搜索引擎對(duì)鏈接價(jià)值的判斷因?yàn)槠容^廠(chǎng)的原因，筆者選擇分為兩個(gè)章節(jié)來(lái)進(jìn)行分析。一來(lái)是長(zhǎng)篇幅的文章在字?jǐn)?shù)過(guò)長(zhǎng)，頁(yè)面拉至廠(chǎng)，如果分頁(yè)的化則不利于搜索引擎爬網(wǎng)收錄；二來(lái)對(duì)于新進(jìn)入行業(yè)的朋友來(lái)說(shuō)，分開(kāi)來(lái)進(jìn)行編輯更有助于大家的學(xué)校和理解，比較是需要知識(shí)的“消化”時(shí)間的。閑言不多說(shuō)，筆者下面繼續(xù)筆者未完成的關(guān)于鏈接質(zhì)量判斷的方式。

    1、主題相關(guān)性

    搜索引擎可以通過(guò)多種方式運(yùn)行主題分析，以確定兩個(gè)頁(yè)面或站點(diǎn)是否涵蓋了相似的主題。幾年前，谷歌實(shí)驗(yàn)室采用了一種自動(dòng)分類(lèi)工具，該工具可以基于URL預(yù)測(cè)幾乎任何類(lèi)型的內(nèi)容從醫(yī)療到房地產(chǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，體育等數(shù)十種內(nèi)容的類(lèi)別和子類(lèi)別。搜索引擎可能會(huì)使用這些自動(dòng)的主題分類(lèi)系統(tǒng)來(lái)識(shí)別特定主題周?chē)摹班従印?，并根?jù)他們認(rèn)為對(duì)排名結(jié)果質(zhì)量有影響的行為或多或少地對(duì)鏈接進(jìn)行計(jì)數(shù)。被子個(gè)人不必太擔(dān)心主題的相關(guān)性，如果筆者可以從與主題無(wú)關(guān)的網(wǎng)站或完全不相關(guān)的主題的非常特定的博客中獲得鏈接，筆者認(rèn)為這些非主題特定的認(rèn)可可能仍會(huì)傳遞正值。筆者認(rèn)為搜索引擎更有可能根據(jù)這些分析來(lái)評(píng)估潛在的垃圾鏈接或操縱性鏈接。以前從未鏈接到制藥，賭博或成人主題區(qū)域名的網(wǎng)站在潛在的垃圾鏈接情況下可能會(huì)在鏈接圖上顯示為異常值。

    2、網(wǎng)站內(nèi)容和上下文評(píng)估

    盡管主題相關(guān)性可以為搜索引擎提供有關(guān)鏈接關(guān)系的有用信息，但是鏈接的內(nèi)容和上下文可能在確定它應(yīng)該從源傳遞到目標(biāo)的值時(shí)甚至更有用。在內(nèi)容或上下文分析中，搜索引擎嘗試以機(jī)器可解析的方式識(shí)別頁(yè)面上為什么存在鏈接。當(dāng)鏈接的含義是社論時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)某些模式。它們傾向于嵌入到內(nèi)容中，鏈接到相關(guān)資源，對(duì)HTML結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞用法，措詞，語(yǔ)言等使用公認(rèn)的規(guī)范。通過(guò)詳細(xì)的模式匹配以及可能的大數(shù)據(jù)集機(jī)器學(xué)習(xí)，搜索引擎可能是能夠在構(gòu)成合法鏈接和經(jīng)編輯賦予鏈接的目的上進(jìn)行區(qū)分，這些鏈接旨在作為代言對(duì)象，而那些可能被秘密放置通過(guò)黑客入侵的鏈接，是那些內(nèi)容許可的結(jié)果但沒(méi)有其他重要作用，按展示位置付費(fèi)的廣告等。

    3、鏈接的地理位置

    鏈接的地理位置高度取決于其主機(jī)的感知位置，但是搜索引擎尤其是百度在采用數(shù)據(jù)點(diǎn)來(lái)確定根域名，子域名或子文件夾的位置相關(guān)性方面變得越來(lái)越復(fù)雜。這些可以包括：主機(jī)IP地址位置、國(guó)家/地區(qū)代碼TLD擴(kuò)展名、內(nèi)容的語(yǔ)言形式、在本地搜索系統(tǒng)和/或區(qū)域名目錄中注冊(cè)、與實(shí)際地址的關(guān)聯(lián)、指向該站點(diǎn)/部分的鏈接的地理位置。從定位到特定區(qū)域名的頁(yè)面/站點(diǎn)獲得鏈接可以幫助該頁(yè)面或整個(gè)站點(diǎn)在該區(qū)域名的搜索中表現(xiàn)更好。同樣，如果筆者的鏈接配置文件強(qiáng)烈偏向某個(gè)特定區(qū)域名，則即使存在其他位置標(biāo)識(shí)數(shù)據(jù)如托管IP地址，域名擴(kuò)展等，也可能很難在另一個(gè)區(qū)域名中突出顯示。

    4、鏈接中使用了Rel =“Nofollow”

    盡管在SEO世界中，自nofollow出現(xiàn)以來(lái)就好像很長(zhǎng)時(shí)間，但實(shí)際上它只是在2005年1月左右才出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)谷歌宣布采用對(duì)新HTML標(biāo)簽的支持。很簡(jiǎn)單，當(dāng)rel =“nofollow”附加到鏈接時(shí)，告訴搜索引擎不要?dú)w因于任何會(huì)增加頁(yè)面/站點(diǎn)查詢(xún)獨(dú)立排名指標(biāo)的編輯背書(shū)或投票。如今，Linkscape的索引指出，網(wǎng)絡(luò)上所有鏈接的大約3％被nofollow，其中一半以上是在內(nèi)部而非外部指向鏈接上使用nofollow的網(wǎng)站。對(duì)于Nofollow對(duì)鏈接的影響，通常我們認(rèn)為SEO領(lǐng)域存在一個(gè)問(wèn)題，即每個(gè)單獨(dú)的搜索引擎是否以及嚴(yán)格遵守此協(xié)議。如通常有seoer聲稱(chēng)使用了nofollow，但谷歌仍可能通過(guò)Wikipedia的外部鏈接傳遞某些引用質(zhì)量。

    5、構(gòu)建鏈接的類(lèi)型

    鏈接建設(shè)可以有多種格式，一般包含了三大要素是：直HTML文本鏈接、圖片鏈接、Java鏈接。搜素引擎谷歌表示他們不僅要抓取這第三類(lèi)，還要通過(guò)它們傳遞鏈接認(rèn)可指標(biāo)，這對(duì)于使用Java來(lái)描述付費(fèi)廣告鏈接的方式的政策逆轉(zhuǎn)有很多不滿(mǎn)）。一直以來(lái)搜索引擎還以類(lèi)似于在標(biāo)準(zhǔn)文本鏈接中處理錨文本的方式來(lái)處理圖片的alt屬性中的文本。但是，并非所有鏈接都得到同等對(duì)待。在一些測(cè)試中，似乎帶有標(biāo)準(zhǔn)錨文本的直接HTML鏈接傳遞了最大價(jià)值，其次是帶有關(guān)鍵詞豐富的alt文本的圖片鏈接，最后是Java鏈接，不過(guò)SEOer未對(duì)這規(guī)則普遍遵循或認(rèn)可，至少在筆者的SEO經(jīng)驗(yàn)中是這樣的。故筆者認(rèn)為鏈接建設(shè)者，內(nèi)容編輯和原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)建者以及那些啟用可嵌入內(nèi)容的人，應(yīng)該對(duì)搜索引擎處理和傳遞非標(biāo)準(zhǔn)鏈接的價(jià)值的能力承擔(dān)最壞的假設(shè)，并力求使HTML文本鏈接具有良好的質(zhì)量。錨文本作為一種最佳方法。

    6、源頁(yè)面上的其他鏈接目標(biāo)

    當(dāng)網(wǎng)站頁(yè)面從外部鏈接出去時(shí)，搜索引擎在確定應(yīng)該傳遞多少鏈接汁時(shí)可以考慮該頁(yè)面上存在的其他鏈接的數(shù)量和目標(biāo)。正如筆者上面已經(jīng)提到的所有搜索引擎中類(lèi)似PR或BR的算法將給定頁(yè)面?zhèn)鬟f的果汁量除以該頁(yè)面上的鏈接數(shù)。除此指標(biāo)外，引擎還可以考慮頁(yè)面指向的外部域名的數(shù)量，以此來(lái)判斷這些背書(shū)的質(zhì)量和價(jià)值。如，如果某個(gè)頁(yè)面僅鏈接到特定主題上的幾個(gè)外部資源，則這些內(nèi)容在內(nèi)容中散布開(kāi)來(lái)，那么與指向許多不同外部站點(diǎn)的一長(zhǎng)串鏈接相比，該頁(yè)面可能會(huì)有所不同。一個(gè)搜索引擎不一定比另一個(gè)更好或更糟，但是搜索引擎通過(guò)一個(gè)模型的認(rèn)可可能比另一個(gè)模型更大且可以使用像這樣的系統(tǒng)來(lái)降低從他們認(rèn)為低價(jià)值目錄中發(fā)送的鏈接的價(jià)值。搜索引擎也很有可能正在查看鏈接頁(yè)面認(rèn)可的對(duì)象。我們幾乎可以肯定的是從一個(gè)頁(yè)面鏈接到可能被視為垃圾鏈接的低質(zhì)量頁(yè)面也比從認(rèn)可并鏈接到高質(zhì)量，信譽(yù)良好的域名和URL的頁(yè)面接收鏈接的價(jià)值要低。

    7、對(duì)于特定域名，頁(yè)面和鏈接的處罰

    幾乎所有SEO行業(yè)的人都知道搜索引擎會(huì)對(duì)網(wǎng)站和頁(yè)面施加懲罰，從喪失傳遞鏈接評(píng)分/認(rèn)可的能力一直到完全禁止他們的索引。如果頁(yè)面或站點(diǎn)失去了通過(guò)鏈接認(rèn)可的能力，則從該頁(yè)面或站點(diǎn)獲取鏈接不會(huì)為搜索排名提供任何算法價(jià)值。值得我們注意的是搜索引擎有時(shí)會(huì)公開(kāi)顯示處罰像無(wú)法為明顯的標(biāo)題/ URL匹配排名，降低PR或BR得分等，但會(huì)繼續(xù)保持這些處罰不一致，因此系統(tǒng)操縱者無(wú)法獲得有關(guān)誰(shuí)可以被擊中的可靠數(shù)據(jù)與否。

    8、鏈接內(nèi)容/嵌入模式

    隨著內(nèi)容許可和分發(fā)，窗口和分布式的，可嵌入的內(nèi)容內(nèi)鏈接在網(wǎng)絡(luò)上變得越來(lái)越普遍，搜索引擎開(kāi)始尋找避免被這些策略所淹沒(méi)的方法。筆者不認(rèn)為搜索引擎不希望計(jì)算使用這些系統(tǒng)的絕大多數(shù)鏈接，但是他們也對(duì)過(guò)多計(jì)算或過(guò)度代表站點(diǎn)僅在分配單個(gè)站點(diǎn)方面表現(xiàn)出色表示警惕小工具/嵌入式/許可交易。為此，在SEOer認(rèn)為內(nèi)容模式檢測(cè)和鏈接模式檢測(cè)可能會(huì)在搜索引擎評(píng)估鏈接多樣性和質(zhì)量的方式中發(fā)揮作用。如，如果搜索引擎在數(shù)千個(gè)站點(diǎn)中看到具有相同鏈接的相同內(nèi)容，則可能表示不同的唯一鏈接類(lèi)型和周?chē)鷥?nèi)容將提供相同的認(rèn)可水平。與明顯獨(dú)特的自生成鏈接相比，高度相似的代碼片段的編輯性質(zhì)值得，但是從搜索引擎的角度來(lái)看，能夠使用這些屬性識(shí)別并過(guò)濾鏈接是未來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的明智之舉，反對(duì)操縱的證據(jù)。

    9、鏈接的時(shí)間和相關(guān)歷史數(shù)據(jù)

    有關(guān)鏈接出現(xiàn)的時(shí)間和數(shù)據(jù)是此清單的最后一點(diǎn)。當(dāng)搜索引擎搜尋網(wǎng)絡(luò)并查看新站點(diǎn)，新頁(yè)面和舊站點(diǎn)如何獲得鏈接的模式時(shí)，它們可以使用這些數(shù)據(jù)來(lái)幫助打擊垃圾鏈接，確定權(quán)限和相關(guān)性，甚至為鏈接獲取中快速上升的頁(yè)面提供更高的新鮮度。搜索引擎如何使用鏈接吸引的這些模式尚待辯論和猜測(cè)，但幾乎可以肯定，數(shù)據(jù)將被消耗，處理和利用，以幫助排名算法更好地發(fā)揮最佳效果并減少垃圾鏈接的能力，特別是大型鏈接購(gòu)買(mǎi)或漏洞利用對(duì)排名產(chǎn)生影響。

    搜索引擎對(duì)于鏈接質(zhì)量判斷的方式基本上總結(jié)為這些，當(dāng)然上面的內(nèi)容也不是全部的數(shù)據(jù)內(nèi)容，應(yīng)該還有一些尚未被我們所發(fā)現(xiàn)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。這就需要我們?cè)谝院蟮墓ぷ髦新髁恕?