對于搜索引擎優(yōu)化趨勢其實每年都是在變化的，更直白的來說其實它每時每刻都在變化，只不過大多時候沒有產(chǎn)生質(zhì)變就會讓我們誤以為它其實的“靜止”的。作為企業(yè)站點的運(yùn)營優(yōu)化人員，如果我們想要保證我們站點的關(guān)鍵詞排名能夠有好的位置展示，勢必要及時了解最新的SEO更新變化。那么現(xiàn)在的SEO是怎樣的趨勢呢？我們要如何來進(jìn)行站點尤其是新站點的SEO開展呢？下面的內(nèi)容和筆者一起來看看SEO大神對本年度SEO趨勢的預(yù)測以及我們要如何在這潮流下讓我們的站點迎頭趕上。

    1、針對站點位置零優(yōu)化我們的內(nèi)容

    當(dāng)用戶在線搜索時，他們需要快速、易于理解的答案以支持出色的用戶體驗。位置零優(yōu)化允許我們直接在搜索結(jié)果中回答搜索者的問題，他們甚至不需要點擊。隨著搜索技術(shù)的發(fā)展，位置零優(yōu)化在本年度將變得更加重要。位置零結(jié)果也稱為精選摘要顯示在搜索引擎結(jié)果頁面中的自然結(jié)果上方。本年度位置零優(yōu)化更加重要，因為它可以幫助我們與語音搜索用戶建立聯(lián)系。其中50%的搜索將使用語音搜索設(shè)備進(jìn)行，由于語音搜索設(shè)備直接從位置零中提取答案，因此我們需要在位置零中排名才能到達(dá)語音搜索用戶。如果我們的網(wǎng)站沒有針對語音搜索進(jìn)行優(yōu)化，我們就會錯過有價值的潛在客戶，因此要準(zhǔn)備好在來年使用一些語音搜索優(yōu)化技術(shù)。那么，我們?nèi)绾瓮ㄟ^獲得位置零排名來為本年度的SEO狀態(tài)做好準(zhǔn)備？

    位置零內(nèi)容通常包括以下格式：直接回答問題的簡短段落、編號和項目符號列表、表格、視頻、圖片、圖表等等。將位置零友好格式納入我們的內(nèi)容將幫助我們在夢寐以求的搜索點中排名并吸引語音搜索用戶。

    2、創(chuàng)建符合搜索意圖的SEO內(nèi)容

    像百度、谷歌這樣的搜索引擎希望對回答搜索者問題并提供出色用戶體驗的內(nèi)容進(jìn)行排名。這就是為什么在本年度創(chuàng)建符合搜索意圖的SEO內(nèi)容變得更加重要的原因。搜索意圖是指用戶進(jìn)行搜索的原因，他們到底想找到什么呢？通常，用戶的搜索意圖分為三類：

    信息性：搜索有關(guān)特定主題或問題的信息。

    導(dǎo)航：搜索特定網(wǎng)站。

    交易：搜索以進(jìn)行購買。

    要在本年度的搜索結(jié)果中名列前茅，我們需要創(chuàng)建與搜索意圖相匹配的有價值的內(nèi)容。如果我們定位關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”并提供有關(guān)“如何選擇好的網(wǎng)絡(luò)公司”的信息內(nèi)容，我們將不會在目標(biāo)詞的搜索結(jié)果中排名。以“網(wǎng)站建設(shè)”一詞為目標(biāo)的公司需要創(chuàng)建產(chǎn)品頁面，讓用戶可以瀏覽他們的案例、了解有關(guān)網(wǎng)站的更多信息并進(jìn)行購買。在本年度，選擇與我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān)的關(guān)鍵詞并創(chuàng)建與這些術(shù)語的搜索意圖相匹配的內(nèi)容變得越來越重要。要知道搜索引擎鼻祖谷歌曾發(fā)布的BERT更新側(cè)重于更好地理解和匹配搜索意圖。鑒于本年度的SEO狀態(tài)，使搜索意圖匹配成為SEO策略的關(guān)鍵焦點比以往任何時候都更加重要。

    3、將視頻營銷添加到我們的SEO策略中

    隨著本年度SEO的發(fā)展，我們需要將視頻營銷納入我們的策略。帶有視頻內(nèi)容的網(wǎng)站在搜索引擎搜索結(jié)果首頁上排名的可能性是其他網(wǎng)站的幾十倍。因此，如果我們想獲得有價值的搜索引擎結(jié)果頁領(lǐng)域名，本年度我們需要開始使用視頻營銷進(jìn)行SEO。視頻還鼓勵訪問者在我們的網(wǎng)站上花費(fèi)更多時間，這告訴搜索引擎我們提供了相關(guān)的、有價值的內(nèi)容。這是因為用戶在包含視頻的頁面上花費(fèi)的時間增加了88%。而我們不要忘記優(yōu)化視頻，這與我們的內(nèi)容頁面類似，搜索引擎使用我們視頻的標(biāo)題、說明和標(biāo)簽來確定我們的視頻的內(nèi)容。視頻字幕還提供有關(guān)內(nèi)容的線索，它們?yōu)樗杏脩籼峁┓e極的用戶體驗。我們還可以將視頻分成不同的子主題，類似于在內(nèi)容中包含標(biāo)題的方式。這樣做可以讓搜索引擎從我們的視頻中提取不同的剪輯并在相關(guān)搜索中將它們顯示為視頻精選片段。

    4、通過在線評論提升社會認(rèn)同

    站點用戶評論可以成就或破壞業(yè)務(wù)，每條新評論都會增加或失去大量可信度。舉例來說，如果兩家公司提供相同的服務(wù)，比如兩家快餐店，評價更好的餐廳就可以把甜點帶回家。作為額外的好處，消費(fèi)者會認(rèn)為他們在日益重要的E-A-T中表現(xiàn)更好—專家、權(quán)威和值得信賴。我們的客戶通過評論幫助用戶確定：他們發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品和服務(wù)很有價值；作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，我們知道自己在做什么；他們信任我們的品牌，這反過來有助于其他人信任我們的品牌。當(dāng)然，我們也不僅僅是從用戶的角度來看，要知道搜索引擎也是這么看的。評論占總排名因素的7%。我們的網(wǎng)站獲得的正面評價越多，我們的排名就越高，我們的網(wǎng)站獲得的流量就越多。由于評論會影響我們的搜索排名和點擊次數(shù)，沒有評論就等于失去潛在客戶和收入。確保我們準(zhǔn)備好為本年度產(chǎn)生足夠的評論，因為對于本年度的SEO狀態(tài)，評論將變得更加重要。

    5、保護(hù)我們的網(wǎng)站

    如果我們的網(wǎng)站不安全，那么本年度是我們的網(wǎng)站安全開啟的一年。首先，檢查我們的域名。如果我們使用一些瀏覽器，我們的域名將標(biāo)有鎖定符號或“不安全”。如果我們的站點被標(biāo)記為“不安全”，則意味著我們的域名使用HTTP而不是HTTPS。域名中的HTTPS表明信息受HTTPS協(xié)議保護(hù)，這意味著站點的連接經(jīng)過加密和身份驗證，使信息比未加密的HTTP域名安全得多。加密站點向我們的用戶發(fā)出信號，表明我們值得信賴并對其信息負(fù)責(zé)。如果沒有加密，用戶更有可能立即離開我們的網(wǎng)站這也會影響我們的排名。提高站點安全性的需求正在蓬勃發(fā)展，這是一個顯著的上升趨勢。谷歌正在推動整個網(wǎng)絡(luò)的100%站點加密。網(wǎng)站安全也是排名因素之一，因此如果我們的網(wǎng)站不安全，我們的搜索排名就會較低。較低的排名和較低的跳出率意味著如果我們的網(wǎng)站不安全，我們的網(wǎng)站流量將直線下降。為了確保我們的網(wǎng)站安全，我們需要申請SSL證書。而目前來說，針對國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化貌似對HTTPS的看重遠(yuǎn)不及國外的搜索引擎，百度、搜狗、360這些常用的瀏覽器對于站點的安全性篩選也不全是根據(jù)HTTPS域名來判斷，所以是否要更換為HTTPS域名還要根據(jù)企業(yè)自己的決定。不過如果我們的站點針對的國外的搜索引擎，那么筆者建議還是建議使用HTTPS域名的。

    6、重新優(yōu)化舊內(nèi)容以維持排名

    隨著當(dāng)今信息時代一切變化的速度如此之快，信息過時的速度之快也就不足為奇了。為了讓我們的企業(yè)在這個競爭激烈的市場世界中生存下去，我們需要不斷更新或替換舊信息。本年度內(nèi)容將逐年呈指數(shù)衰減，即使是一年前的信息也會過時。從SEO的角度來看，用新的和改進(jìn)的內(nèi)容更新陳舊、過時的帖子將使我們的流量增加100%以上。進(jìn)行就內(nèi)容重新優(yōu)化的時候，我們可以增加頁面的相關(guān)性，研究舊內(nèi)容的目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索意圖。多年來，意圖可能已經(jīng)發(fā)生了變化，因此我們有機(jī)會將舊內(nèi)容與新搜索意圖相匹配。當(dāng)我們這樣做時重新研究該主題并更新頁面上的信息，使其成為最新信息。這樣，我們的舊內(nèi)容將變得與我們的新內(nèi)容一樣相關(guān)。當(dāng)然，我們也可以直接刪除頁面。如果頁面的內(nèi)容不再相關(guān)或不準(zhǔn)確，可能值得考慮將頁面放在一邊，為新的、更相關(guān)的內(nèi)容騰出空間，方法是刪除頁面、存檔頁面或?qū)⒂脩糁囟ㄏ虻礁禄蚋嗟膬?nèi)容相關(guān)的。