎng)站權(quán)重。與此同時(shí)，利用高權(quán)重的網(wǎng)站來做相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化是比較簡單的，所以網(wǎng)站收錄會(huì)增加，內(nèi)容頁面中所包含的長尾關(guān)鍵詞排名會(huì)提升，以此再次帶動(dòng)網(wǎng)站權(quán)重提升，依次提高關(guān)鍵詞權(quán)重的提升這樣的一個(gè)循環(huán)模式。

    關(guān)鍵詞“生”來就有權(quán)重的，這是因?yàn)槲覀兙W(wǎng)站上線就會(huì)獲得一部分的新站權(quán)重，是搜索引擎對(duì)于新站點(diǎn)的“照顧”。而不同的關(guān)鍵詞獲得的站點(diǎn)所分配的固有權(quán)重的數(shù)值是不同的，這是因?yàn)檎军c(diǎn)對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞的布局是不同的。那么是什么決定了關(guān)鍵詞權(quán)重的數(shù)值呢？

    1、關(guān)鍵詞的比例和位置：網(wǎng)站關(guān)鍵詞會(huì)布局在標(biāo)題上，那么關(guān)鍵詞在標(biāo)題上所占比例，也就是出現(xiàn)的次數(shù)和展示的先后順序都會(huì)影響網(wǎng)站給關(guān)鍵詞分配的權(quán)重?cái)?shù)值。

    2、網(wǎng)站meta布局展示：網(wǎng)站代碼中的meta中包含了描述和關(guān)鍵詞兩個(gè)部分，我們所要有優(yōu)化的關(guān)鍵詞在這兩個(gè)部分中的展示與否和出現(xiàn)的次數(shù)（完全匹配展示）會(huì)影響站點(diǎn)分配的權(quán)重?cái)?shù)值。

    3、關(guān)鍵詞密度問題：布局關(guān)鍵字的密度的多少，根據(jù)某些關(guān)鍵詞在頁面中的密度的不同，展示的不同（加粗或描紅）以及位置的不同（頂端或頁面底部）都會(huì)營銷網(wǎng)站給其分配的權(quán)重?cái)?shù)值。

    4、關(guān)鍵詞鏈接數(shù)量：網(wǎng)站外部鏈接和網(wǎng)站內(nèi)部鏈接所布局的錨文本鏈接所指向的網(wǎng)站頁面的數(shù)量也是會(huì)影響關(guān)鍵詞權(quán)重的，根據(jù)搜素引擎的核心算法我們通常認(rèn)為每一條鏈接就會(huì)對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞帶來一個(gè)評(píng)分投票，那么該詞的權(quán)重?cái)?shù)值就相對(duì)較高一些。

    網(wǎng)站優(yōu)化布局開始，網(wǎng)站將站點(diǎn)固有的權(quán)重分配給優(yōu)化的關(guān)鍵詞來幫助它們提高在搜索引擎上的排名。在關(guān)鍵詞排名上升權(quán)重得到提高后，又會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)站權(quán)重整體提高。網(wǎng)站權(quán)重和關(guān)鍵詞權(quán)重其實(shí)的就是整體與局部的關(guān)系，搜索引擎根據(jù)關(guān)鍵詞權(quán)重的高低來對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，而獲得的排名權(quán)重又回饋給網(wǎng)站帶動(dòng)網(wǎng)站權(quán)重，所以網(wǎng)站權(quán)重越高，關(guān)鍵詞權(quán)重越高，那么關(guān)鍵詞獲得的排名就會(huì)越高。所以呢，我們只要按部就班的做關(guān)鍵詞排名即可，權(quán)重會(huì)在排名到達(dá)有效范圍的時(shí)候獲得提升，持之以恒即可。

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