不論我們做的是SEO優(yōu)化還是社交媒體推廣最終離不開(kāi)的都是用戶。只有用戶喜歡我們才能獲得客戶從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)資源共享，對(duì)于沒(méi)有價(jià)值或者是爛大街的內(nèi)容不論是搜索引擎還是用戶都是嗤之以鼻的。為了贏得用戶的點(diǎn)擊我們也發(fā)現(xiàn)了很多標(biāo)題黨，對(duì)于做用戶來(lái)說(shuō)遇到標(biāo)題黨或者會(huì)感覺(jué)很悲劇，但是對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)這是一件“好事”，因?yàn)樵跀?shù)據(jù)點(diǎn)我們獲得了評(píng)分。暫不論標(biāo)題黨的好與壞，我們首先要思考一下用戶對(duì)什么樣的標(biāo)題會(huì)進(jìn)行點(diǎn)擊，或者說(shuō)用戶對(duì)哪些標(biāo)題會(huì)不可抗拒。

    撰寫(xiě)值得點(diǎn)擊的標(biāo)題的元素值得更多關(guān)注。在市場(chǎng)營(yíng)銷書(shū)《堅(jiān)持做》中指出，任何好消息或社論作家都可能花費(fèi)80％的時(shí)間來(lái)制作標(biāo)題或“線索”，然后無(wú)論他們留下了什么時(shí)間內(nèi)容。對(duì)于熟悉80/20的人來(lái)說(shuō)，這意味著標(biāo)題的大小與實(shí)際內(nèi)容以及制作時(shí)間的比例成比例地影響了該內(nèi)容的成功。雖然這只是一小段文字，但功能卻很強(qiáng)大。當(dāng)然，我們不一定要專門(mén)指標(biāo)題標(biāo)簽。這里僅指的是頁(yè)面，文章以及文章的標(biāo)題，正如我們將在下面看到的，它們可以與我們的標(biāo)題標(biāo)簽相同，但不必完全雷同。

    互聯(lián)網(wǎng)是條高速公路，如果我們的網(wǎng)頁(yè)是在繁忙的高速公路旁的商店，那么標(biāo)題的工作就是吸引注意力并吸引用戶入內(nèi)，盡可能多的合適的人。很多人可能會(huì)繞過(guò)我們的鏈接，推文和分享，但實(shí)際上很少有人會(huì)停下來(lái)進(jìn)來(lái)檢查一下。我們都希望這個(gè)比喻能說(shuō)明制作可點(diǎn)擊標(biāo)題的極端重要性，希望我們也加入我的行列，因?yàn)槲姨岢隽艘恍┦箻?biāo)題更可點(diǎn)擊的建議。假設(shè)目前所有其他因素都是中立的，那么讓我們看一下我認(rèn)為標(biāo)題中最重要的7個(gè)要素：好奇心、效益、感情、有形、出現(xiàn)、聲音、期望。

    元素一：好奇心

    我們的標(biāo)題應(yīng)該足夠清楚，以使用戶知道點(diǎn)擊后會(huì)得到什么，但同時(shí)也充滿了好奇心-因此我們幾乎不禁要點(diǎn)擊。我們只需要找出另一面?？梢砸鸷闷嫘牡囊恍┓绞剑缫馔?，我們?nèi)绾问钩龊跻饬系氖虑?？比如不完整的想法或?wèn)題，要知道對(duì)于開(kāi)放性的問(wèn)題用戶通常都會(huì)很感興趣。再比如含有沖突，用戶往往都喜歡八卦問(wèn)題，所以存在存在沖突情節(jié)就會(huì)有很多“杠精”幫我們內(nèi)容提升熱度了。

    元素二：突出優(yōu)勢(shì)

    使利益與差異一致，總體而言就是用戶會(huì)訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面，因?yàn)檫@對(duì)他們有一些好處。有用的內(nèi)容，娛樂(lè)內(nèi)容，甚至可以讓他們共享時(shí)看起來(lái)不錯(cuò)的內(nèi)容。為什么有人要點(diǎn)擊并訪問(wèn)我們的頁(yè)面？他們要擺脫什么呢？那么提供明顯的好處也是將我們的內(nèi)容與其他內(nèi)容區(qū)分開(kāi)的一種方式，這意味著我們擁有的內(nèi)容具有獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，這是其他地方無(wú)法找到的。

    元素三：激發(fā)興奮或情緒

    用戶也會(huì)對(duì)情緒做出反應(yīng)如興奮，恐懼，希望等，我們的標(biāo)題應(yīng)該能喚起觀眾的正確情感。我認(rèn)為用戶并非總是單純地點(diǎn)擊情感，但是情感當(dāng)然可以支持其他因素。老實(shí)說(shuō)將同義詞庫(kù)用于許多這些主題，但是如果我們可以用如此迷人的語(yǔ)言來(lái)描述自己的作品，那行動(dòng)起來(lái)。記住，并非所有特殊類型的字符都可以在不同平臺(tái)上正常運(yùn)行，因此要謹(jǐn)慎使用而且他們也可能很快變得煩人，也請(qǐng)謹(jǐn)慎使用。

    元素四：使其有形

    Health Brother的著作“堅(jiān)持做”談?wù)摿撕芏嗍刮覀兊南敕ň唧w或切實(shí)的想法。將標(biāo)題內(nèi)容形象化，更有助于用戶在腦海中模擬出有形的物體，這樣用戶會(huì)不可抗拒的去點(diǎn)擊標(biāo)題，對(duì)內(nèi)容一探究竟。

    元素五：標(biāo)題外觀和長(zhǎng)度

    雖然在筆者看來(lái)，這不如上面的幾個(gè)元素重要，但如果我們能使自己的頭銜看起來(lái)美觀，那就更好了。標(biāo)題僅占一行那么它看起來(lái)很討人喜歡，它的長(zhǎng)度為七個(gè)字，據(jù)說(shuō)這是標(biāo)題的建議長(zhǎng)度哦。

    元素六：聲音

    筆者不了解大家是什么樣的，但是當(dāng)筆者“聽(tīng)到”自己說(shuō)出這些標(biāo)題。就像外觀一樣，這是次要的，但是如果我們可以為標(biāo)題添加藝術(shù)感，則可以使標(biāo)題變得更好。同樣，筆者相信標(biāo)題的外觀和聲音在前四個(gè)要素中是次要的，但是在筆者看來(lái)，如果我們可以將所有7個(gè)要素都添加到標(biāo)題中，那么我們將是一個(gè)天才了。

    元素七：期望

    不要將標(biāo)題過(guò)于夸大，這樣就會(huì)讓用戶產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，當(dāng)看到的內(nèi)容與標(biāo)題有明顯的偏差的時(shí)候，用戶的期許值就會(huì)降低。但是也不要做平平無(wú)奇的標(biāo)題，要讓用有期待感，而我們的產(chǎn)品確實(shí)也在一定程度上可以滿足用戶的期許。在這里，我們需要在標(biāo)題中承諾的內(nèi)容與交付內(nèi)容之間進(jìn)行認(rèn)真的協(xié)調(diào)。
 
    在進(jìn)行內(nèi)容撰寫(xiě)的時(shí)候，我們有一些問(wèn)題要問(wèn)自己仔細(xì)檢查一下；

    1、標(biāo)題與內(nèi)容匹配嗎？如果閱讀標(biāo)題，我們希望在另一側(cè)看到什么？它是否與我們暗示的收益相符？

    2、是否暗示內(nèi)容類型？我們是否使用“照片，視頻，圖形，采訪，閱讀，幻燈片”等字眼來(lái)暗示核心內(nèi)容類型是什么？這實(shí)際上與帖子中的內(nèi)容相符嗎？

    3、消耗多長(zhǎng)時(shí)間？當(dāng)我們只是簡(jiǎn)短的概述時(shí)，我們是否稱其為完整內(nèi)容，意味著篇幅很長(zhǎng)？實(shí)際上，這是深入了解時(shí)，我們是否稱其為快速回顧？還是說(shuō)其實(shí)“7步”實(shí)際上只是全部?jī)?nèi)容的一部分？

    最后，我們不必始終擁有所有這些成分，某些內(nèi)容可能更具有內(nèi)在的刺激性或者其他內(nèi)容更具爭(zhēng)議性，從而引起了用戶更多的好奇。當(dāng)剛開(kāi)始使用SEO博客時(shí)，筆者并不太在乎獲得大量流量，因?yàn)楣P者知道這才剛剛開(kāi)始寫(xiě)有關(guān)SEO的博客，因此這不是我的最佳內(nèi)容。這不僅是為了練習(xí)，而且還有一些內(nèi)容可以建立。那么，為什么不找點(diǎn)樂(lè)子呢？正如我所暗示的，取決于我們的受眾，行業(yè)甚至目標(biāo)，如上所述的元素一般并不一定總是遵循此公式。

    網(wǎng)站標(biāo)題在網(wǎng)上出現(xiàn)的位置，通常，標(biāo)題的某些版本會(huì)放在三個(gè)地方：標(biāo)題標(biāo)簽、標(biāo)頭（應(yīng)為H1）、URL（干凈格式，帶連字符等）。但也有例外和注意事項(xiàng)需要在現(xiàn)場(chǎng)顯示的內(nèi)容，社交媒體的搜索引擎結(jié)果頁(yè)甚至?xí)炛姓业揭粋€(gè)平衡點(diǎn)。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子——搜索引擎結(jié)果頁(yè)：

    （1）標(biāo)題標(biāo)簽是搜索引擎結(jié)果頁(yè)中的錨文本。要知道這是基本的，但是當(dāng)我們編寫(xiě)標(biāo)題標(biāo)簽不僅用于排名還是點(diǎn)擊率時(shí)，要記住這一點(diǎn)非常重要。如果它排名但沒(méi)有人點(diǎn)擊，那也是無(wú)濟(jì)于事的。

    （2）標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)為SEO的50％和點(diǎn)擊的50％。這是什么意思呢？?jī)?yōu)良作法的技術(shù)SEO是作用于排名的，會(huì)要求我們將最重要的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題標(biāo)簽中，并盡可能靠近前面。在這種情況下，我會(huì)更多地談?wù)摬┛臀恼?，但是我覺(jué)得，如果關(guān)鍵詞需要排在最后或者以某種方式進(jìn)行拆分/修改，以創(chuàng)建值得點(diǎn)擊的標(biāo)題，那么這是必不可少的。

    （3）利用URL可以贏得排名。一些標(biāo)題中帶有值得點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，但他的URL不需要這些關(guān)鍵詞。那么只要保持我們的網(wǎng)址盡可能整潔，有針對(duì)性并經(jīng)過(guò)優(yōu)化即可。同樣，這只是筆者的見(jiàn)解和經(jīng)驗(yàn)，在大多數(shù)情況下，我會(huì)向客戶提出建議。建議大家切換URL中的字符的順序，以使關(guān)鍵詞位于URL的前面如果在title標(biāo)簽中無(wú)法做到這一點(diǎn)。該標(biāo)題可能不會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)中，除非它以描述結(jié)尾。