站外搜索引擎優(yōu)化也稱為站外SEO，是指在我們在網(wǎng)站之外采取的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營操作行動，用以提高搜索結(jié)果排名、品牌知名度、網(wǎng)站流量、銷售額和收入操作手段。這是因?yàn)檎就釹EO是關(guān)于產(chǎn)生可信度這很大程度上會影響網(wǎng)站在搜素引擎上排名并且我們不能強(qiáng)迫用戶稱我們?yōu)榭尚艔亩粫蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)“騙子”。那么，我們?nèi)绾问褂谜就馑阉饕鎯?yōu)化技術(shù)來自然地提高我們的可信度呢？這就是下面筆者要和大家一起來研究的內(nèi)容了。

    首先我們來解決一個關(guān)鍵問題——為什么站外搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)站來說很重要呢？

    主要的原因在于站外SEO操作會影響我們網(wǎng)站的排名。舉例來說，例如如果我們查看兩個內(nèi)容相似的婚紗攝影網(wǎng)站，哪個網(wǎng)站的排名會更高呢？如果站點(diǎn)使用類似的站內(nèi)SEO策略，站外SEO信號可以幫助確定哪個站點(diǎn)在搜索結(jié)果中的排名更高。像百度這樣的搜索引擎衡量站外搜索引擎優(yōu)化因素，比如網(wǎng)站反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。如果其中一個婚紗攝影網(wǎng)站有更多來自信譽(yù)良好的來源的反向鏈接，而另一個網(wǎng)站的在線提及次數(shù)為零，則具有更多反向鏈接和更好的在線聲譽(yù)的網(wǎng)站排名可能會更高。使用許多站外和站內(nèi)SEO因素，搜索引擎確定站內(nèi)對搜索者查詢的價值并相應(yīng)地返回相關(guān)結(jié)果。

    下一個需要解決的老問題——什么是站外SEO和站內(nèi)SEO？

    站外SEO是指我們的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的其他地方被提及，而站內(nèi)SEO是對我們網(wǎng)站的優(yōu)化。站外SEO是一種努力如通過社交媒體營銷或影響者營銷來生成鏈接和評級，因此我們的網(wǎng)站的可信度和排名會上升，同時站外SEO也是我們所無法控制的。不同于站外優(yōu)化，站內(nèi)SEO是對我們網(wǎng)站上的項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化例如關(guān)鍵詞優(yōu)化和內(nèi)部鏈接，因此我們可以為我們定位的關(guān)鍵詞獲得更高的排名，站內(nèi)SEO在我們的控制范圍內(nèi)。站內(nèi)和站外之間最顯著的區(qū)別在于，搜索引擎使用我們的站內(nèi)SEO來衡量我們站內(nèi)的相關(guān)性并使用我們的站外SEO來衡量我們站內(nèi)的可信度。確保我們正在實(shí)施這兩種策略，我們的站內(nèi)SEO是使我們的站外SEO策略成功的原因。具體的站外SEO優(yōu)化策略哪些有哪些呢？

    1、網(wǎng)站鏈接建設(shè)

    其中站外SEO技術(shù)最流行的是反向鏈接，它旨在生成指向我們站內(nèi)的自然鏈接。我們可以通過創(chuàng)建和推廣內(nèi)容、與社交媒體和社區(qū)中的受眾互動、收集評論以及獲得影響者的提及來生成自然鏈接。讓信譽(yù)良好的網(wǎng)站鏈接回我們的網(wǎng)站有兩個主要好處，為我們的網(wǎng)站增加流量并幫助確定我們的排名。這些好處的出現(xiàn)是因?yàn)殒溄邮菫g覽互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。站外鏈接可改善我們的用戶體驗(yàn)。通過鏈接我們的用戶可以輕松導(dǎo)航到他們認(rèn)為相關(guān)的其他信息。

    再來，站外鏈接也是衡量網(wǎng)站專業(yè)知識、權(quán)威性和信任度的最簡單方法，這就是為什么百度將鏈接作為搜索排名因素的一部分。一些鏈接比其他鏈接有更多的權(quán)重。如來自受眾社區(qū)中影響者的鏈接比來自低質(zhì)量站點(diǎn)的鏈接具有更大的權(quán)威性。高質(zhì)量的鏈接會告訴百度我們已經(jīng)獲得了認(rèn)可，我們的網(wǎng)站知道它的材料，那么百度就會給予我們網(wǎng)站關(guān)鍵詞更高的排名。

    為確保我們的策略達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，我們要記得定期檢查我們站點(diǎn)的反向鏈接。如果感覺比較困難，我們也可以去使用工具來分析我們和我們競爭對手的反向鏈接配置文件。在實(shí)施我們的SEO策略時，不要只知道如何建立鏈接，還要了解為什么要建立鏈接。我們正在構(gòu)建它們以便我們可以擁有更重要的影響力并接觸到我們認(rèn)為我們的服務(wù)和產(chǎn)品可以提供幫助的人。

    這里還涉及到一個問題，就是發(fā)布的內(nèi)容與站外SEO有什么關(guān)系呢？要知道我們可能擁有世界上所有最好的站外技術(shù)，但如果我們沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，它們將毫無意義。內(nèi)容是讓用戶停留在站內(nèi)上的原因，如果它對我們的受眾沒有價值，他們就不會留下來。有了足夠多的鏈接，我們可能會產(chǎn)生大量流量，但如果我們的站內(nèi)上沒有任何值得一看的內(nèi)容，這些流量將永遠(yuǎn)不會轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)化率。我們的內(nèi)容是我們讓用戶相信我們擁有所有答案的地方。因此，任何站外SEO策略的一個重要部分是擁有好的內(nèi)容來幫助在用戶登陸我們的站內(nèi)時吸引他們。

    2、撰寫企業(yè)博客

    企業(yè)博客是開始為我們的品牌生成可鏈接內(nèi)容的絕佳方式。網(wǎng)絡(luò)上沒有其他地方比博客擁有源源不斷的長篇內(nèi)容。在我們的企業(yè)博客上，我們的受眾可以評論和分享我們的內(nèi)容，從而更容易獲得關(guān)注并開始生成自然鏈接和品牌提及。隨著持續(xù)的內(nèi)容發(fā)布，我們將成為我們所在行業(yè)的知識淵博的領(lǐng)導(dǎo)者。我們的受眾將首先向我們尋求有關(guān)最近更新和趨勢的信息以及操作指南和信息文章從而產(chǎn)生用戶忠誠度。

    3、社交媒體營銷

    雖然社交媒體鏈接不會影響排名，但社交媒體網(wǎng)站仍然是網(wǎng)絡(luò)上提高品牌知名度的最佳場所之一。在社交媒體上擁有強(qiáng)大影響力的品牌讓人感覺開放且平易近人，這對于當(dāng)今的企業(yè)來說變得越來越重要。如果一個品牌不容易接近，它不僅會顯得粗糙而且當(dāng)用戶無法輕松訪問有關(guān)它的信息時，它的可信度也會受到質(zhì)疑。讓我們的品牌看起來像一家友好的鄰里街角商店而不是顯得有些高冷。我們可以通過在社交媒體網(wǎng)站上保持活躍并創(chuàng)建博客來讓我們的受眾了解我們品牌的風(fēng)格來做到這一點(diǎn)。此外，生成相關(guān)且易于閱讀的內(nèi)容并對我們的博客和社交媒體站內(nèi)上的評論做出積極而真誠的回應(yīng)。這樣做將幫助我們的品牌感覺像一群人而不是冷漠的機(jī)器。

    4、影響者營銷

    站外搜索引擎優(yōu)化如何影響用戶的意見呢？由于我們一再強(qiáng)調(diào)鏈接是實(shí)現(xiàn)站外SEO的一種方法，因此許多人傾向于認(rèn)為生成鏈接是站外SEO的目標(biāo)。然而，站外SEO的真正目標(biāo)是提高排名，以便用戶可以找到、聯(lián)系我們并向我們購買產(chǎn)品。站內(nèi)外SEO將通過鏈接、評論、社交媒體或品牌提及與我們的品牌建立積極的互動。但是，站外SEO可能很棘手，因?yàn)檫@些方法是我們無法控制的，不會被視為黑帽而且沒有人想被戴上黑帽的帽子。要知道沒有比黑帽SEO方法更能降低我們品牌的可信度或排名的方法了。而且由于我們無法像控制網(wǎng)站的站內(nèi)元素一樣控制站內(nèi)外SEO，因此它可能會變成令人沮喪的等待，我們所能做的就是希望用戶的反應(yīng)是積極的。